Comunicação Militante

Manual do marketing de guerrilha

2012-02-09T16:12:00.001-03:00

Meu livro "Manual do Marketing de Guerrilha" chega às prateleiras reais e virtuais das grandes livrarias do país. Lançado ontem pela editora Senac-SP, uma das maiores e mais importantes editoras de negócios do país, o livro é o mais atual e completo painel já feito no Brasil sobre o tema. Para quem ainda não sabe, o marketing de guerrilha é a forma de divulgação mais adequada a para um mundo que mudou da economia de produção em massa para a de produtos customizados, dirigidos para nichos específicos. Na obra, apresento em meio a profusos exemplos, as vantagens do marketing de guerrilha, seus conceitos norteadores e também como planejar uma ação que traga resultados melhores e a um custo bem menor do que uma campanha tradicional, sempre tendo como foco uma divulgação que levará à venda, à consolidação da marca e à criação de fluxos de informação em torno da marca.

http://www.livrariacultura.com.br/scripts/resenha/resenha.asp?nitem=29428253&sid=1898642651429374547582246

É a economia, estúpido

2011-12-29T10:24:00.002-03:00

Estudo divulgado por prestigiado organismo internacional de pesquisa econômica indica que o Brasil conseguiu arrebatar ao Reino Unido o sexto lugar na lista das maiores economias mundiais. O estudo, realizado pelo Centre for Economics and Business Research (CEBR) mostra também um avanço dos países asiáticos e um recuo dos europeus na tabela das economias globais.
Em entrevista à rádio BBC, o executivo-chefe do CEBR, Douglas McWilliams, confirmou que o fato faz parte de uma tendência, que se acentuou nos últimos dez anos. “Creio que é parte de uma grande alteração econômica, na qual não apenas vemos uma transferência de ocidente para oriente, mas também vemos países que produzem artigos essenciais – comida, energia e coisas do género – se desenvolverem e gradualmente subirem na tabela da liga económica”, disse McWilliams.
A imprensa tucana torceu o nariz para a notícia que chamou a atenção do mundo. O comentarista econômico Celso Ming, em seu blog no jornal O Estado de São Paulo, tentou minimizar o fato, alegando que seria "natural" que o PIB brasileiro ultrapassasse a soma de toda riqueza que "um país menor" produz, ou, em suas palavras, superasse "o tamanho da economia de países bem mais acanhados (sic) em massa consumidora e extensão".
Minc ilustra: "tamanho do PIB é como o tamanho de caneca. E o Brasil tem quatro vezes a população do Reino Unido e 35 vezes a sua área territorial".
Realmente as metáforas deveriam ser deixadas para profissionais.
Poucas vezes li opiniões tão estúpidas em se tratando de economia, uma área pródiga de análises, previsões e opiniões estúpidas.
Do alto de sua estupidez, a afirmação de Minc não resiste a nenhum exercício lógico. Se seu raciocínio fizesse algum sentido, a China e a Índia já seriam os países mais ricos do mundo há pelo menos dois séculos e o Pará e o Amazonas seriam, na atualidade, os estados mais ricos do Brasil. A simples adição de território e população nem sempre geram riquezas. Aliás, a regra e o bom senso têm sistematicamente negado essa ilação.
Lançada por um dos marqueteiros de Bill Clinton durante a campanha eleitoral que em 1992 interrompeu um longo reinado republicano na Casa Branca, a frase que dá o título à este post poderia ser um alerta a Minc e a seus pares de tucanato: enquanto o mundo afunda em sua pior crise econômica dos últimos 100 anos, o Brasil cresce com distribuição de renda. Está perfeito? Não, não está. Longe disso. Mas está melhor do que quando quem mandava no país manda ainda em Celso Minc.

Privataria Tucana: a entrevista

2011-12-21T16:37:00.001-03:00

A Geração Editorial, feliz editora que lançou "A Privataria Tucana" – cujo conteúdo investigativo denuncia a pirataria praticada com o dinheiro público em benefício de fortunas privadas, tendo o ex-governador José Serra e o ex-diretor da área internacional do Banco do Brasil e ex-tesoureiro das campanhas eleitorais de Serra e de FHC, Ricardo Sérgio de Oliveira, como personagens principais – acertou na mosca ao trocar noite de autógrafos por um Twitcam com o autor do livro, o jornalista Amaury Ribeiro Jr., em São Paulo. Logo o vídeo transformou-se em comunicação viral.
São mais de 140 minutos de entrevista a um seleto grupo de blogueiros e jornalistas. E, logo no início do vídeo, a primeira resposta dada aos entrevistadores pelo mais que serendipitoso jornalista autor das denúncias revela que não é somente a fina flor de políticos piratas que terá de se haver com a opinião pública. A grande imprensa, que silenciou diante das graves denúncias do jornalista, está devendo muitas explicações aos cidadãos brasileiros.
O link para o vídeo está aqui: http://www.youtube.com/watch?v=ufUjcYOY_iE

O marketing do tiro no pé

2011-12-21T15:45:00.001-03:00

O jornalista Marcelo Cabral informa na revista IstoÉ que a Diageo, uma das maiores fabricantes mundiais de bebidas alcoólicas, com receita mundial de R$ 28 bilhões por ano, decidiu processar e anular o registro de marca de uma pequena indústria mineira de cachaça, chamada João Andante. Segundo a companhia reclamante, a marca João Andante "configura uma imitação" de sua famosa marca de uísque Johnnie Walker, a mais vendida do planeta e pode "atingir os esforços de consolidação do produto". Seria, assim, "uma tentativa de pegar carona na marca, criando uma associação indevida na mente dos consumidores", diz um comunicado da Diageo reproduzido pelo jornalista.
Seja qual for o veredicto a Diageo já conseguiu fazer o impossível: tornar conhecida uma desconhecida marca de cachaça mineira sem que esta tenha investido um único real em sua divulgação. Do nada, a pinga feita de maneira artesanal se tornou uma das mais requisitadas do país. "Antes do processo, vendíamos 200 garrafas por mês", diz Gabriel Silva, um dos sócios da marca. "Agora chegamos a duas mil unidades por mês".
Além da antipatia que gera um processo de uma gigante contra uma pequena indústria que faturava apenas R$ 8 mil com esse produto, o ataque à João Andante é desproporcional. "Os produtos são de nichos distintos, não havendo ameaça de perda de mercado", disse Gilberto Galan, da ESPM de São Paulo a Marcelo Cabral.
Na briga dos caminhantes quem perdeu foi o bom senso.

Na Suíça, download é legal

2011-12-21T15:26:00.004-03:00

O jornalista Felipe Marra Mendonça, da revista Carta Capital, comenta na edição de 21 de dezembro, estudo feito pelo governo suíço para analisar o impacto da pirataria - downloads ilegais - na economia daquele país. As reclamações da indústrias do entretenimento e do Senado suscitaram a pesquisa.
A conclusão do estudo é de que os que "pirateiam" arquivos na internet também gastam dinheiro para comprar produtos da indústria do entretenimento. Assim, o governo decidiu não mexer nas leis de direitos autorais vigentes na Suíça. A lei suíça considera que fazer downloads é uma atividade legal, desde que para uso pessoal, ou seja, que não gere lucro com o ato, mas apenas o usufruto do conteúdo.
O estudo, minucioso, mostra que o alarde feito pela indústria, que relata perdas de postos de trabalho e receitas cada vez menores, é falácia. Um terço dos cidadãos suíços com mais de 15 anos baixam músicas, filmes e jogos pirateados na internet. Esses mesmos usuários mantêm gastos constantes com a indústrias do entretenimento e o ato de baixar conteúdo ou é complementar ou é uma forma de experimentar o produto antes de adquiri-lo. Além disso, os que baixam músicas ilegalmente gastam mais dinheiro indo a shows e bandas menos conhecidas conseguem maior exposição quando suas músicas são pirateadas e difundidas.
O estudo coloca uma pá de cal no alarmismo que começou quando o Senado do país decidiu investigar o que poderia ser "uma crise emergente na criatividade cultural suíça".
Esta é uma luta que a indústria já perdeu. Se levassem para cadeia todas as pessoas que baixam conteúdo na internet, teriam que construir um presídio do tamanho da África.

Os superestimados

2011-12-20T11:37:00.006-03:00

Encontrei em meus arquivos um artigo denominado “Os superestimados do Brasil”, publicado pelo jornalista Dagomir Marquezi em 2008 na revista Época.
A releitura do artigo logo me trouxe à memória a razão de tê-lo guardado: era uma provocação exemplar, dessas que levam à reflexão.
O artigo toma como referência a idéia original da revista norte-americana Entertainment Weekly, que publica todo ano uma lista de artista que considera “overrated”.
Não existe uma tradução exata em português. Marquezi sugere que a mais próxima em nossa língua seria “superestimado”.
São obras e pessoas que, por alguma razão, costumam ser julgadas melhores do que são; que quando são colocadas sob os holofotes fazem você pensar “Esse cara não está com essa bola toda”. Na lista da revista estadunidense uma sequencia de mitos sagrados da cultura ianque, como a série Friends, considerada “infernalmente irritante”.
Com base na lógica criada pelo periódico, Marquezi cria sua própria lista de brasileiros superestimados.
Lembra Chico Buarque, que é visto como um semideus, mas o auge de sua carreira aconteceu há 30 anos e agora é mais lembrado pela cor dos olhos, por escrever livros que ninguém lê ou por estar namorando uma garota que poderia ser sua neta, do que por algo relevante que tenha produzido depois da primeira eleição direta pós-64.
A verve de Marquezi alcança Fernanda Montenegro, a primeira dama do teatro brasileiro, unanimidade nacional e patrimônio cultural do Brasil restaurado com perícia por Pitangui. O jornalista afirma, sem tergiversar, que Montenegro “há muito tempo faz o mesmo papel”, se tornando, ela própria, um personagem que se repete, na mesma impostação, nos mesmos trejeitos, na mesma pose maternal. Montenegro faz sempre o papel de Montenegro.
A lista chega ao rock de butique e encontra Pitty, que, longe de ser a última Coca-Cola do deserto, “entrou no mercado sendo tratada como dona de um talento espantoso e mostrando a arrogância de uma prima-dona”, mas cuja obra é ruim e puramente descartável.
O escritor finaliza sua lista com Glauber Rocha, símbolo do cinema anti-conformista nos anos 1960, representante máximo do mantra “uma idéia na cabeça e uma câmera na mão”, mas ninguém agüenta ver sequer “dois minutos seguidos de qualquer um de seus filmes” a não ser que tenha forte tendência masoquista ou precise fazê-lo por obrigação profissional.
Marquezi conclui desafiando o leitor a fazer ele próprio sua lista. Eu fiz a minha, mas nunca publiquei aqui por receio de ser queimado em praça pública.
O que dizer, por exemplo, de Luan Santana, um dos aclamados ídolos musicais do país e cujo maior sucesso parece ser um plágio de uma música da Xuxa? Ou de Maria Gadu, desafinada como um serrote, posando de Cassia Eller ressuscitada? Ou de Luana Piovani, um saco de celulites e de ignorância, que se acredita mais bela que Gisele Bundchen e mais inteligente que Einstein? Ou de Rafinha Bastos, analfabeto funcional com grave déficit de atenção, que faz sucesso nas redes sociais recebendo jabá para opinar sobre tudo e sobre todos como se fosse reencarnação de Sócrates - o filósofo, não o jogador de futebol. Ou mesmo de Arnaldo Jabor, cineasta fracassado que se tornou o porta-voz do mais abominável conservadorismo? Superestimados? Sim. Com certeza.
Os superestimados estão entre nós. Em todas as áreas, em todos os lugares, para todos os gostos. Faça sua própria lista. No mínimo servirá como uma reflexão de que tão fácil como construir mitos, é começar a questioná-los.

Frase

2011-12-19T11:07:00.000-03:00

"São Paulo parece uma versão real do filme Blade Runner (Ridley Scott, 1982). A cidade agora tem 70 heliportos, com os ricos voando num outro nível que os pobres". Slavoj Zizek, filósofo.

Frase

2011-12-19T10:48:00.001-03:00

"Pode ser que Paulo Coelho não faça grande literatura, mas o certo é que fundou um culto literário. O escritor exerce o dom da automultiplicação". Nirlando Beirão, jornalista.

Uma lição às avessas

2011-12-13T18:24:00.003-03:00

Os uniformes dos alunos de educação básica da rede estadual de ensino, em Alagoas, devem passar a contar com logomarcas de empresas a partir de 2012. É o que indica a lei nº 7.288, publicada no Diário Oficial do Estado na última semana. A lei, sancionada pelo governador Teotonio Vilela Filho (PSDB), foi, com razão, criticada por educadores.
Segundo a lei aprovada, as empresas devem pagar pelos uniformes e fazer melhorias nas unidades de ensino. Assim, como fazendeiros que marcam o gado do pasto que conservam, elas terão direito a estampar sua marca nas roupas dos estudantes.
É a danação do capitalismo e, a um só tempo, a falência do estado. Quando empresas se oferecem para sujar uniformes escolares com suas marcas e o Estado usa esse desvario para aceitar que esses entes privados "reformem unidades escolares" está na hora de decretar falência.
Teotônio Vilela Filho deveria renunciar. A oposição a ele deveria pedir seu lugar. Quem não tem capacidade sequer de reformar unidades escolares e oferecer uniformes limpos aos alunos tem que pegar o chapéu e desocupar o lugar.
Para a vice-presidente do Sinteal (Sindicato dos Trabalhadores da Educação de Alagoas), Consuelo Correia, a lei não irá salvar a educação pública alagoana do caos em que se encontra. "A categoria rejeita esta ideia de transformar alunos em outdoors ambulantes, porque, na verdade, o que o Estado pretende com isso é se livrar das obrigações que tem para com a educação em Alagoas, quem sabe já pensando numa tentativa de privatização do ensino público”, disse a educadora.
O governador e os deputados de Alagoas fazem escola. Às avessas.

O valioso tempo dos maduros

2011-11-21T11:02:00.003-03:00

Contei meus anos e descobri que terei menos tempo para viver daqui para a frente do que já vivi até agora.
Tenho muito mais passado do que futuro.
Sinto-me como aquele menino que recebeu uma bacia de cerejas.
As primeiras, ele chupou displicente, mas percebendo que faltam poucas, rói o caroço.
Já não tenho tempo para lidar com mediocridades.
Não quero estar em reuniões onde desfilam egos inflamados.
Inquieto-me com invejosos tentando destruir quem eles admiram, cobiçando seus lugares, talentos e sorte.
Já não tenho tempo para conversas intermináveis, para discutir
assuntos inúteis sobre vidas alheias que nem fazem parte da minha.
Já não tenho tempo para administrar melindres de pessoas, que apesar da idade cronológica, são imaturos.
Detesto fazer acareação de desafectos que brigaram pelo majestoso cargo de secretário-geral do coral.
"As pessoas não debatem conteúdos, apenas os rótulos". Meu tempo tornou-se escasso para debater rótulos, quero a essência, minha alma tem pressa.
Sem muitas cerejas na bacia, quero viver ao lado de gente humana, muito humana; que sabe rir de seus tropeços, não se encanta com triunfos, não se considera eleita antes da hora, não foge de sua mortalidade.
Caminhar perto de coisas e pessoas de verdade.
O essencial faz a vida valer a pena. E para mim, basta o essencial.

Mário Pinto de Andrade
Escritor e político angolano (1928-1990)

Barbárie não é parteira da democracia

2011-10-21T19:41:00.004-03:00

As cenas, gravadas em um telefone celular barato, mostrando a prisão, o espancamento e o assassinato do líder líbio Muamar Kadafi, manietado e desarmado, por bandos armados pelas Nações Unidas e pela aliança Atlântica (uma coligação de nações interessadas no petróleo farto e de boa qualidade daquele país), mostra que a Líbia que surgirá depois da queda do ditador não será melhor do que aquela em que Kadafi governou. Mudou a bandeira, mudaram os bárbaros, mas segue o cortejo da barbárie que, ignorando o passar dos séculos, parece ser a marca indelével da política daquela região. Não se engane: o que houve na Líbia não foi uma revolução popular, mas apenas a mudança de guarda autoritária de um país rico e ao mesmo tempo miserável, sob a égide de uma única lógica: a de manter a intolerância como forma suprema de impor vontades e interesses.

De volta aos estudos

2011-09-24T16:43:00.000-03:00

"Back to the British Museum" é o slogan proposto pelo filósofo norueguês Jon Elster para a nova esquerda, fazendo referência ao auto-exílio de Karl Marx no museu britânico para escrever O Capital. É hora de estudar criativamente e ter novas idéias.

Frase

2011-08-19T20:17:00.002-03:00

"O Facebook é a máquina de espionagem mais apavorante já inventada e está tudo acessível aos serviços americanos de inteligência". Julian Assange, do Wikileaks, ao jornal Russian Today.

Dias de fúria

2011-08-11T10:13:00.000-03:00

Direto de Liverpool, Cecília Toledo relata os motins que atingiram as principais cidades inglesas nos últimos dias.

Tudo indica que foi uma execução pura e simples; a polícia inglesa fazia uma de suas constantes “batidas” nos bairros onde majoritariamente vive a comunidade negra em Londres procurando justamente por Mark Duggan, que, segundo a polícia, fazia parte de uma gangue. Duggan estava em um táxi quando os policiais o surpreenderam, pararam o carro e atiraram nele, a sangue frio. Não existe nenhuma evidência de que Duggan tenha atirado contra os policiais, mas segundo a polícia, Duggan portava uma arma e atirou. Segundo todas as testemunhas, a família, os vizinhos, toda a comunidade, Duggan não andava armado.
O fato é que Duggan foi assassinado. Isso ocorreu na quinta-feira, dia 4 de agosto, à noite. Na sexta-feira, o bairro de Tottenham, ao norte de Londres, já amanheceu em chamas. A comunidade, informada da morte de Duggan, reagiu com ódio, foi para as ruas e começou a protestar. A polícia cercou toda a região com a cavalaria e centenas de policiais armados até os dentes com cassetetes, gás lacrimogêneo e balas de borracha. A repressão foi violenta, centenas de pessoas foram presas e feridas, mas nem assim a polícia conseguiu conter a revolta. Quanto mais a polícia batia e prendia, mais gente ia para as ruas. Uma multidão formada sobretudo pela juventude negra passou a enfrentar os policiais atirando pedras e queimando pneus, incendiando casas e carros. Nos três dias seguintes os protestos se alastraram para outros bairros pobres de Londres, como Hackney, Lewisham e Peckham. Em Lewisham, grupos de jovens atearam fogo em carros e contêineres, enquanto as ruas adjacentes foram interditadas pela polícia; em Peckha, também no sudeste de Londres, um ônibus foi queimado, segundo uma porta-voz do serviço de transportes londrino.
Mais de 220 pessoas foram presas acusadas de participar dos distúrbios, entre eles, um jovem de 11 anos. Estima-se que o prejuízo causado pelos danos seja superior a 115 milhões de euros.
No distrito de Croydon, sul de Londres, um incêndio de grande proporção, aparentemente provocado por grupos de jovens, assustou os moradores. Imagens exibidas pela BBC mostravam um prédio incendiado no centro do distrito. Os bombeiros levaram mais de uma hora para conter as chamas. O local também registrou saques, confrontos entre manifestantes e policiais, além de incêndios em carros e ônibus e em outros prédios. A polícia abandonou as balas de festim e passou a atirar de verdade. Um jovem de 26 anos foi morto. Na madrugada desta terça, a violência chegou aos bairros mais centrais, como Notting Hill, Clapham, Ealing, Camden e Hampstead e apesar de a maioria dos manifestantes ainda serem negros, os jovens brancos começaram a se somar aos protestos.
Na segunda-feira jovens em outras importantes cidades da Inglaterra, como Liverpool, Manchester e Birmingham, também aderiram aos protestos, segundo informações da rede britânica BBC. Em Birmingham, a segunda cidade mais populosa do país, pelo menos cem pessoas foram presas e dezenas acabaram hospitalizadas. Grupos de jovens mascarados destruíram lojas e restaurantes na cidade, incluindo McDonald's e uma boutique da grife Armani, além de atear fogo em carros e caixas de correio. A polícia local disse ainda que uma delegacia no centro da cidade foi incendiada.
No início dos protestos, a polícia foi orientada a tentar negociar, já que os protestos estavam ainda circunscritos a Tottenham, e os principais prédios atacados eram ainda pertencentes à própria comunidade. Mas quando os conflitos se alastraram, os bairros mais ricos também ficaram ameaçados a polícia recebeu ordens de partir para o ataque direto, inclusive com armamento pesado. O primeiro-ministro britânico, David Cameron, que havia sido criticado por estar de férias na Itália enquanto Londres pegava fogo, voltou correndo ao país e fez uma declaração ameaçando os jovens negros: "Vocês vão sentir a força da lei. Se vocês têm idade suficiente para cometer esses crimes, têm idade suficiente para enfrentar as punições", disse o premiê, numa reunião de emergência do gabinete. Cameron também anunciou uma série de medidas para lidar com a crise, entre elas a suspensão de férias e folgas de policiais, o aumento do número de oficiais nas ruas de 6 mil para 16 mil e a reconvocação do Parlamento, que está em recesso (The Guardian, 9/8).
Depois de sofrer críticas por sua ausência, o prefeito de Londres, Boris Johnson, também resolveu suspender as férias. O grande temor é que Londres será a sede das Olimpíadas em 2012, e a Federação Inglesa de Futebol está cobrando medidas urgentes do prefeito. Na manhã da última terça-feira, a Football Association (FA) decidiu cancelar um amistoso entre Inglaterra e Holanda, que seria realizado na quarta-feira no estádio de Wembley, no noroeste de Londres, com expectativa de atrair 70 mil torcedores.
Tudo isso fez que com as forças de segurança da capital britânica e de outras partes do país fossem em massa para as ruas. Segundo a Polícia Metropolitana de Londres (conhecida como Scotland Yard), nos últimos três dias pelo menos 334 pessoas foram presas e 69 indiciadas. Cerca de 1,7 mil policiais tiveram de ser trazidos de outras regiões para reforçar o policiamento nas ruas. "A violência que vimos é simplesmente imperdoável. As vidas de pessoas comuns foram viradas de cabeça para baixo por esta selvageria estúpida. A polícia vai fazer com que todos os responsáveis enfrentem as consequências de suas ações e sejam presos", disse a comandante da Scotland Yard Christine Jones.
Enquanto ela declarava isso em todos os canais de TV, os tumultos explodiam no bairro de Hackney, no norte de Londres, depois que um homem foi parado e revistado pela polícia, que não encontrou nada. Em protesto, grupos de pessoas começaram então a lançar pedras e latas contra os policiais e a atacar carros da polícia com pedaços de madeira e barras de ferro. Lojas foram saqueadas e destruídas.
Segundo a Scotland Yard, três policiais foram feridos em Hackney e dois em Bethnal Green, mas não há informações sobre moradores feridos. Segundo informações da polícia, os jovens se organizaram por meio do Twitter e de mensagens no celular, que agora estão sendo monitorados pela polícia na tentativa de prever onde os protestos vão ocorrer.

Quem era Mark Duggan

Mark Duggan era inglês e tinha 29 anos. Casado e pai de três crianças pequenas, no momento de sua morte estava sendo investigado pela polícia como suspeito de um crime. A polícia, com ajuda da “imprensa marrom”, vem tentando criminalizar a figura de Duggan, como se ele fosse um gangster. Mas segundo todas as testemunhas e milhares de pessoas que a todo momento são entrevistadas pelas redes de TV, Duggan era muito querido por todos na comunidade. Em meio a centenas de buquês de flores que a todo momento eram colocados em frente à casa de Duggan, familiares dele se recusavam a falar com os jornalistas, protestando contra a cobertura da mídia por "distorcer a verdade" e falar "todas essas mentiras" sobre Duggan. "Ele era um bom homem. Ele era um pai de família," disse um familiar ao jornal The Guardian (9/8).
A companheira de Duggan, Simone Wilson, admitiu que Duggan era visado pela polícia, mas negou que ele já tivesse sido preso. Disse que Mark, que ela conhece há 12 anos, era "um bom pai" e "idolatrava os filhos". Os dois tinham planos de casar-se em breve e sair de Tottenham para "começar uma nova vida juntos" com seus três filhos: Kemani, de 10 anos, Kajaun, 7 e Khaliya, de 18 meses.
Em um depoimento ao Channel 4 News, Simone Wilson disse que seu companheiro não era um gangster e que jamais atiraria contra a polícia. "Se ele tivesse uma arma – coisa que não acredito – Mark teria corrido. Mark é um corredor. Ele teria preferido sair correndo do que atirar, e isso eu digo do fundo do meu coração. Eles estão dizendo que Mark era um gangster. Mark não era um gangster. Ele inclusive nem conhece qualquer gangster ou qualquer gangue. Ele não era assim como estão dizendo."
Um irmão de Mark, Shaun Hall, disse aos jornalistas que era "uma loucura total" afirmar que Duggan pudesse ter atirado contra os policiais: "Meu irmão não era esse tipo de pessoa. Ele não era tão estúpido ao ponto de atirar na polícia, isso é ridículo."

Uma longa lista de mortes

Em um artigo publicado no jornal The Guardian (9/8), o jornalista Alex Wheatte compara os conflitos em Tottenham com aqueles ocorridos em outra comunidade negra chamada Brixton, em 1981. Wheatte é negro e participou ativamente dos confrontos com a polícia nessa época. Ele ainda lembra da brutalidade da polícia e da impunidade com que agia contra os jovens negros. Os conflitos em Brixton também tiveram início com a morte de um jovem, David Moore, de 22 anos, assassinado pela polícia depois de uma perseguição na comunidade negra. Os conflitos se espalharam por três bairros, Brixton, Toxteth e Moss Side, e a polícia agiu com extrema brutalidade, centenas de pessoas ficaram feridas e outras presas. “As circunstâncias são idênticas: crise econômica, jovens sem trabalho, cortes profundos nos serviços públicos e deterioração nas relações entre a juventude negra e a polícia”, diz Alex Wheatte.
Segundo ele, “Mark Duggan é o ultimo de uma longa lista de mortes causadas pela polícia. Recentemente o cantor de reggae Smiley Culture foi acusado de ter tirado a própria vida com uma faca de cozinha em sua própria casa enquanto estava sobre custódia da polícia. A comunidade negra inteira se recusa a acreditar nisso. O assassinato de John Charles de Menezes em Stockwell ainda intriga muita gente. A polícia sempre diz que está investigando, mas nada ocorre”.

Governo tenta “isolar” o conflito

Submerso em uma enorme crise econômica, envolvido em escândalos políticos de envergadura, como o caso Murdoch, ainda sem solução, o governo conservador de Cameron vem procurando de todas as formas passar a idéia de que esse é um conflito isolado, provocado por uma gangue de jovens negros raivosos e descontrolado. O vice-prefeito de Londres, Kit Malthouse, disse que a violência é culpa de um pequeno número de criminosos motivados pela ganância, e não pela conduta da polícia ou de problemas sociais mais amplos causados pela lenta recuperação econômica do Reino Unido. “Isso é um grupo relativamente pequeno de pessoas dentro de nossa comunidade em Londres que, francamente, estão procurando coisas para roubar. Eles estão escolhendo tipos de lojas específicas, porque querem um novo par de tênis ou o que for”, disse ele à rede Sky News.
É verdade que todo jovem gostaria de ter um novo par de tênis. E deveria ter direito a isso. Mas entre querer um par de tênis e ocupar um país inteiro, enfrentando as balas da polícia, vai uma enorme distância. Mesmo porque, é muito difícil convencer alguém com uma inteligência mínima de que uma briga por um novo par de tênis possa ser a causa de tantos dias de fúria. É chamar as pessoas de imbecis, no mínimo. Mas o governo tenta convencer as pessoas mesmo assim, porque não tem outro jeito, não tem nada a dizer de concreto à população. Não tem como explicar a enorme crise econômica que vem solapando algumas das principais e sagradas conquistas dos trabalhadores ingleses, como um sistema público de saúde de boa qualidade, transportes públicos decentes, serviços de água, luz e gás que funcionam e que até pouco tempo atrás (antes da chegada de M.Thatcher ao poder) eram praticamente de graça na Inglaterra. Tudo isso vem sendo privatizado num ritmo alucinante, num piscar de olhos, talvez para que ninguém se dê conta. Esses cortes nos serviços públicos e também na seguridade atingem em cheio as comunidades mais pobres, aquelas que há anos vêm padecendo a dura vida de desemprego, miséria e abandono. Calcula-se que entre as comunidades negras, cerca de 50% dos jovens estão desempregados ou apenas fazem bicos, trabalhos precários e eventuais. O preconceito racial, que cresce a cada dia na Inglaterra, é outro fator de opressão sobre as comunidades. Os jovens negros são os mais perseguidos pela polícia e já virou anedota por aqui as constantes “batidas” policiais nos bairros negros. “Se estão em um automóvel, os jovens negros fatalmente serão parados pela polícia”, disse um homem negro de 60 anos em um programa de TV. E quase todo dia, um deles aparece morto, sem que a polícia dê qualquer explicação convincente.
O governo procura desvincular os conflitos em Londres de toda essa terrível situação, como se fossem dois mundos distintos. Mas neste momento, em que o conjunto dos trabalhadores na Inglaterra vem se levantando e se mobilizando contra os ataques do governo, fica cada vez mais difícil cair nesse conto da carochinha. E como ocorreu em Brixton, em 1981, os trabalhadores precisam entender esses protestos como parte de sua luta contra os ataques do governo, como uma reação mais do que justificada à situação terrível em que vivem as comunidades negras, oprimidas e perseguidas de forma ainda mais brutal pela polícia do que os trabalhadores brancos. Esta é uma luta do conjunto da classe trabalhadora inglesa, portanto, cabe agora às trade-unions jogar todo o seu peso em apoio aos conflitos, somar-se aos protestos e correr em socorro das comunidades negras, exigindo que o governo pare de reprimir, liberte os presos e esclareça imediatamente o assassinato de Duggan, punindo com rigor os responsáveis pelo crime.

Escândalo Murdoch expõe métodos da grande imprensa

2011-08-05T11:48:00.001-03:00

Um escândalo agita a Inglaterra. E dele ninguém se salva. Tudo começou em 2006, quando vieram à tona os métodos pouco ortodoxos que o jornal britânico News of the World, de propriedade do magnata da mídia, Rupert Murdoch, usava no dia a dia da reportagem : detetives contratados com cachês milionários e escutas telefônicas ilegais para interceptar mensagens deixadas nas caixas postais de determinados celulares, no intuito de conseguir informações em primeira mão. Entre as vítimas estão celebridades, políticos e até membros da família real. O telefone de Diana estava grampeado, assim como o de Jean Charles, que morreu assassinado no metrô de Londres. Mas o caso só virou escândalo no início de julho, quando se soube que entre os telefones espionados estava o de uma menina que havia sido recentemente assassinada de forma misteriosa; parentes de soldados mortos no Afeganistão e Iraque e até vítimas do atentado terrorista de 11 de setembro de 2001, nos Estados Unidos, também foram vítimas de espiões.
Desde então, dez pessoas já foram presas – e soltas sob fiança –, incluindo Andy Coulson, ex-assessor de comunicação do primeiro-ministro da Inglaterra, David Cameron, e dois altos comissários da sempre tão “pulcra” Scotland Yard já caíram. Na terça-feira, Murdoch, seu filho James, a ex-diretora do grupo, Rebekah Brooks, e os dois ex-chefes da Scotland Yard foram interrogados no Parlamento. Os deputados queriam saber se estavam envolvidos nos grampos telefônicos “em escala industrial” (expressão usada pela imprensa inglesa), se fizeram pagamentos ilegais à polícia em troca de informações e uso de equipamentos de escuta e se tentaram “comprar” certos políticos tanto do Partido Conservador quanto do Partido Trabalhista. Como era de se esperar, todos negaram tudo.
Mas mesmo assim o conglomerado News Corporation está abalado e teve de fechar as portas do tabloide News of the World, um dos mais vendidos na Grã-Bretanha. Sob pressão do Parlamento e de David Cameron, Murdoch também foi obrigado a retirar sua oferta para comprar todas as ações da plataforma de televisão BSkyB - a Sky britânica -, que ele vinha ambicionando há tempos.

Quem é Murdoch?

Rupert Murdoch nasceu na Austrália, mas se naturalizou norte-americano. É um dos homens mais poderosos da imprensa mundial e também um dos mais ricos e influentes. Hoje com 80 anos, é o presidente da News Corporation, empresa herdada de seu pai e da qual é importante acionista. À época, era apenas uma empresa medíocre, controladora de um jornal australiano na cidade de Adelaide, sem muito renome. Mas com a administração ambiciosa de Murdoch e uma série de aquisições bem sucedidas, conseguiu transformá-la em um dos maiores conglomerados de mídia do mundo, tornando-a controladora dos estúdios de cinema e dos canais de TV paga FOX, das operadoras de TV por assinatura SKY e DirecTV (incorporada no final de 2003 pela News), do site de relacionamentos My Space, do jornal New York Post, entre outros. O grupo News Corporation também é dono do primeiro jornal exclusivo para o iPad, o The Daily, lançado recentemente nos EUA. A entrada em cena do The Daily é uma tentativa de Robert Murdoch para reescrever o negócio do jornalismo, depois da queda das receitas de circulação e publicidade nos jornais tradicionais.
Em agosto, Murdoch definiu o The Daily como “uma verdadeira mudança na apresentação de notícias” e o seu projeto “número um, o mais interessante”. A equipe editorial do jornal será “modesta” e englobará jornalistas de outros órgãos da News Corporation, como o Wall Street Journal. O jornal obrigará a um investimento inicial de 30 milhões de dólares (cerca de 23 milhões de euros).
De acordo com a revista Forbes, Murdoch está posicionado em 117º dentro do ranking das pessoas mais ricas do mundo, com uma fortuna estimada em 6,3 bilhões de dólares. Agora, além de tentar assumir o controle total da Sky, Murdoch vinha atacando a BBC, como forma de destruir seu poder na Inglaterra.
Reconhecido como direita linha dura, Murdoch usava seus veículos de comunicação para fazer um jornalismo escandaloso, que apelava para os escândalos sexuais, estampava em seus tabloides sensacionalistas os conflitos familiares como forma de assédio moral contra este ou aquele adversário. Seus jornais faziam campanha declarada contra os negros, os homossexuais e os imigrantes, chamando abertamente a que deixassem o país por serem pessoas indesejadas e apelando ao governo para que os reprimissem.
São conhecidos também seus ataques contra a classe trabalhadora. Os jornais e emissoras do grupo Murdoch sempre lançaram seu veneno mais corrosivo diante de qualquer movimento dos trabalhadores. Seus jornais sempre tiveram uma postura agressiva, de ataque às greves e manifestações sindicais, e usava seu poder midiático para lançar todo tipo de ataques pessoais contra as lideranças e os ativistas de esquerda, criminalizando suas ações e influenciando a opinião pública contra eles.
Também é muito conhecida na Inglaterra a ação de Murdoch para eleger e para derrubar os políticos; ele soube usar os grampos telefônicos, as páginas de seus jornais e sua imensa fortuna para apoiar o Partido Trabalhista em 1997 e com isso ajudou a eleger Tony Blair como primeiro-ministro. Sustentou o governo trabalhista durante todo o seu período, incluindo a intervenção de Blair e Bush na Guerra do Iraque e Afeganistão. Depois, em 2007, ajudou a eleger o sucessor de Blair, Gordon Brown, que também estava na lista dos “grampeados” e, em 2010, Murdoch passou a apoiar os Tories (Conservadores) e jogou todo o seu prestígio na campanha de David Cameron e dos Democratas Liberais.

Governo britânico envolvido até o pescoço

Tudo isso vinha correndo a olhos vistos. Os métodos pouco confiáveis de Murdoch de conduzir seu império, as mentiras e confabulações nos corredores do governo corriam soltos. Mas a coisa engrossou quando veio à tona que o governo do primeiro-ministro David Cameron estava envolvido até o pescoço com Murdoch. No mínimo, ele sabia de tudo e não fez nada. O maior vexame é que Cameron, em meio à enorme crise econômica que vem abalando a Europa, incluindo a Inglaterra, teve de engolir mais esse sapo: explicar diante do Parlamento por que havia sido citado em todos os depoimentos daqueles que o antecederam, ou seja, o próprio Murdoch, seu filho James, a ex-diretora do grupo Rebekah Brooks e os dois ex-chefes da Scotland Yard, a polícia metropolitana londrina. A ligação entre Murdoch e Cameron veio por intermédio de Andy Coulson, assessor de comunicação do primeiro-ministro. Agora Cameron diz que Coulson agia por baixo dos panos, mas pouca gente acredita nisso.
Dois dias depois de explodir o escândalo, um dos mais importantes repórteres do jornal News of the World apareceu morto em casa, em circunstâncias misteriosas. Sean Hoare, que cobria o show business, vinha denunciando os grampos e todos os métodos pouco convencionais de fazer as reportagens impostos pela empresa e, por isso, vinha sendo perseguido. Depois de afirmar em uma entrevista que o assessor de Cameron, Andy Coulson, sabia de tudo, seu cadáver apareceu, para piorar ainda mais as coisas para o governo. A polícia está tentando encobrir o caso, dizendo que Hoare era viciado em drogas e alcoólatra, mas até agora não deu qualquer explicação convincente para a morte do repórter. (The Independent, 19/7/2011)
Em seu depoimento, Cameron teve de assumir a responsabilidade por ter contratado Andy Coulson como assessor de comunicação. O jornalista, ex-diretor do News e acusado de aprovar os grampos e corromper policiais, foi preso e solto após pagamento de fiança. “Assumo a responsabilidade por ter contratado Coulson, mas não respondo pelo que ele fez”, disse Cameron, empurrando com a barriga e alegando que agora é hora de “limpar a bagunça”, pois o escândalo abalou a confiança do público na polícia e na imprensa. Ele fez questão de defender toda a sua equipe, afirmando que todos agiram “de maneira correta”, inclusive seu chefe de gabinete, Ed Llewellyn, que teria omitido algumas informações do premiê sobre o caso no início das investigações. “Eu disse repetidamente que eles deviam seguir as pistas a fundo e conduzir a investigação como achassem melhor. Meu funcionário agiu corretamente. Não era apropriado que eu tivesse nenhuma informação privilegiada.” Sobre Coulson, disse que, se for comprovado seu envolvimento no caso, ele deverá pedir desculpas e pode até ser processado.
Mas a coisa não para aí. Cameron é acusado também de manter uma relação muito próxima com a família Murdoch e com a ex-diretora da companhia, Rebekah Brooks. O magnata admitiu, inclusive, no seu depoimento, que chegou a fazer com ele uma reunião a portas fechadas, para a qual entrou “pela porta dos fundos”. A reunião teria sido feita para acertar as formas de como o governo poderia influenciar nas negociações de compra da totalidade de ações da TV BSkyB por parte de Murdoch.
Sem chance de escapar ileso, Cameron vem atirando pra todo lado e assumindo uma postura mais agressiva ao afirmar que a oposição também tem culpa pelo escândalo, uma vez que, segundo ele, ambos os partidos “exageraram nos encontros com a imprensa” e deixaram de lado os esforços para uma maior regulação do setor de comunicações. Para ele, a culpa, neste sentido, deveria ser dividida, pois afirma que seus antecessores, os ex-premiês Tony Blair e Gordon Brown, mantinham um “relacionamento mais próximo com o império Murdoch” do que ele.
Ele assume ainda que a imprensa alertou várias vezes tanto o Parlamento quanto a polícia de que haveria algo errado na News International - filial britânica do grupo norte-americano News Corporation -, mas que nenhum dos partidos, quando governantes, fez nada a respeito. “O Partido Trabalhista teve 13 anos para abrir um inquérito sobre isso e não o fez. Não fez o que eu estou fazendo agora”, declarou ele, definindo-se como “muito mais transparente” que os premiês anteriores. “A oposição poderia ter assumido sua participação neste escândalo e nos ajudar a limpar essa bagunça. Em vez disso, só apareceram aqui com teorias da conspiração.”
Cameron também culpou seu antecessor Gordon Brown pela contratação de Coulson. Disse que a primeira pessoa a contatar Coulson foi Gordon Brown. Coulson foi o redator-chefe do News of the World entre 2003 e 2007, período em que os grampos já haviam sido adotados como prática comum no tabloide, mas que ele garantia não ter nenhum envolvimento. Em 2007, foi contratado como assessor de imprensa por Cameron e continuou na equipe do líder conservador, que venceu a eleição seguinte e assumiu o cargo em 2010.
O fato é que ambos – conservadores e trabalhistas – não conseguiram se livrar do envolvimento no escândalo. Ed Milliband, principal dirigente do Labour (Trabalhistas), vem dando seguidas declarações à imprensa dizendo que não tem nada a ver com isso, mas a realidade é que durante todo o governo de Blair e Gordon o partido não fez absolutamente nada para impedir as ações de Murdoch.

Trabalhadores não estão calados

A relação promíscua entre a imprensa, a polícia e o governo é algo comum em todos os países do mundo, e isso afeta diretamente a classe trabalhadora. Tanto é assim que os trabalhadores ingleses vêm se manifestando contra o escândalo. A mídia empresarial tornou-se uma das mais importantes instituições do Estado burguês ao ser controlada pelo empresariado, o grande capital, bancos e empresas, tornando-se praticamente um apêndice das grandes corporações financeiras.
A maioria dos jornais e emissoras está nas mãos de poucos proprietários, em geral milionários que mantêm estreitas relações com o governo, já que ambos têm o mesmo programa de confronto contra a classe trabalhadora. Com isso, a grande mídia passou a ser porta-voz da burguesia e usar seus métodos para conseguir o que quer. Quando o caso envolve um dos homens mais poderosos do mundo, como Murdoch, cujos negócios estão espalhados por três grandes países como Estados Unidos, Austrália e Inglaterra, essa ligação da imprensa com o poder fica ainda mais evidente e os estilhaços atingem um maior poder de fogo. Um jornal que usa grampos para espionar celebridades pode muito bem usar os mesmos grampos para espionar os sindicatos e os ativistas de esquerda, ou fazer coisas piores, como vinha fazendo Murdoch com sua “imprensa marrom”.
Em meio a um clima de luta contra o governo e a política de cortes nos serviços públicos, que vem provocando grandes mobilizações de rua na Inglaterra, o escândalo Murdoch assume um outro caráter, com os trabalhadores se envolvendo nas discussões. É o caso, por exemplo, dos funcionários públicos federais (Public Civil Service), que lançaram no último dia 14 uma declaração afirmando que é preciso ter sindicatos fortes para prevenir outro escândalo de grampos telefônicos:
“As recentes revelações sobre as atividades ilegais da News International chocaram o país, mas não foi surpresa para ninguém. Como muitos, nós não esqueceremos a propaganda da misoginia, do anti-bem-estar (anti-welfare), da anti-imigração e do antissindicalismo com que o News of the World enchia suas páginas semana sim, semana não. Mas, acima de tudo, nós condenamos a decisão de simplesmente fechar o jornal e colocar centenas de empregos em risco, enquanto os reais culpados - os Murdochs e Rebekah Brooks – mantêm seus empregos.
Os funcionários públicos federais exigem um sistema mais efetivo de regulamentação da imprensa, mas dizem que a melhor forma de garantir que outros escândalos similares não ocorram é assegurar a forte presença do sindicato em todas as redações de jornais e emissoras.
Em solidariedade à NUJ (sindicato dos jornalistas) e outras associações de trabalhadores da mídia, nós lutamos por uma imprensa mais efetiva, mais ética, mais livre para poder investigar e cobrar dos poderes públicos.”

Em defesa da liberdade de imprensa

É preciso ter claro que, enquanto tivermos um governo burguês, será difícil conseguir uma imprensa mais ética e mais livre, porque ela sempre será uma empresa capitalista, dependente do poder e do dinheiro do Estado. No entanto, os trabalhadores devem ser intransigentes na defesa da mais ampla liberdade de imprensa para todos, porque essa é a única maneira de a verdade dos fatos vir à tona. Como dizem os funcionários federais em sua declaração, é preciso fortalecer os sindicatos e, sobretudo, a imprensa dos trabalhadores, para que a população tenha uma contraposição às informações veiculadas pela imprensa burguesa e não tenha acesso apenas a um lado da questão.
Por outro lado, é preciso lutar contra o fechamento do News of the World porque isso significa que centenas de jornalistas e outros funcionários perderão seus empregos. Muita gente na Inglaterra acha que esse é um jornal “sujo” e deve ser fechado. Então, para sermos coerentes, deveríamos exigir o fechamento do The Sun, outro tabloide “marrom” de Murdoch, bem como de todos os jornais de seu grupo, além de vários jornais de outros grupos de mídia. Com isso, milhões de trabalhadores perderiam seus empregos e o problema não seria resolvido, porque a burguesia cria outros jornais ou outras emissoras para não perder seus lucros.
Neste momento, sobretudo, o que os trabalhadores britânicos precisam é ficar atentos para que o governo não use o “caso Murdoch” para distrair a atenção dos graves problemas econômicos que o país vem atravessando, como o pacote de medidas vorazes que vêm cortando salários, empregos e privatizando os serviços sociais. Como disse Emily Thornberry, porta-voz do Partido Trabalhista para assuntos da Saúde, “hoje é um bom dia para o governo anunciar o plano de privatização do serviço de saúde porque todo mundo está preocupado com os grampos telefônicos. Eles acham que assim ninguém vai perceber” (The Guardian, 20/7/11). Apesar de ser do Partido Trabalhista, que uma vez no governo não defendeu os interesses dos trabalhadores, Emily tem razão.

Um novo momento na Inglaterra

Mas hoje se vive um momento diferente na Inglaterra. Os trabalhadores vêm se mobilizando contra os cortes e as privatizações, e esse escândalo pode ajudar a desmascarar o governo perante as massas. Mas, para isso, as organizações mais combativas dos trabalhadores precisarão, diante do escândalo, retomar os tradicionais métodos de combate da classe operária inglesa, fortalecendo ainda mais suas lutas, unindo a reivindicação de expropriação do império Murdoch à luta contra os cortes e as privatizações.
O governo alega que não tem dinheiro para manter os serviços públicos. Então, é preciso expropriar a fortuna de Murdoch, inimigo declarado dos trabalhadores, bem como outras imensas fortunas que foram sendo acumuladas por uns poucos milionários às custas da exploração dos trabalhadores.
O governo está metido até o pescoço no caso e, portanto, é um governo corrupto, que usa seu poder para atacar os direitos da classe trabalhadora, usa a grande imprensa para atacar os imigrantes, os homossexuais e criminalizar as nossas lutas.
Expropriação do império Murdoch! Dinheiro para garantir a saúde pública e de boa qualidade para todos! Fortalecer a organização dos trabalhadores (os sindicatos e as Comissões Internas)! Construir uma forte imprensa operária para que a verdade dos fatos possa vir à tona e melhor lutar contra o governo Cameron e impedir os cortes e as privatizações! Essa deve ser a alternativa dos trabalhadores neste momento histórico, quando a valorosa classe trabalhadora inglesa se esforça para retomar seu passado de lutas, quando obteve grandes conquistas sociais!

Cecília Toledo, autora deste post, é também autora do livro “Mulheres: O gênero nos une, a classe nos divide”

Mulheres pagam caro pela crise européia

2011-08-05T11:23:00.000-03:00

O peso da crise vem recaindo sobre seus ombros, já que elas conformam a parte mais vulnerável da classe trabalhadora. Na Inglaterra, além dos cortes nos serviços púbicos, as mulheres estão sendo obrigadas a voltar correndo para o mercado de trabalho. O número de mulheres que têm recorrido à Agência de Empregos cresce a cada dia e os últimos gráficos publicados pelo Office for National Statistics (agência oficial de estatística) mostram que o número de mulheres à procura de emprego cresceu pelo décimo segundo mês consecutivo. (The Guardian, 13/7/2011)
Um analista desatento poderá arriscar a dizer que isso é um bom sinal, já que as mulheres sempre são maioria entre os desempregados. Nada mais longe da verdade. Nesse movimento de “volta” ao mercado de trabalho, as mulheres só estão encontrando pela frente problemas e mais problemas. Na Inglaterra, dois terços da força de trabalho nos setores públicos, sobretudo saúde e educação, é feminina; e esses são justamente os setores da economia inglesa mais afetados pela política de austeridade lançada pelo governo este ano. Por isso, não é nenhuma surpresa que as mulheres que já estão empregadas nesses setores estejam sendo duramente atingidas pelos ataques do governo nos salários e empregos.
Esse é o fator mais importante que tem afetado as mulheres e o emprego, embora haja muitos outros fatores influenciando as taxas de desemprego, exigindo um número maior de vagas e empregos mais viáveis. Os últimos números do ONS (Office for National Statistics) mostram que em média 65,5% das mulheres estão empregadas. Os gráficos indicam que 13,566 milhões de mulheres estavam empregadas durante os meses de março a maio de 2011 contra 15,713 milhões de homens. O número de mulheres desempregadas, por incrível que pareça, é mais baixo que o dos homens, com as mulheres atingindo a marca de 7% e os homens, 8,3%.
Outro número interessante é a taxa de inatividade. Entre as mulheres essa taxa é muito superior a dos homens, chegando a 29,4% nos dias de hoje. Há também mais mulheres do que homens que são economicamente inativos, sendo 5,933 milhões de mulheres contra 3,396 milhões de homens. A principal razão para a inatividade das mulheres é o cuidado com a família e a casa, que subiu 0,7% no semestre. Em contrapartida, essa taxa entre os homens saltou 1,4%. Os homens, além dos motivos de estudo, ficam mais tempo afastados do trabalho por razões de saúde. Eles também costumam alegar desânimo como motivo para não ir ao trabalho, muito mais do que as mulheres.
Os números trazem outra característica interessante: a imensa maioria das mulheres que estão buscando emprego são mães que estavam fora do mercado de trabalho devido ao serviço doméstico e cuidado com os filhos. Dados de julho do ano passado mostram que a crise econômica está fazendo com que as pessoas coloquem as finanças antes do cuidado com a família na ordem de prioridades. Cerca de 100 mil mães já foram forçadas a voltar ao trabalho desde que a crise econômica começou. E os economistas dizem que esse número vai continuar aumentando, porque as mulheres não têm outra opção a não ser lutar por um salário. Desde agosto de 2007, quando a crise do crédito começou, o número de mulheres que ficam em casa cuidando da família caiu para 97 mil. E continua caindo, sendo que em média 20 mil mulheres deixaram o lar entre março e maio deste ano. Na verdade, as estatísticas dizem que as mulheres “abandonaram o lar”, ou “trocaram o lar pelo escritório”, quando o que de fato ocorre é que elas estão assumindo a dupla jornada de trabalho. Como a maior parte das poucas vagas oferecidas nesta época de crise se constitui de empregos precários, em tempo parcial e sem qualquer tipo de vínculo empregatício, as mulheres vão levando as duas coisas ao mesmo tempo, a casa e o emprego.
Algumas mulheres à procura de emprego são forçadas a aceitar qualquer coisa diante do fato de que seus maridos ficaram desempregados. Outras porque o salário do marido não é o suficiente para pagar as contas no final do mês. Em muitos casos, as finanças da família se reduziram porque as contas subiram e o salário do marido ficou congelado. Jill Kirby, diretora do Centro de Estudos de Planejamento e autora do livro The Price of Parenthood (O Preço da Paternidade), diz que o dinheiro exerce uma ditadura sobre a vida de inúmeras famílias. “As mulheres estão indo ao mercado de trabalho em uma época de grande dificuldade financeira. Mas poucas mães têm a opção de ficar em casa”.
Michael Connellan, do Instituto da Família e Paternidade (Family and Parenting Institute), diz que “as mães, inclusive muitas de família de classe média, disseram que estão tendo que voltar ao trabalho muito antes do que gostariam devido às atuais pressões financeiras”. E acrescenta: “O custo da criação de um filho está aumentando”. O Child Trust Fund (fundo para auxílio a crianças carentes) foi abolido, os créditos para quem tem filhos estão sendo cortados para muitas famílias pobres e os benefícios para a infância estão congelados. Enquanto o número de mães que ficam em casa cuidando dos filhos vem caindo, o número de pais que ficam em casa vem subindo, e saltou de 25 mil para 213 mil desde o início da crise.
Essa situação na Inglaterra, que com certeza atinge toda a Europa, mostra mais uma vez que a condição subalterna das mulheres na sociedade não é um problema apenas da desigualdade de gênero. É um problema estrutural do capitalismo, que usa e abusa da classe trabalhadora conforme seus negócios andam bem ou andam mal. As mulheres, tradicionalmente confinadas ao exército industrial de reserva, como mão de obra disponível, em épocas de crise são forçadas a vender sua força de trabalho a um preço miserável, ocupando cargos precários e sem qualquer direito trabalhista, para suprir as carências da família diante do desemprego dos homens. Como parte fundamental e mais oprimida da classe trabalhadora, as mulheres precisam assumir seu lugar na luta contra os ataques do governo e da patronal, somando-se às grandes manifestações que vêm ocorrendo em toda a Europa e também na Inglaterra.

Por Cecília Toledo, de Liverpool

Deficit dos Estados Unidos é uma bomba prestes a explodir

2011-08-05T09:53:00.001-03:00

Mundo vai continuar pagando o déficit público norte-americano e financiando lucros dos bancos e das grandes empresas.
O acordo anunciado pelo governo Obama entre republicanos e democratas para dar fim ao impasse e elevar o teto da dívida dos EUA, hoje em 14,3 trilhões de dólares, está longe de pôr fim à crise econômica e política que toma conta do país. Após semanas de duras negociações sob um ambiente de acirrada polarização, que incluiu negociações ininterruptas por todo o final de semana, o presidente Barack Obama finalmente anunciou um acordo no final da noite de domingo.
O acordo, aprovado pela Câmara dos Representantes, de maioria republicana, na noite dessa segunda-feira, 1º de agosto, garante a elevação do endividamento em 2,1 trilhão de dólares. Em contrapartida, impõe uma redução de 1 trilhão nas despesas do governo para os próximos 10 anos. Uma comissão composta por 12 parlamentares deve ficar responsável ainda por definir, até novembro, um corte adicional de 1,5 trilhão.

Vitória dos conservadores

Apesar de Obama ter anunciado o acordo como um entendimento entre os dois partidos, ele representa uma clara vitória da ala republicana. Isso porque o impasse criado em torno do déficit gira em torno do que fazer para o país continuar conseguindo pagar as suas dívidas. Enquanto o Partido Democrata defendia cortes no Orçamento e, a fim de contemplar parcela de seu eleitorado, aumento nos impostos dos mais ricos e redução de subsídios, os republicanos exigiam que o ajuste se concentrasse exclusivamente na redução de despesas. E é isso o que está sendo aprovado.
A líder dos democratas na Câmara, Nancy Pelosi, claramente constrangida, chegou a definir como “desconcertante” o ajuste fiscal colocadas a voto. O conjunto de medidas que está sendo aprovado desagrada até mesmo a ala mais à direita dos republicanos e boa parte do Tea Party, que insistiam em um corte de gastos mais agressivo. Nessa batalha entre o governo e as duas alas do congresso, todos saíram chamuscados.

Desaceleração e crise

O tão temido calote dos EUA não ocorreu, mas a crise está longe do fim. Enquanto parlamentares se enfrentavam para resolver o nó do déficit, os índices da economia norte-americana desse segundo semestre reafirmavam a desacelaração e a quase estagnação da atividade do país, mais longa que do era esperada. O crescimento do primeiro semestre deste ano é o mais lento desde a primeira metade de 2009, quando oficialmente os EUA saíram da recessão.
A indústria, por sua vez, mostra sinais de arrefecimento. O desemprego, em históricos 9%, não dá sinais de recuperação. Todo esse cenário de crise só vai piorar com os cortes anunciados pelo governo. Alguns analistas temem que o país refaça a trajetória dos anos 1930 quando, logo após a recuperação do crash de 1929, um ajuste fiscal jogou a economia numa duradoura recessão que só teve fim com a 2ª Guerra Mundial.
Os trabalhadores e a maioria da população, sobretudo a mais pobre, devem ser mais uma vez os maiores atingidos pelo ajuste, já que as áreas sociais serão alvos preferenciais dos cortes trilionários.

Mundo vai continuar pagando pelo déficit americano

O gigantesco déficit fiscal dos EUA foi gerado durante o governo W. Bush e usado para financiar os cortes nos impostos dos mais ricos, subsidiar empresas e pagar as guerras do Iraque e Afeganistão. Com a crise econômica deflagrada em 2008, a dívida deu um salto brutal com os pacotes de ajuda ao setor financeiro. Os 14,3 trilhões do déficit representam hoje nada menos que o equivalente a um quarto do PIB mundial (62 trilhões de dólares).
Essa conta é paga por aqueles que detem os títulos da dívida pública norte-americana, em ordem decrescente: China, Japão, Reino Unido, um fundo conjunto de países petroleiros e, finalmente, o Brasil, que detêm 200 bi em títulos. Isso significa que o mundo sustenta o enorme déficit norte-americano. E quem são os maiores beneficiários? O jornal mexicano La Jornada dá uma pista quando informa que os lucros das empresas no país aumentaram 264 bilhões nos últimos três anos, principalmente os do setor financeiro. Isso em uma conjuntura de recessão ou economia cambaleante.
Já o senador democrata Bernie Sanders, em artigo no Wall Street Journal, afirma que os impostos sobre os mais ricos nos EUA estão nas taxas mais baixas da história moderna. Nunca os ricos pagaram tão pouco impostos como agora. “De fato, enfermeiras, professores e bombeiros pagam mais impostos que alguns multimilionários”, afirma.
O déficit norte-americano, financiado pelo restante do mundo, paga os lucros dos bancos, das empresas, dos mais ricos e sustenta a presença militar dos EUA no Oriente Médio. O problema para Obama é que ela está se tornando insustentável.
A medida que está sendo aprovada no Congresso, porém, além de não resolver esse rombo, vai bloquear de vez a recuperação e pode jogar o país novamente em uma recessão. O ano de 2008 mostrou o que acontece com o restante do mundo quando a maior economia do planeta ameaça ruir. A crise política aberta nos últimos meses, por outro lado, é um outro importante fator de instabilidade que se soma à economia no coração do império.

Por Diego Cruz

Reflexão sobre Oslo

2011-07-26T17:05:00.003-03:00

Uma vez mais a direita e suas idéias produzem pilhas de cadáveres à sombra do racismo e de referências primitivas, como a superioridade racial e a xenofobia. Estamos vendo a reprise do primeiro terço do século XX, onde nasceram o nazismo e o fascismo. Será o solo europeu o mais fértil a esse tipo de idiotia?

Manifesto do Marketing de Guerrilha

2011-07-26T16:07:00.002-03:00

1. SEJA VOCÊ MESMO - Saiba no que você é bom.
2. ARISQUE-SE - Ou fique sem tentar e morra.
3. SE EXPONHA - Seja honesto; não tenha medo de fazer inimigos.
4. TENHA UM POSICIONAMENTO FIRME - Posicionar-se é construir imagem; sem isso você não é ninguém.
5. DEIXE-OS QUERENDO MAIS - Não entregue o pulo do gato. Esse é seu trunfo.
6. NÃO SE PROSTITUA - O cliente é importante, mas nem sempre tem razão.
7. ESQUEÇA A CONCORRÊNCIA - Seu foco tem que estar em sua estratégia e não na estratégia do adversário.
8. MENSAGEM É MENSAGEM. O meio não é a mensagem. Se você confunde os dois, está perdido.
9. SEJA SIMPLES - Mas não seja simplório. Enquanto a simplicidade está a serviço da comunicação, o simplismo depõe contra a sua imagem.
10. TENHA QUALIDADE - Nunca faça algo abaixo da expectativa de quem está pagando a conta.

Visibilidade é uma coisa; credibilidade é outra

2011-07-07T11:20:00.004-03:00

Uma das estratégias mais espantosamente equivocadas colocadas em curso por grandes companhias é o uso intenso do humor como estratégia de venda. A confusão evidente entre entretenimento e marketing está na raiz desse erro, que ganha força com a contratação de comediantes de stand-up (aqueles que contam piada em pé, sem qualquer recurso cênico adicional) e de apresentadores de programas de humor de gosto duvidoso, como CQC ou Furo MTV, para estrelar comerciais ou ocupar espaço nas redes sociais com infames "tuítes patrocinados" - comentários de encomenda para motivar usuários do Twitter a consumirem o que o palhaço indica; uma espécie de falsidade ideológica bem gratificada e de resultados reais questionáveis a não ser para o vilipendio da ética.
Esse equívoco se alimenta em uma premissa amadora, que confunde visibilidade com credibilidade. Recentemente a marca Bombril saiu do semi-anonimato na internet para expressivos 14 mil "fãs" no Facebook e 1.500 no Twitter. A palavra "fã" é uma daquelas que têm um significado na vida real e outro na internet. Na vida real, fã é uma palavra derivada de "fanático", que significa alguém que daria a vida por algo ou por alguém. Na internet, pode se tratar não de "seguidores", mas de perseguidores, como é o caso. A maioria dos "fãs" da Bombril reclamaram na internet do tom agressivo da campanha mal educada que, na TV e no Youtube, supostamente defendia um ponto de vista feminino contra o ponto de vista masculina sobre... tarefas domésticas. O texto, colocado na boca de celebridades do humor como Marisa Orth, Monica Iozzi e Dani Calabresa, era eivado de preconceito contra a própria mulher. Custou 40 milhões e não envolve apenas os comerciais, mas também um site onde a linguagem chula e os preconceitos são reiterados. Na ficha técnica da agência DPZ, que criou a campanha, apenas homens assinam a campanha que queria expressar o ponto de vista das mulheres. O número de reclamações de consumidores e consumidoras contra a marca foram do site para o Procon e de lá para o Cenp - Conselho de Autoregulamentação Publicitária, uma espécie de OAB da propaganda brasileira.
Um porta-voz da companhia, com um riso idiota no rosto, comemorou a visibilidade. "Os anúncios foram os mais vistos da história de 63 anos da Bombril; 200 mil vezes só no Youtube". Equivale a um linchado comemorar que havia 200 mil apedrejadores no evento.
A ideia de migrar a publicidade para o humor, ainda que politicamente incorreto, se baseia em leitura analfabeta de uma pesquisa realizada pelo Instituto Ipsos segundo a qual, no Brasil, "anúncios engraçados tem 23% mais chance de ser lembrados" enquanto 27% dos consumidores latino-americanos consideram o humor "muito importante" em qualquer anúncio. A leitura torta desses números mostra que temos cada vez mais pesquisas e cada vez menos bons leitores e tradutores de pesquisa. Lembrar os anúncios não significa lembrar as marcas que os assinam. Dizer que o humor tem importância não significa que tem importância para produzir o desejo de compra de determinado produto. As marcas premium, como BMW, Lamboghini e Mercedes, por exemplo, nunca usaram humor e são campeãs em faturamento em seu segmento. No estrato inferior, Casas Bahia, o maior anunciante privado do país, também não usa humor e vende mais que todos os concorrentes juntos. Em propaganda como em qualquer outro segmento, estabelecer dogmas pela leitura torta de um texto sagrado pode levar ao fundamentalismo.
Em defesa do humor como panaceia, João Livi, da Talent, teoriza: "Ao se divertir com um vídeo, o consumidor espontaneamente repassa o material aos outros".
A pergunta é: e daí? Eu e o juri de Cannes consideramos o comercial "cachorro-peixe", exibido em 2008, uma peça genial. A versão internacional (para prêmios), ao contrário da nacional, não continha narração e ficou ainda melhor. O filme é igual, mas sem texto, só finalizando com o título: “Anything you imagine”.
Você lembra do comercial? Provavelmente. Você lembra que marca assina o comercial? Provavelmente não. A imagem em si do elemento central da peça é tão forte que turva ou obscurece a marca e o produto. Fica a lembrança do cachorro-peixe; vai-se a lembrança do carro que estava sendo vendido. A intensidade do brilho criativo foi maior que o necessário para vender a marca e o produto, mas encanta o público. Essa dicotomia nem sempre é entendida pelos especialistas e nem tem razão para ser percebida pelo público.
A publicidade é uma atividade propícia a mal-entendidos. Popularidade, por exemplo, pode ser confundida com aceitação ou aprovação, mas são conceitos distintos e nem sempre andam juntos.
Se é verdade que o humor mal educado e agressivo típico da classe média alta tem ajudado a entreter um público específico na internet e na televisão e tem ajudado empresas sérias como Vivo, Bombril, Tim, Oi e até Coca-Cola a fazer barulho entre os mais jovens, também é verdade que o espectro dessas marcas (aquilo que foi criado em décadas de investimento de marketing e de logística para posicionar essas marcas) é o que garante, ao fim e ao cabo, o resultado que essas companhias ostentam. O humor entretém, mas não sustenta marcas. Ou como diria David Ogilvy, "ninguém compra nada de um palhaço".
As reclamações no Conar e no Procon contra o humor grosseiro mostram que o consumidor está batendo com o cabo da vassoura no forro. Esse barulho está começando a incomodar.

Quem precisa de media training?

2011-07-04T20:09:00.000-03:00

Se você já gaguejou durante entrevistas, teve a sensação de estar num beco sem saída ou até se negou a responder perguntas de jornalistas realmente precisa ser treinado para o contato com a imprensa. Não adianta adiar, negar ou deixar para segundo plano: a necessidade da prática existe e quem não treina não aprende. Falar com a imprensa requer a mesma dinâmica de qualquer outro desafio: conhecer como deve funcionar o relacionamento e aprender a se relacionar. Em toda relação existem particularidades que, se familiarizadas, são facilmente vencidas.
Falando assim sobre o assunto até parece que dar uma entrevista para a imprensa é coisa do outro mundo. É certo que alguns dizem ter traumas da experiência, mas existe muita fantasia também. A ideia de que o jornalista vai preparar o seu fim a partir de uma conversa é pura mania de perseguição. Quem deve, pode até temer, mas não deveria se esconder e evitar o contato. O que todo porta-voz tem que entender é que precisa da imprensa. Por um motivo ou outro, o político, executivo, profissional liberal, artista ou atleta busca exposição na imprensa: para ganhar votos, novos clientes, fãs ou simpatizantes. É claro que o objetivo é sempre o da visibilidade positiva. Mas se a negativa aparecer, melhor que você saiba administrar o caos da forma mais adequada. E de novo, vai precisar da imprensa para se defender, explicar, justificar e mostrar a sua verdade. Se não aproveitar a oportunidade, vai cair na história do ‘quem cala, consente’ e o público vai fazer o juízo que quiser do que aconteceu.
Portanto, não há saída: a imprensa é o melhor caminho para se divulgar, aparecer, se mostrar. A comunicação leva à exposição, à visibilidade. E para conseguir clientes, eleitores e fãs, a melhor alternativa é ter postura adequada diante da câmera e do microfone. Um dos aspectos do treinamento de mídia, conhecido como media training, é treinar o porta-voz para ter sucesso na tarefa. Para começar a entender o processo, confira as dicas abaixo. Se as orientações teóricas não forem suficientes, o melhor é praticar, simular as entrevistas para adquirir segurança e transmitir credibilidade.

Dicas práticas:

1 A lente da câmera não é espelho, portanto não fique olhando diretamente na lente, se estiver sendo entrevistado por um jornalista. É pra ele que você tem que olhar, em respeito e consideração à oportunidade de estar sendo ouvido. Exceção para horário político: durante a gravação você deve olhar diretamente à câmera, como se estivesse olhando nos olhos do eleitor.
2 Se o microfone for direcional, não pegue no equipamento de jeito nenhum. O repórter tem que ficar autônomo para movimentar o microfone a qualquer momento. É o jornalista que vai dirigi-lo a você. Se o microfone for o de lapela, um técnico vai instalá-lo na gola da sua camisa ou paletó. Cuide para não bater as mãos no microfone, nem tossir em direção a ele.
3 E por falar em movimentos, cuidado com gestos exagerados. Segurar as mãos para trás não é uma boa pedida, porque pode restringir sua liberdade. O melhor é dosar a movimentação das mãos e da cabeça, sem afetação. O corpo nunca se mexe. Quando estiver em pé, abra um pouco as pernas e mantenha-as em paralelo para facilitar o equilíbrio. Se estiver sentado, capriche na postura.
4 É a linguagem não-verbal, que também poderá ser notada, se você não prestar atenção nesse tipo de manifestação, ou seja, regule gestos, caretas, movimentos com a sombracelha e, principalmente, com a cabeça.
5 É fundamental apresentar visual limpo e asseado na hora da entrevista. Roupa amassada ou com manchas de suor devem ser trocadas. Para as mulheres, não à transparência ou decotes sensuais que comprometem a credibilidade e tiram a atenção do telespectador. Os cabelos devem ter bom corte e estar penteados.
6 Para não sobrar tecido do blazer nos ombros, estique a peça nas costas e sente-se na sobre do tecido. Assim você prende a roupa e fica na estica!
7 As cores também têm que ser estudadas. Se o fundo do estúdio é azul royal, não apareça com uma camisa ou terno da mesma cor: corre o risco de ficar transparente. Tecidos listrados, quadriculados ou com estampas grandes provocam o efeito de ‘batimento’ que ‘borra’ a imagem no vídeo. Portanto prefira as cores lisas e tecidos sem brilho.
8 É no uso do vocabulário que o porta-voz tem que fazer bonito. Nada de reduzir palavras no final, engolir ‘ésses’ ou errar a concordância verbal. Independente do seu cargo ou ocupação, o português tem que ser falado corretamente.
9 O tom de voz é o termômetro para o seu humor. Se falar forte, com raiva, vai parecer que está bravo. Se falar muito macio (para as mulheres), pode mostrar sensualidade fora de hora. Encontre o tom de voz que passa firmeza e credibilidade, com simpatia. Se for necessário demonstrar alegria, sorria e fale: vai apresentar uma voz simpática e feliz.
10 Para os homens, a maquiagem é necessária quando o local da gravação é o estúdio. Para as mulheres, se houver o costume a maquiagem cai bem, mas não se deve usar o artifício com exagero para parecer que foi feita uma produção para a entrevista.
Outras dicas estão no Manual do Porta-Voz, que pode ser baixado gratuitamente no site www.treinamentodemidia.com.br
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By Aurea Regina de Sá, jornalista, pós graduada em Comunicação Empresarial e especialista em Media Training.

Opinião alheia: "O cérebro e suas metáforas"

2011-06-27T09:48:00.000-03:00

"Se olharmos para os séculos recentes, veremos que o cérebro foi descrito como uma máquina hidrodinâmica, um relógio e um motor a vapor. Quando eu era criança, nos anos 50, li que o cérebro humano era uma central telefônica. Depois, ele se tornou um computador. Recentemente, alguém me fez a pergunta que eu esperava havia anos: "O cérebro humano é como a internet?". O cérebro sempre parece ser a mais avançada tecnologia que nós, humanos, dispomos em determinado momento. As metáforas que usamos no passado não resistiram, e duvido que a metáfora atual - de uma rede de computadores - resista por muito tempo. Suspeito que, em algum momento, ainda criaremos metáforas melhores e menos computacionais, que poderão ter implicações importantes em nossa capacidade de entender o mundo." Rodney Brooks, especialista em inteligência artificial do MIT.

Frase

2011-06-24T21:58:00.002-03:00

"Mantenha seus inimigos próximos". Nelson Mandela

Tu já tens o que ler no fim de semana?

2011-06-24T19:08:00.004-03:00

Vale a pena conferir. O portal Domínio Público (http://www.dominiopublico.gov.br/), mantido pelo Governo Federal, contém um bom número de obras em texto, som e imagem para baixar grátis. Não é pirataria. Por se tratar de um site com a chancela do governo federal, é uma fonte segura. Eis a lista dos 49 mais baixados em ordem de popularidade. A lista é por si só uma preciosidade, cheia de pérolas. Boa leitura!

A Divina Comédia - Dante Alighieri
Poemas de Fernando Pessoa - Fernando Pessoa
A borboleta azul - Lenira Almeida Heck
A Comédia dos Erros - William Shakespeare
Romeu e Julieta - William Shakespeare
Mensagem - Fernando Pessoa
A Bruxa e o Caldeirão - José Leon Machado
O peixinho e o gato - Lenira Almeida Heck
Dom Casmurro - Machado de Assis
Sonho de Uma Noite de Verão - William Shakespeare
O Eu profundo e os outros Eus. - Fernando Pessoa
A Cartomante - Machado de Assis
Poesias Inéditas - Fernando Pessoa
Cancioneiro - Fernando Pessoa
A Megera Domada - William Shakespeare
Tudo Bem Quando Termina Bem - William Shakespeare
O galo Tião e a dinda Raposa - Lenira Almeida Heck
A Tragédia de Hamlet, Príncipe da Dinamarca - William Shakespeare
A Carteira - Machado de Assis
Dom Casmurro - Machado de Assis
Do Livro do Desassossego - Fernando Pessoa
No reino das letras felizes - Lenira Almeida Heck
Histórias da Avózinha - Alberto Figueiredo Pimentel
Macbeth - William Shakespeare
O pastor amoroso - Fernando Pessoa
A Igreja do Diabo - Machado de Assis
A Tempestade - William Shakespeare
O galo Tião e a vaca Malhada - Lenira Almeida Heck
Elementos de Geometria - Euclides
Livro do Desassossego - Fernando Pessoa
O Plano de Desenvolvimento da Educação: razões, princípios e programas - Ministério da Educação
O Mercador de Veneza - William Shakespeare
Memórias Póstumas de Brás Cubas - Machado de Assis
A Carta - Pero Vaz de Caminha
Cancioneiro - Fernando Pessoa
O Guardador de Rebanhos - Fernando Pessoa
Trabalhos de Amor Perdidos - William Shakespeare
Os Lusíadas - Luís Vaz de Camões
A Carta de Pero Vaz de Caminha - Pero Vaz de Caminha
Este mundo da injustiça globalizada - José Saramago
A Carteira - Machado de Assis
Conto de Inverno - William Shakespeare
A Cartomante - Machado de Assis
Histórias que acabam aqui - Maria Teresa Lobato Fernandes Pereira Lopes
Muito Barulho Por Nada - William Shakespeare
Poemas Traduzidos - Fernando Pessoa
A Metamorfose - Franz Kafka
A Mão e a Luva - Machado de Assis
Americanas - Machado de Assis
Otelo, O Mouro de Veneza - William Shakespeare

Opinião alheia: "A internet liberta?"

2011-06-24T18:25:00.000-03:00

"O presidente da China, Hu Jintao, disse certa vez que fortalecer a cultura da internet ajudará a estender a frente de batalha da propaganda e do trabalho ideológico. Se eu tivesse lido essas palavras há poucos anos, elas teriam me soado ridículas. Parecia óbvio que a internet se opunha ao tipo de poder centralizado chinês. A rede de computadores representava a tecnologia de libertação pessoal. Agora, percebo que eu era ingênuo. Vemos sinais claros de que, enquanto a net pode ser um sistema de comunicação descentralizado, sua operação realmente promove a centralização do poder. Observe, por exemplo, a crescente concentração do tráfego da web. Ou como o Google continua a expandir sua hegemonia sobre a pesquisa na rede. Executivos do Yahoo! e da Sun Microsystems preveem que a infra-estrutura da internet cairá em poucos anos nas mãos de cinco ou seis organizações". Nicholas Carr, escritor.

Hackers não! Criminosos.

2011-06-24T17:00:00.001-03:00

Originalmente hackers (singular: hacker) denominava indivíduos que elaboram e modificam software e hardware de computadores, seja desenvolvendo funcionalidades novas, seja adaptando as antigas. O termo "hacker", é erradamente confundido com "cracker", que são peritos em informática que fazem o mau uso de seus conhecimentos, utilizando-o tanto para danificar componentes eletrônicos, como para roubo de dados, sejam pessoais ou não. Conceitualmente, portanto, Hackers seriam aqueles que usam seus conhecimentos para ajudar a aprimorar componentes de segurança.
No Brasil, por uma razão qualquer, o termo "hacker" passou a ser associado a um tipo de crime: a invasão de sistemas computadorizados para roubar ou alterar de modo criminoso informações confidenciais ou simplesmente derrubar os servidores que sustentam determinados sites ou portais. Essas pessoas não são hackers, são deliquentes comuns, ou seja, criminosos.
A imprensa internacional noticiou que um grupo desses delinqüentes digitais atacou na tarde desta quarta feira (22) o site da Petrobras, uma das maiores empresas petrolíferas do mundo, deixando-o fora do ar.
Um grupo italiano reivindicou a autoria do ato e de outros dois ataques que deixaram os sites “presidência.gov.br” e “brasil.gov.br” com o mesmo problema durante a madrugada de quinta-feira (23).
Responsáveis pela segurança de informações do governo brasileiro comprovaram que o ataque partiu de provedores italianos, mas os autores do crime podem estar em qualquer lugar do mundo.
O grupo que reivindicou autoria da ação criminosa usou um site de relacionamentos para se exibir, justificando o movimento contra a Petrobras diante do alto preço da gasolina.
O site do exército brasileiro também foi invadido no sábado e informações de senhas de acesso dos militares foram parar na internet. Segundo a corporação, não houve prejuízo às forças de segurança do país.
Autoridades brasileiras especulam que o ataque foi perpetrado por grupos de ultradireita, em represália à recusa do Brasil em entregar o exilado político Cesare Batisti, acusado pelo governo italiano e julgado à revelia por terrorismo. O ex-ativista de esquerda, condenado na Itália à prisão perpétua acusado de envolvimento em homicídios na década de 1970, estava preso no Brasil desde 2007. O Supremo Tribunal Federal (STF) decidiu libertar Battisti, negando recurso da Itália contra a decisão do executivo brasileiro de não extraditar o ex-ativista, a quem o governo havia concedido asilo político. A decisão irritou a direita italiana, conduzindo a ações de intolerância contra nosso país, seus cidadãos e seus símbolos.
No dia 15, uma dupla brasileira de jogadores enfrentou um grosseiro protesto político durante a partida no Campeonato Mundial de vôlei de praia, em Roma. Militantes de ultradireita, vestidos de negro como faziam os fascistas de Mussolini, atiraram laranjas na arena durante o confronto de Alison e Emanuel contra os dinamarqueses Soderberg e Hoyer.
A bravata da direita italiana é só isso: bravata. Abalada por uma profunda crise econômica e pela queda vertiginosa da posição do país no ranking das economias importantes, a Itália nada pode fazer contra o Brasil a não ser o vexame de atos criminosos, que desabonam ainda mais a imagem da bota perante o resto do mundo; imagem, aliás, já não é das melhores, abalada pela incompetência em combater o desemprego e a xenofobia e pelos escândalos de corrupção e de desvios de conduta de seus dirigentes.

Mobile politics: marketing político via celular

2011-06-24T13:15:00.000-03:00

Scott Goodstein atuou na campanha de Barack Obama dedicando-se exclusivamente ao uso de telefones celulares como instrumento de marketing político. Durante o 1º Seminário de Estratégia de Comunicação e Marketing da George Washington University ele falou que o desafio em atuar com a comunicação via celular na política é o alto custo do serviço de transmissão de dados. No período em que a campanha analisada por ele foi realizada, nos EUA grande parte da população não tinha acesso à tecnologia 3G, o que restringiu a atuação dos possíveis apoiadores do candidato.

Internet e política na opinião de Ben Self

2011-06-24T13:06:00.000-03:00

Ben Self, que foi um dos consultores da campanha presidencial de Dilma Rousseff, é outro nome associado à estratégia da campanha de Barack Obama. Aqui, ele ressalta a importância da internet nas campanhas políticas e nas relações sociais. Ben destaca que, atualmente, as pessoas buscam estreitar suas relações pela web, tendo como base experiências que proporcionam a interação e o engajamento. E essa não é uma exclusividade da política. Assista ao vídeo abaixo e saiba mais.

Internet, política e televisão

2011-06-24T12:58:00.001-03:00

Muitos estudantes de comunicação me procuram para saber minha opinião sobre o papel da internet no processo eleitoral. Responder a essas questões é sempre uma forma de refletir sobre elas. Para auxiliar na compreensão do tema, publico aqui a fala de Jason Ralston - um dos responsáveis pela criação da publicidade da campanha presidencial de Barack Obama - sobre como aliar política, internet e televisão. O pronunciamento aconteceu durante o 1º Seminário de Estratégia de Comunicação e Marketing da George Washington University. Ali, o estrategista ressaltou que a TV continua sendo o meio mais eficaz para convencer os eleitores. O grande papel da internet, segundo a opinião dele que também é a minha, seria organizar os apoiadores do candidato. Além disso, o fato de usar novas tecnologias na campanha reforça a ideia de que o candidato é adepto a novidades, o que de certo modo faz com que o meio se torne parte da mensagem. Algumas das opiniões de Jason estão no vídeo abaixo:

Como se tornar uma pessoa interessante

2011-06-16T17:57:00.000-03:00

Em um texto fantástico publicado no seu blog, Russel Davies - planejador de marketing que todos deveriam conhecer - conta que o futuro nos negócios criativos está reservado às pessoas interessantes. Segundo ele, as pessoas empregarão e trabalharão com gente interessante. Diante disso, com a propriedade de quem já foi diretor de marca da Nike e diretor de planejamento da Wieden + Kennedy, ele dá 10 dicas preciosas para quem quiser se enquadrar nesse contexto. Segundo o Russel, colocando-os em prática, você já se sentirá mais interessante em questão de semanas. Vale a pena.

Para elaborar seus pontos, ele se baseou em duas premissas:

Para ser interessante é preciso ser interessado: Você tem que encontrar o lado interessante de tudo. Você deve ser bom em perceber as coisas, em ouvir, em encontrar pessoas (e coisas) interessantes – e eles também te acharão interessantes.

Pessoas interessantes são boas em compartilhar: Você não consegue se interessar por alguém que não te conta nada. Compartilhar, porém, não tem nada a ver com falar, falar e falar. Significa compartilhar suas ideias, deixar as pessoas brincarem com elas, e ser bom em contá-las sem ter que falar de si mesmo.

Seguem as dicas:

1. Tire pelo menos uma foto todo dia. Poste-a no Flickr.
Carregue sempre uma câmera. Se tem uma no telefone celular, já ajuda. O ato de levar sua câmera a todo lado e sempre manter os olhos abertos para possíveis fotos mudará a maneira como você vê o mundo. Isso faz com que você perceba mais coisas. Deixa você ligado em tudo ao seu redor. Além disso, postar suas fotos no Flickr (ou outros sites de compartilhamento de fotos) significa que você estará compartilhando. Fica público. Isso fará você pensar um pouco mais sobre o que irá fotografar e gerará diálogos sobre suas imagens.

2. Monte um blog. Escreva nele pelo menos uma frase por semana.
È muito fácil. Além disso, vai ser impossível você se limitar a uma só frase. Você vai querer escrever mais. É fácil rotular blogs como uma forma de jornalismo banal, mas, de certa forma, isso é uma força a seu favor. Blogueiros não saem para investigar coisas (a maioria), não estão em lugares chiques, ninguém dá histórias a eles e, portanto, tem que construir com o conteúdo presente na própria vida. Isso fará você perceber as coisas que os outros não vêem. Ao sentir a necessidade de escrever sobre algo, fará você prestar mais atenção às coisas, sair e ver novidades, carregar um notebook – deixará você antenado no mundo.

3 – Mantenha um scrapbook
Todas as pessoas interessantes e criativas com quem trabalhei já tiveram scrapbooks. Eles são sempre estimuladores de ideais e o aspecto físico desses cadernos trazem benefícios para o processo. Além disso, conjunções inesperadas que você terá com a aleatoriedade dos scrapbooks podem te levar a algumas das suas melhores ideias.

4. Toda semana, leia uma revista que nunca leu antes.
Pessoas interessantes são interessadas em todo tipo de coisa. Isso quer dizer que exploram todos os tipos de mundo, vão a lugares que não esperariam gostar, e buscam sempre o que há de bom e interessante lá. Uma ótima maneira de fazer isso é por meio das revistas. Revistas especializadas permitem que, da poltrona da sua casa, você explore o sistema solar das atividades humanas . Experimente. È fantástico.

5. Uma vez por mês, entreviste alguém por 20 minutos e descubra como elas se tornaram interessantes. Faça podcasts das conversas.
Mais uma vez, ser interessante é ser interessado. Entrevistar é fazer que a outra pessoa se torne uma estrela. Poder ser qualquer um: um amigo, um colega, um estranho, qualquer um. Encontre o que há de interessante a respeito de cada um deles. Entrevistar fará você parar um pouco e te forçará a escutar. Uma boa coisa para praticar. Criar Podcasts é compartilhar. Compartilhar é algo com o qual você deve se acostumar.

6. Colecione algo
Pode ser qualquer coisa. Mas prefira se tornar um especialista em algo inesperado e que poucos colecionem. Desenvolva uma paixão. Aprenda como comunicar isso a outras pessoas sem assustá-las. Encontre as outras poucas pessoas que dividem esse mesmo interesse. Aprenda a se tornar útil nessa comunidade.

7. Uma vez por semana, sente-se em um café por uma hora e ouça a conversa dos outros. Faça anotações. Poste sobre esses assuntos no seu blog (com muito cuidado).
Passeie um pouco pela vida das pessoas. Ouça seus discursos padrões e suas preocupações. Coloque-as no papel. Mas não deixe que as pessoas o vejam – tente não apanhar. Também não aja de forma forçada, pulando de mesa em mesa para ouvir a melhor conversa. Apenas escute as que surgirem no seu caminho.

8 – Mensalmente, escreva 50 palavras sobre uma peça de arte visual, um texto, uma música e um trecho de filme. Se puder, faça o mesmo para outros tipos de arte. Poste-as no seu blog.
Se quiser trabalhar em negócios criativos (e logo todos serão assim), terá que se acostumar a ter um ponto de vista sobre coisas artísticas. Mesmo se não for tão ligado às artes, você terá que se sentir confortável em expressar uma opinião sobre coisas que não sabe como fazer ou criar, como música ou poesia. Com a prática, você melhorará cada vez mais. Compartilhando esses pensamentos, a evolução será ainda maior.

9. Crie coisas
Faça alguma coisa manual. Crie algo do nada. Podem ser nós, lego, um bolo ou mesmo tricô. Tire um tempo para se desligar e sair um pouco do seu pensamento. O ideal é optar por algo que você não tem ideia de como fazer. Não ligue se tiver dificuldade no início. As pessoas adoram gente que cria coisas. Compartilhe essas criações no seu blog.

10. Leia:

Desvendando os Quadrinhos: história, criação, desenho, animação, roteiro. (Understanding Comics) - Scott McCloud
The Mezzanine - Nicholson Baker
The Visual Display Of Quantitative Information - Edward Tufte

Todos esses livros são bons, cada um por um motivo diferente. O que importa, no entanto, é que são ótimos exemplos de pessoas que são realmente interessadas por coisas que os outros acham banais. Neles, elas explicam suas paixões de uma maneira que também acabamos nos apaixonando pelo assunto.

Bandidos desmoralizam sistema "suja notas"

2011-06-06T19:03:00.004-03:00

Em São Paulo, hoje, a polícia prendeu quadrilha que limpava dinheiro machado pelo sistema anti-furto usado nos caixas eletrônicos. As cédulas ficavam como novas. O sistema inventado pelos bancos e anunciado como a solução para a destruição dos caixa-eletrônicos consiste em um tubo de vidro que, ao ser detonado, derrama tinta cor de rosa nas cédulas, inutilizando-as. Cidadãos de bem já foram considerados bandidos por usarem notas manchadas, que às vezes saem dos próprios caixa-eletrônicos do sistema bancário, por falha na vedação da tinta. Na humilde casa onde a quadrilha atuava, nenhuma fórmula sofisticada ou laboratório avançado foi encontrado. Apenas detergentes comuns, desses que se vendem em supermercados. O sistema "suja notas" criado pelos bancos custou milhões de reais em projeto, desenvolvimento e instalação. O sistema "limpa notas" dos bandidos custou um punhado de reais no supermercado da esquina. Está claro que temos aqui uma desvantagem considerável entre a inteligência de segurança usada pelos bancos e pela polícia e a inteligência dos delinqüentes. À favor dos bandidos, diga-se. A idéia de sujar as notas e destruir as cédulas para evitar assaltos aos caixa-eletrônicos é mais ou menos como sugerir explodir o pulmão de alguém para impedir que volte a fumar. É uma das concepções mais imbecis que já foram colocadas em prática e, é claro, logo seria desmoralizada em público. Cheguei a pensar que os bandidos levariam seis a oito meses para driblar o mecanismo "suja notas". Levaram três meses e essa inteligência de baixa tecnologia já deve ter sido passada adiante via twitter ou msn, em telefones celulares pré-pagos. O fato prova, uma vez mais, que todo problema complexo tem uma solução simples. E ela invariavelmente está errada.

Frase

2011-06-02T18:51:00.000-03:00

"Prefiro a disciplina do conhecimento à anarquia da ignorância". David Ogilvy

O neologismo da moda: coaching

2011-06-01T10:44:00.001-03:00

A palavra da moda é "coaching". Todo texto de administração e negócios que quer ser levado a sério precisa apresentar esse termo, em geral em um contexto onde ele parece brilhar. Exemplo aleatório: "O líder coaching pode ser comparar com um maestro, que em alguns momentos trabalha com apenas com um integrante, em outros orienta todos à distância e, em outros, corta os vínculos para que possam se desenvolver em áreas completamente fora do seu escopo. Você as leva a aprender e a treinar regularmente, ajuda-as a canalizar sua paixão pela aprendizagem para as melhores oportunidades e harmonizar a participação delas e dos demais integrantes da organização". Esse e outros estrangeirismos demonstram o quanto o nosso idioma elaborado está perdendo espaço para um idioma primitivo como o inglês. O que hoje chamam de coaching é, simplesmente, o que chamamos em português de educação - que em inglês não tem o mesmo sentido que em português, indicando "ensino", aprendizado formal escolástico; em nosso idioma "educação" indica sistema, assimilação e transmissão de conhecimento de modo abrangente que atravessa todo o tecido social. Usar caaching para substituir educação é de um subdesenvolvimento cultural colossal. Afinal, o que é educação? É o processo contínuo de equipar as pessoas com as ferramentas, o conhecimento e as oportunidades de que precisam para se desenvolver e se tornar mais efetivas, reflexivas e eficazes. É essa justamente essa a definição de coaching na maioria dos textos sobre o tema. Qual a razão de usar um estrangeirismo para definir algo que em português se define melhor? Na tradução livre do inglês para português coaching significa “treinador”. O termo foi adaptado para expressar um modo de treinar no intuito de instruir a carreira profissional. Ou seja, educar para o mercado.
O que esses textos chamam de “coaches” nós chamamos de educadores, pessoas que não desenvolvem pessoas (as pessoas desenvolvem-se por si mesmas), mas dão condições para que elas se auto-desenvolvam através do conhecimento e do senso crítico. Raramente um educador terá tempo para se envolver com cada aspecto do desenvolvimento humano. E raramente terá todas as informações, habilidades e a sabedoria de que alguém pode precisar para garantir esse desenvolvimento. Felizmente, não há necessidade de ser perfeito para ser um educador efetivo. Pelo contrário, todo educador é um catalisador do desenvolvimento. O processo educativo, que os idiotas no Brasil e em Portugal chamam de “coaching”, nada mais é que um processo pedagógico contínuo, não uma conversa eventual ou a transmissão de um acontecimento isolado. “Educar”, escreveu William Butler Yeats, “não é encher um balde, mas acender uma chama”.
Quando alguém disser "coaching" reaja. Ele quer dizer "educador".

Reduzindo a diletância

2011-05-28T11:24:00.003-03:00

Reuniões, todos sabem, nem sempre são produtivas. O pior é quando elas são improdutivas e demoradas, alongando-se em assuntos paralelos e consumindo o tempo que poderia estar sendo dedicado a resolução de problemas. Uma empresa brasileira especializada em TI desenvolveu um método para tornar as reuniões mais rápidas e produtivas e para isso não precisou usar nenhuma ferramenta de alta tecnologia. A empresa, que se chama Simples, decidiu desde o ano passado abolir as cadeiras das reuniões. Todos, inclusive o presidente, passaram a conversar em pé. As reuniões, que eram semanais, se tornaram diárias e duram no máximo 20 minutos. "De pé as pessoas tendem as ser mais objetivas, evitando assuntos de pouca relevância para o momento", destaca Érico Andrei, presidente da empresa. "O número de tarefas concluídas antes do prazo aumentou para 30%", destaca. As casas legislativas e os tribunais superiores bem que poderiam adotar o método.

Na cama com Madonna

2011-05-28T11:12:00.000-03:00

"Deitamos um ao lado do outro com nossos BlackBerrys debaixo do travesseiro". A frase é da pop-star Madonna, revelando que ela e o marido costumam dividir a cama com a tecnologia.

Siga aquele Bluetooth!

2011-05-28T11:10:00.000-03:00

Vassilis Kostakos, da Universidade de Bath, na Inglaterra, foi o responsável por uma interessante pesquisa que prova ser possível identificar hábitos de donos de aparelho celular a partir do rastro que seu Bluetooth deixa quando ativado em tempo integral. O pesquisador instalou receptores em locais estratégicos e, após quatro meses, 10 mil aparelhos foram rastreados. Debruçado sobre a massa de dados gerada a partir daí, foi possível identificar itinerários e locais que os donos dos aparelhos freqüentaram, como bares, lojas e motéis. O pesquisador defende-se quando é acusado de invasão de privacidade: "Não se trata disso, mas de encontrar vias simples e baratas para identificar hábitos de consumo", afirma.

Foco: um banco só para mulheres

2011-05-28T10:58:00.000-03:00

Para quem ainda duvida que marketing é, antes de tudo, foco, o mundo está cheio de lições para dar.
Um exemplo vem do México, que mesmo no período mais agudo da maior crise econômica desde 1932, viu um de seus bancos crescer de maneira vertiginosa, embora aplicando taxas de juros bem menores que a concorrência. O banco Compartamos teve sua base de clientes ampliada em 25%, aumentando para 2,5 milhões de pessoas operando em sua carteira. Receitas e lucros aumentaram 30% e o valor de suas ações dobrou. O que chama mais atenção, para além de números tão expressivos, é a principal característica e marca da instituição: o Compartamos só empresta dinheiro para mulheres, que devem estar agrupadas em unidades de negócios com pelo menos 12 e no máximo 50 pessoas. A fórmula deu certo ao ponto da instituição já fazer planos para chegar a outros países, inclusive o Brasil.

Frase

2011-05-14T13:52:00.001-03:00

"O fracasso ensina mais que o sucesso, mas você tem que falhar rápido, sem gastar muito; e não errar duas vezes". Alan G. Lafley, presidente mundial da Procter&Gamble.

Carinhoso? De novo?

2011-05-10T19:57:00.000-03:00

Sinceramente, deveria ser proibido usar a música "Carinhoso" como jingle. Feita para expressar uma emoção, a música está se banalizando com o uso abusivo que a propaganda sem imaginação dá a ela. A música já foi usada para vender exames cardíacos, chocolates, roupas infantis, fraldas geriátricas, planos de saúde, iogurte, etc, etc, etc. Se você tem um produto e não tem uma idéia, dá-lhe "Carinhoso". Nos países de língua inglesa costuma-se dizer que, se você não tiver uma idéia, é só lançar mão de uma canção dos Beatles, colocar qualquer imagem de fundo e pronto, terá um comercial elogiável. Aqui, penso, querem fazer o mesmo com "Carinhoso". Não cola. Os Beatles têm centenas de canções como opção. "Carinhoso" é uma só. Já deu.

e-Guerrilha: emails que acertam no alvo

2011-05-10T10:21:00.001-03:00

Nossos clientes nos relatam os resultados excelentes em suas campanhas de e-Guerrilha com seguindo algumas regras básicas e importantes.

Confira:

1. INVISTA EM SUA BASE DE E-MAILS:

De nada vale ter uma listagem enorme e irrelevante para o negócio. "Já tivemos mailing de 25 mil e-mails e não sabía-mos nem o nome das pessoas", diz Maurício Renner, editor de site de tecnologia da informação. "Depois de constatar que muitas mensagens não eram sequer abertas, fizemos uma campanha de recadastramento e temos hoje uma base consistente de 8.700 assinantes."

2. ABRA UM CANAL PARA OPT-OUT:

Em todos os e-mails que enviar, disponibilize um link para descadastramento, caso contrário, a sua empresa corre o risco de ficar associada ao desrespeito e à prática de spam.

3. ACERTE NA FREQUÊNCIA:

A não ser que tenha autorização do cadastrado para envios mais frequentes, atenha-se aos e-mails quinzenais ou no máximo semanais. O excesso de e-mails pode gerar uma imagem negativa.

4. SEJA RELEVANTE:

Analise os links clicados pelos destinatários para identificar grupos de interesse. Se houver tribos bem distintas, segmente sua base de contatos, de modo a criar e-mails efetivamente relevantes para quem recebe.

5. POSSIBILITE A TROCA:

Não se restrinja a enviar mensagens. Apresente para o destinatário um canal de aprofundamento e interação, seja por e-mail, fone, site ou blog. Em sites e blogs, disponibilize formulários de cadastro e apresente a possibilidade de indicar amigos.

6. DOSE O TAMANHO DOS ARQUIVOS:

Não carregue os e-mails com imagens ou anexos pesados. Caso queira disponibilizar arquivos grandes para o destinatário, gere um link que conduza a eles.

7. SEJA OBJETIVO:

Tenha títulos e mensagens objetivas. Seu e-mail concorre com várias outras mensagens, você tem poucos segundos para atrair quem lê.

8. DRIBLE O ANTI-SPAM:

Antes de liberadas pelos provedores, as mensagens passam por filtros anti-spam. Existem palavras ranqueadas em mecanismos específicos, se uma delas atinge certa pontuação, é interpretada como lixo. Palavras como: "Sexo", "Viagra", "Clique Aqui" e links para o Orkut, por exemplo, alcançam muitos pontos. Em períodos de programa Big Brother Brasil, "BBB" é um termo que também assusta. Antes de disparar várias mensagens eletrônicas convém testar o envio para endereços de provedores distintos. Uma vez aprovadas, tudo OK para o restante do grupo.

9. INVISTA NO ENVIO:

Há empresas especializadas em envio de e-mail. Elas têm pacotes econômicos para envios reduzidos, como mil mensagens mensais. O disparo "doméstico" costuma ser barrado pelos provedores.

10. MENSURE OS RETORNOS:

e-Guerrilha não é mero instrumento para divulgação. Trata-se de um modo de conhecer melhor o cliente e identificar suas preferências. Tome as mensurações feitas por empresas de marketing como formas para incrementar seu negócio. Você pode inclusive fazer testes, enviando diferentes mensagens para dois grupos e comparando os retornos obtidos.

As lições de Rupert Murdoch

2011-05-09T15:48:00.004-03:00

Rupert Murdoch, o magnata da mídia dono da News Corp, atraiu milhares de leitores para sua edição on-line do Times londrino para, de uma hora para a outra, decidir fechar a porteira e limitar o acesso apenas a assinantes.
Cerca de 150 mil leitores aceitaram registrar-se no site do Times, pouco mais de 12% do número de leitores on-line durante o período gratuito. Desses, somente 15 mil aceitaram pagar pelo acesso ao conteúdo. Ou seja, Murdoch conseguiu perder 98,8% dos leitores do site do Times ao passar a cobrar pelo acesso aos textos do jornal. Um fracasso retumbante.
Poderia, simplesmente, ampliar as possibilidades de publicidade no site, vendendo sua audiência como público-alvo para anunciantes e com isso garantir a rentabilidade do empreendimento.
No entanto, o cidadão Kane do século XXI acredita liderar uma cruzada em defesa dos direitos autorais, outra utopia burguesa ferida de morte pela internet. Acusa as ferramentas de busca de "plagiarem" o conteúdo de seus jornais. “São as pessoas que simplesmente pegam tudo e saem correndo, que roubam nossas matérias, que as pegam sem pagar. É o Google, é a Microsoft, é o Ask.com, um monte de pessoas”, indigna-se o barão da imprensa.
Com a medida, Murdoch queria impedir o que chama de plágio - na verdade, a difusão, a propagação da notícia por outras ferramentas - e obrigar os leitores de seu site a pagar pelo material consumido. Para ler, você precisa pagar.
Não deu certo. Não poderia dar. Seria como tentar cobrar de quem ouve uma piada e proibi-la de passar a piada adiante. Parece uma boa idéia, mas é impossível de operacionalizar o controle e a cobrança. Mais ainda: é impossível contar com a aceitação passiva das pessoas a isso.
Como a longa agonia da indústria fonográfica demonstra, a fórmula analógica não serve para lidar com os conteúdos digitais.
Os veículos de Murduch não são a única fonte de informação e a maioria absoluta das outras fontes está disponível gratuitamente.
Simplesmente querer cobrar pelo ar não obriga ninguém a pagar para poder respirar.

Frase

2011-05-09T09:43:00.002-03:00

“Para nós o terrorismo é inadmissível. Essa prática minimiza o papel das massas em sua própria consciência; as faz aceitar sua impotência e voltar seus olhos e esperanças para o grande vingador e libertador que algum dia virá para cumprir sua missão.”

Leon Trotski, "Escritos sobre o terrorismo"

Fina ironia

2011-05-05T09:51:00.002-03:00

“Depois de dez anos, duas guerras, 919.967 mortes e 1,188 trilhão de dólares gastos, conseguimos matar uma pessoa.”

Michael Moore, cineasta.

A CIA criou Bin Laden

2011-05-03T10:15:00.000-03:00

Bin Laden e a sua rede terrorista, a Al Qaeda, foram criados pelos serviços secretos norte-americanos, a CIA, durante os anos oitenta do século passado.
A tese é defendida pelo historiador Norm Dixon num artigo dedicado a alguns aspectos da guerra dos mujahidines afegãos contra as tropas soviéticas no Afeganistão durante os anos oitenta.
Segundo o artigo, em 1986, o chefe da Central Intelligence Agency (CIA), William Casey, autorizou uma proposta de recrutamento mundial de fundamentalistas islâmicos para se juntarem à “Jihad” (Guerra Santa) no Afeganistão contra as tropas da União Soviética que tinham invadido o país em 1979.
Cerca de 100 mil militantes islâmicos deslocaram-se então para o Paquistão até ao ano de 1992. Cerca de 40 mil foram mobilizados para os combates e os restantes 60 mil frequentaram escolas corânicas para reforçarem as suas convicções e os seus conhecimentos religiosos.
Alguns dos operacionais foram recrutados pelo Centro de Refugiados de Kifah em Brooklin (Nova Iorque) no âmbito da chamada “Operação Ciclone”, de acordo com o jornal “Independente” citado pelo autor do artigo. Os fundamentalistas islâmicos recrutados receberam dinheiro e equipamento distribuídos no Paquistão através da organização Maktab al Khidamar (MAK – Escritório de Serviços), um ramo dos serviços secretos paquistaneses (ISI). O ISI era o principal canal para onde eram encaminhados os apoios secretos da CIA e da Arábia Saudita aos chamados “contras” afegãos.
Ussama Bin Laden, membro de uma abastada família saudita bem relacionada com a família real, era um dos administradores do MAK. Em 1989 tornou-se o único gestor desse organismo.
As actividades de Bin Laden no Paquistão e Afeganistão realizavam-se com o conhecimento e o apoio do regime saudita e da CIA. Milt Bearden, chefe de antena da CIA no Paquistão de 1986 a 1989 admitiu em 2000 ao jornal “New Yorker” que embora nunca tenha encontrado Bin Laden pessoalmente conhecia as suas actividades à frente do MAK.
O artigo de Norm Dixon cita também um antigo soldado britânico que se juntou secretamente aos mujahidines, Tom Carew, segundo o qual militares norte-americanos treinaram os fundamentalistas islâmicos em actividades de terrorismo urbano, designadamente carros-bomba, para actuar contra as tropas soviéticas nas maiores cidades afegãs.
Em 1987-88, Bin Laden concentrou a gestão dos campos de treino e das operações dos mujahidines numa organização que designou Al Qaeda (A Rede), uma holding capitalista criada com apoio dos serviços secretos paquistaneses, norte-americanos e sauditas.
Os mercenários desta organização, directamente recrutados e pagos por Bin Laden, foram armados pela CIA. Os militares que os treinavam foram destacados pelo Paquistão, pelos Estados Unidos e pela Grã-Bretanha.
O objectivo principal destas actividades no Afeganistão era combater e expulsar as tropas da União Soviética, que o presidente dos Estados Unidos, então Ronald Reagan, qualificara como “o império do mal”. “Movimentos de libertação erguem-se e afirmam-se por si próprios em todos os continentes povoados pelo homem”, declarou Reagan em 8 de Março de 1985. “Isso acontece nas colinas do Afeganistão, em Angola, no Cambodja, na América Central. (…) Eles são os combatentes da liberdade”.
Ussama Bin Laden chefiava os “combatentes da liberdade” actuando no Afeganistão, Depois da derrota soviética no Afeganistão e em virtude da guerra civil que deflagrou neste país entre os mujahidines, Bin Laden transferiu depois o seu apoio para os Talibã.
De acordo com Norm Dixon, Bin Laden apenas passou a ser considerado “terrorista” pelos Estados Unidos quando se pronunciou contra a presença de 540 mil soldados norte-americanos na Arábia Saudita a partir da Guerra do Golfo em 1990-91.
No entanto, existe controvérsia quanto ao momento em que aconteceu esta viragem. Segundo o jornal francês “Le Fígaro”, Bin Laden teria sido visitado pelo chefe de antena da CIA num hospital do Dubai, onde estava em tratamento, emJulho de 2001, a dois meses do atentado de 11 de Setembro contra as torres gémeas de Nova Iorque.

Obama, Osama e o elogio à barbárie

2011-05-02T15:12:00.008-03:00

Nas ruas dos Estados Unidos, a histeria generalizada se espraia. Populares, governo e órgãos de imprensa comemoram com fogos e festa o suposto assassinato de Osama Bin Laden. Digo suposto autorizado pela ausência de provas. Afinal, somente a palavra do governo dos Estados Unidos não vale um vintém.
Uma nação que arrota democracia mas engole Guantánamo está doente da alma. Guantánamo, para quem não sabe, é um campo de concentração ao estilo nazista patrocinado pelo governo estadunidense onde presos são mantidos sem direito a defesa alguma, submetidos a tortura física e psicológica, motivo de indignação internacional e alvo de duras críticas das organizações de direitos humanos.
O discurso contraditório com a prática é parte da história do Império, que tem uma longa folha corrida de ações rotineiras de violação aos direitos humanos.
Osama era culpado do atentado às Torres Gêmeas? Possivelmente sim, mas era preciso usar para provar essa culpa os métodos do estado de direito. Como pode um país e um povo que se diz partidário da democracia comemorar o vilipêndio de cadáver, a execução sumária de quem quer que seja? Como pode um país que quer hegemonizar culturalmente o mundo dar aos povos o exemplo de que o justiçamento ilegal é o meio correto de fazer justiça? Em nome dessa vingança milhares e milhares de civis inocentes foram mortos no Iraque, no Afeganistão e nas prisões ilegais mantidas secretamente pelos órgãos de inteligência dos Estados Unidos em diversos países limítrofes a esses palcos de guerra.
Osama, que pela barbárie colocou na mídia sua organização terrorista e Obama, que com esse ato midiático se cacifa eleitoralmente em um momento em que seu governo precisa dizer ao que veio, se irmanam em método e doutrina: o desprezo ao que é humano. Lamentavelmente, porque Obama se elegeu com um discurso anti-Bush, rejeitando a guerra preventiva e com uma plataforma de reforço à legalidade e de respeito à autonomia dos povos. Era o discurso. Na prática, o presidente Obama está desautorizando o candidato Obama. O conservadorismo de direita, impregnado à prática política e às normas de governo da Casa Branca, enterram dia após dia o sonho de um governo estadunidense que não pense apenas em si mas se situe no planeta.
O "olho por olho, dente por dente" não é uma lição que a humanidade precise voltar a recitar para se tornar melhor. Ao contrário. É o caminho mais curto para a selvageria.

Frase

2011-04-29T13:17:00.000-03:00

"Infra-estrutura mesmo é educação". Alvin Toffler.

Publicidade: onde foi parar a isonomia?

2011-04-26T12:51:00.007-03:00

O escopo legal é claro. Licitação é o procedimento formal em que a Administração Pública convoca, mediante condições estabelecidas em ato próprio (edital ou convite), empresas interessadas na apresentação de propostas para o oferecimento de bens e serviços.
Quando chama uma licitação, o ente público objetiva garantir a observância do princípio constitucional da isonomia - igualdade de condições entre os interessados - e a selecionar a proposta mais vantajosa para a Administração, de maneira a assegurar oportunidade igual a todos os interessados e possibilitar o comparecimento ao certame ao maior número possível de concorrentes.
Agora pesquise na internet ou pegue uma revista semanal que esteja à mão. Procure por anúncios do Banco do Brasil. Na minha frente, um anúncio não assinado por nenhuma agência e publicado em revista de circulação nacional mostra uma foto de banco de imagem, onde uma jovem toca a água de um riacho. A foto ocupa 100% da área útil de duas páginas. O título, uma obviedade escrita de maneira tosca - como que apenas obedecendo a um briefing burocrático - utiliza a fonte Helvética ou uma genérica da família, como Arial. Nada especial. Nada comprado por 250 dólares na FontHaus. Olhando com atenção não vemos nada nesse anúncio que indique que, para fazê-lo, seja necessário recrutar gênios ou investir milhões de reais em estrutura física, equipamentos ou mesmo na compra de sofisticados softwares que não possam ser adquiridos pela internet em 12 vezes sem juros no cartão de crédito. Um redator mediano bem orientado, conectado à internet em um laptop barato com um programa gráfico qualquer, faria esse anúncio em, digamos, 15 minutos. Na minha agência para fazer algo tão trivial se alguém levar muito mais que isso (15 minutos) será advertido.
Se é assim, o que explica, então, que órgãos do governo federal exijam que, para atender sua conta, a agência precise ser, previamente, milionária? O que explica que se utilizem de critérios puramente financeiros para limitar a disputa em licitações que são, em tese, de melhor técnica e menor preço?
Pense comigo: se o critério é melhor técnica e menor preço, o que impede de atender contas do governo federal agências que, apresentando a melhor técnica e o menor preço, tenham uma conta bancária ou um balanço contábil menor que o das gigantes da publicidade no Brasil?
As maiores agências que atuam no Brasil são, via de regra, multinacionais que operam aqui em um arranjo negocial similar ao usado pelo sistema de franquia ou são empresas que já atuam em contas públicas a tanto tempo que se sentem parte da máquina, operando com sede fixa em Brasília desde o tempo em que só os candangos, JK e Lúcio Costa andavam por lá. É óbvio que as multinacionais - ou aquelas que agenciam o governo federal desde os primórdios de Brasília - têm um balanço financeiro maior, aditivado por recursos milionários advindos justamente do atendimento longevo de contas públicas ou do alinhamento internacional de contas, que abstrai méritos como técnica e preço, usando o critério de assimilação de contas pela franquia de marcas associadas aos grandes grupos publicitários que atuam globalmente. Veja bem: é um círculo vicioso. Os mais ricos ficam mais ricos. Os mais pobres permanecem pobres. Essa pirâmide é, sem dúvida, estimulada pela ausência de objetividade na seleção das agências que atendem o governo federal desde sempre. Do que adianta haver envelopes não identificados para a idéia criativa quando o sistema de corte já é discriminatório?
O edital do Banco do Brasil para contratação de três agências é um exemplo de como usar critérios puramente financeiros e contábeis - conta bancária e capital acumulado - para deixar na disputa apenas as gigantes do mercado, alijando do processo 95% das agências brasileiras.
A verba do Banco do Brasil é de expressivos R$ 420 milhões por ano, maior que o orçamento anual de muitas prefeituras. Para participar do certame não basta ter o certificado do Cenp - órgão que regula e autoriza o funcionamento das agências no Brasil - ou estar filiado ao Sindicato da categoria ou mesmo à ABAP - Associação Brasileira de Agências de Publicidade. Não basta ainda ter clientes e apresentar bom portifólio ou mesmo ter a melhor idéia criativa e o mais pertinente plano de comunicação ou de mídia. Para poder disputar a licitação do Banco do Brasil com chances de vencer é preciso apresentar uma "garantia contratual" equivalente a 1%, ou seja, R$ 4 milhões e apresentar, previamente, uma estrutura de atendimento em Brasília com 15 profissionais, comprometendo-se a montar uma central de mídia com mais 8 funcionários, quando a função de bureau de mídia não consta do contrato social de agências de publicidade no Brasil e o exercício dessa prática é combatido pela ABAP. Para finalizar o rol de exigências, a agência que pretenda atender ao Banco do Brasil deve apresentar patrimônio líquido no balanço equivalente a R$ 4,2 milhões e possuir clientes que rendam verba anual de 50 milhões. Quantas agências no Brasil podem atender a esse conjunto esdrúxulo de exigências?
Não é preciso ser doutor em Direito ou membro do Ministério Público para perceber o notório dirigismo desse edital. Não é um edital, é um "é de tal". Ele tem endereço, cep e nome do destinatário, já que a absoluta maioria das agências brasileiras atende a todas as condições técnicas para responder pela conta do Banco do Brasil mas não atende às "exigências contábeis" só respondidas por meia dúzia de agências do mercado.
Conclusão: o edital foi montado visando inviabilizar a isonomia, impedindo a igualdade de condições entre as agências de diferentes portes na disputa do que é fundamental: técnica e preço.
Alguém pode argumentar que uma conta de R$ 450 milhões não pode ser entregue a uma pequena agência regional. Por que não? Não se trata de um certame de "técnica e preço"? Se eu domino a técnica - o que pode ser comprovado com o repertório de peças, o atestado de clientes e de veículos e o certificado emitido pelo Cenp - e tenho o menor preço, por que não posso atender a uma conta que não exige mais do que um grupo de profissionais reunidos em uma estrutura com computadores, softwares específicos e conexão rápida de internet? Aliás, a própria exigência de quantitativo de profissionais (23, ao todo) é questionável, porque eu posso, como gestor, organizar com 12 profissionais o que outra empresa e outro gestor menos experiente ou baseado em outra matriz gerencial precisaria mobilizar 23 ou 30 pessoas. Agência de publicidade não é uma soma fria de contingente profissional mas uma organização dinâmica a partir da necessidade de cumprir a tarefa com a melhor técnica disponível pelo menor preço possível. O exército dos Estados Unidos tinha mais soldados, mais tecnologia e mais armas e equipamentos que os vietnamitas e perdeu a guerra para a melhor técnica dos vietcongs. Técnica e preço também envolve gestão e capacidade de produzir mais com menor investimento, desde que isso se dê sem prejuízo da qualidade na prestação de serviço. Aliás, para construir uma hidrelétrica, por exemplo, o número de operários não aparece no edital. Não se faz essa exigência. A forma de organizar o trabalho depende da capacidade da empreiteira de entregar a obra com a melhor técnica pelo menor preço. Por que então definir num edital de publicidade o quantitativo de profissionais? Aqui, mais um indício de dirigismo no certame.
Nos Estados Unidos, que têm um investimento publicitário anual de US$ 184 bilhões, as 20 maiores agências concentram apenas 15% do total. O bolo publicitário no Brasil é menor, mas está longe de ser desprezível: US$ 6 bilhões. Contudo, as 20 maiores agências detêm 60% desse montante. Das 1.800 agências existentes no Brasil, 1.318 têm pouco mais de meio por cento da receita. O governo federal, que tem muitas contas tão expressivas como a do Banco do Brasil usada aqui como exemplo, poderia usar sua lógica de cotas para estimular a geração de emprego no setor a partir do estabelecimento de critérios verdadeiramente isonômicos, permitindo que mais empresas possam prestar o mesmo serviço ao governo.
Vendo a propaganda do Banco do Brasil na TV, na mídia impressa e na web não posso deixar de pensar "eu faria melhor". Mas não apenas eu. Centenas de agências de todo porte poderiam fazer melhor. E mais barato. Se o critério fosse verdadeiramente pautado em técnica e preço. Mas não é.
Até quando?

Príncipe? Súditos? Plebéia? Afinal, em que século estamos?

2011-04-25T12:49:00.008-03:00

Faz sentido, em pleno 2011, um regime que não privilegia mérito, talento, adesão política ou inteligência e sim herança genética?
A monarquia britânica - que paira acima do estado e das instituições democráticas - é um aleijão político e social, perpetuado às custas da queima de altas somas de dinheiro público para manter o luxo e a exposição de uma família que vive como milionária sem precisar trabalhar.
Essa ebulição da mídia em torno do casamento do príncipe William com sua amiga de faculdade Kate Middleton - chamada pelos jornais e telejornais, de maneira infame, de "plebéia" - é um patético espetáculo circense onde os palhaços estão na platéia, assistindo a perpetuação de uma estrutura anti-democrática sustentada num ideal romântico doentio, em nome de um equilíbrio de poder imaginário que, na verdade, começou a enfraquecer por volta do ano 1200.
A saúde política - ética e social - do ocidente no século XXI não pode conviver sem dor com esse parasitário e sombrio eco medieval que deveria incomodar a todos.

Campanha

2011-04-21T15:12:00.001-03:00

A Rede Globo segue, célere, em sua campanha pela privatização dos aeroportos do Brasil.

Copa do Mundo: "Dá pra sentir o cheiro daqui"

2011-04-18T19:49:00.000-03:00

Sou um torcedor de futebol esporádico mas já fui um desses que saem aos domingos para os estádios; que sofrem, se alegram e torcem por seu clube com fervor quase religioso. Até joguei por curto período no infantil de um dos grandes clubes locais e integrei a seleção de futebol de salão da escola onde conclui o ensino médio. Não sou, portanto, um leigo total no tema.
Me interesso, como todos os nascidos neste país, pelo destino da seleção canarinho; sofro com os pernas de pau que têm nos representado e até desejo boa sorte ao nosso escrete, mas tenho certeza (porque acompanho as partidas do campeonado europeu na tv) que precisaríamos de onze nilmares e onze gansos - é isso mesmo: vinte e dois craques em campo - para ter alguma chance de vencer uma copa contra a competência tática, o vigor físico e o talento em ascensão exibidos pelo futebol europeu.
Como apreciador da arte, tenho acompanhado as artimanhas dos cartolas internacionais em relação a Copa de 2014 com interesse redobrado. E me divirto com o seguidismo da imprensa de plantão ao discurso interesseiro da FIFA e da CBF.
Há algumas semanas o secretário-geral da FIFA, Jérôme Valcke, deu um piti público cobrando o governo brasileiro para que acelerasse as construções para a Copa. O governo brasileiro respondeu com um cronograma azeitado, afirmando que se não houver um terremoto como o do Japão por aqui as obras estarão concluídas quando elas precisam estar concluídas: em 2014. Isso não evitou muita gritaria na imprensa que nunca questiona nada a respeito de nada. Me diverte o fato de ninguém nas redações achar no mínimo estranho que um governo - não este governo, mas qualquer governo - pudesse se auto-sabotar de maneira tão imbecil, recusando-se a fazer as obras necessárias para garantir o certame mundial de futebol, evento de maior visibilidade global e cujo fracasso em um país como o nosso resultaria na desgraça eterna de governantes e partidos que por ventura cometessem tal heresia. O Brasil é um país de amantes do futebol, mas não só isso. É um dos países com maior taxa de desenvolvimento sustentável no mundo - melhor que Índia e China, que crescem sem reduzir a pobreza - e tem, por certo, recursos para tocar as obras necessárias.
A crítica da FIFA seria por alguma divergência com a CBF? Nada. A imprensa especializada noticiou fartamente que Valcke e Ricardo Teixeira tinham tirado férias juntos e que estavam "de bem". Então, o que estaria por trás dessa gritaria pública? É simples pressão da FIFA para que o governo brasileiro coloque mais dinheiro público nas mãos da CBF e das empreiteiras. Não sei se vocês sabem, mas mundialmente as empreiteiras têm envolvimento com, digamos, pressões multidirecionais por dinheiro público, cujo fluxo garante a lucratividade generosa desse ramo de negócio. Corrupção não é, como a jaboticabeira, um fenômeno brasileiro, ao contrário do que tentam nos ensinar a todos, buscando com isso macular a auto-estima nacional.
As razões do piti recente dos cartolas mundiais são as mesmas que explicam a escolha de cidades brasileiras sem nenhuma infraestrutura futebolística ou tradição de futebol, como Manaus-AM, para sediar jogos da Copa. Esse fim de mundo exige mais investimentos em infra-estrutura para garantir a realização do evento e, por ser mais distante e só poder ser acessada por avião, exige que mais dinheiro circule para garantir que os torcedores lá cheguem e se instalem. Belém, metrópole da floresta e porta de entrada da Amazônia, que tem acesso rodoviário e um estádio olímpico pronto, não precisaria construir um novo aeroporto ou um estádio do zero para garantir os jogos da Copa, mas apenas fazer pequenos ajustes no entorno do estádio e uma ampliação parcial no aeroporto, reduzindo assim o volume de recursos investidos, o envolvimento de empreiteiras e, portanto, o lucro da operação toda. Agora você entendeu. Não é de futebol que se trata, mas de capitalismo selvagem, de exacerbação dos lucros.
A percepção inicial dessa jogatina foi de Andrew Jennings, único jornalista a ser banido das coletivas de imprensa promovidas pela FIFA. Inglês, nascido, portanto, no país onde o futebol surgiu, o jornalista já escreveu dois livros sobre as sujeiras da Comitê Olímpico Internacional (COI) e um nessa mesma vibe sobre a Federação Internacional de Futebol Association. É dele a instigante e elucidativa frase: "Copa do Mundo? FIFA? Empreiteiras? Dá para sentir o cheiro daqui".

O mito, a imprensa e a insanidade

2011-04-15T17:55:00.003-03:00

O mito é um relato, uma descrição sempre fabulosa, do que se supõe ter acontecido no passado impreciso. Trata-se, sobretudo, de uma narrativa, um modo, segundo Platão, de expressar verdades que escapam ao raciocínio. Uma fundamentação do mundo e das coisas do mundo, no qual se aponta uma origem. Esta origem pode ser tanto de algo particular quanto do próprio cosmos. Tem por agentes, divindades. Assim, o mito situa a divindade no Mundo. Graças à ação divina, tem-se o mundo e, através dela, todas as coisas que nele existem. Desse modo, explica-se a existência dos fenômenos naturais, dos seres vivos, das sociedades humanas. Tudo está contido nessa fabulação. Os povos antigos se valiam do mito como explicação primeira do próprio cosmos. O mito do herói é, grande medida, a base de grande parte das narrativas morais desde a Grécia antiga e, hoje, da narrativa publicizada pela imprensa.
Na mitologia grega os heróis ou semideuses eram personagens posicionados no meio do caminho entre os homens e os deuses. Possuíam poderes especiais que dava a eles capacidades que superavam os atributos humanos (força, inteligência, velocidade), mas eram, como os homens, mortais. De acordo com a mitologia clássica, os heróis eram filhos de deuses com seres humanos, a fusão do céu e da terra.
Os heróis de hoje são a pálida sombra dos heróis mitológicos. O conceito de heroísmo atual reflete as areias movediças da história. Baseia-se no mérito e na humanidade, valorizando a vitória sobre o mal, enaltecendo o altruísmo, mas reservando ao humano o que é humano. As divinidades heróicas desapareceram quando deixamos de acreditar nelas, como sugere a canção de Paulinho Moska. Essa curva conceitual se iniciou na Europa. O conceito moderno de herói surgiu ali, na época do Renascimento. A Idade Média anterior não valorizava as realizações humanas ao ponto de qualificá-las como heróicas. Vivendo tolhidos pelo "pecado do homem" instituído pela moral cristã, os escolásticos católicos romanos da Europa medieval enfatizavam a vida após a morte. A grandeza, toda ela, vinha de Deus, não do homem, pelo que os verdadeiros heróis cristãos eram os mártires, os missionários e os padres preparando-se para a salvação. O Renascimento redescobriu os clássicos da literatura grega e romana como Plutarco e Cícero, e alterou esta visão.
Com o advento da mídia de massas, o heroísmo democratizou-se no século 20 e a ênfase foi para os que a história esquece. Os heróis incógnitos de todos os dias passaram a ganhar notoriedade midiática. Acreditou-se que todo ser humano era intrinsecamente heróico. Mas ser um herói numa época em que a instantaneidade dos fatos domina os meios é ainda é mais complexo. A transparência exige infalibilidade. Falhas pessoais podem por vezes lançar sombras sobre as grandes ações aos olhos do público. Poucos estados modernos no Ocidente são sociedades homogêneas, capazes de se congregarem em torno de “heróis nacionais”. Os heróis modernos - como o operário pobre que, por força própria e tenacidade, tornou-se o presidente do Brasil mais bem avaliado de todos os tempos - encontram oposição. Uma cidadania politizada raramente partilha de um padrão unificado de herói.
A grande imprensa é uma fábrica de mitos e heróis. Todos reconhecem isso. O que poucos reconhecem é o tamanho da responsabilidade que isso trás.
As redações estavam em polvorosa naquela manhã de abril. Ali, a história um tanto turba de certo Wellington Menezes de Oliveira – o atirador que matou 12 crianças no ataque a uma escola em Realengo, na Zona Oeste da cidade. Onde havia demência e tragédia, perceberam a matéria-prima suficiente para construir um mito. Tinha a opção de construir o mito do herói que salvou as crianças, o policial militar que enfrentou o assassino; a opção de destacar as vítimas como heróis inocentes da luta contra a violência ou, simplesmente, escolher enaltecer o assassino, expor seu rosto e sua história em todos os telejornais, abrir as capas das revistas, as folhas de frente dos jornais. Três opções - o herói, as vítimas ou o algoz - uma só escolha.
Sabemos hoje que os mitos podem ser tanto os olimpianos quanto aqueles personagens alçados a esta condição de superestrelas da imprensa por sua conduta criminosa, por serem assassinos seriais, por seres prostitutas que se tornaram escritoras de sucesso, por serem engenhosos fugitivos de cadeias ou mesmo anônimos vulgares humanizados pelo Big Brother.
A cena diante da imprensa, que serviria para construir um mito naquela semana de abril de 2011, estava manchada com o sangue de muitos inocentes. Diante da pauta jornalística, a escola carioca invadida por um esquizofrênico que enfrentou seus demônios internos encarnados em modestas crianças uniformizadas. Ele atirou 60 vezes. Conduzido por seus desejos, queria matar 60 vezes. Matou uma dúzia de jovens, especialmente meninas. Feriu mais de uma dezena. Findou seus dias numa escada, perfurado por projéteis como os que vitimaram crianças e virou, nos dias que se sucederiam um mito tão visível que se incorporou ao tecido social, passou a marcá-lo, a manchá-lo, a imprimí-lo com sua face, com suas palavras, com sua voz, com seu perfil cuja história, a certa altura, parece querer justificar seu ato extremo por uma infância de discriminação e por seus pesadelos internos.
No final de semana que se sucedeu ao fato as revistas semanais de maior circulação e alcance trouxeram, todas elas, a foto de Wellington de Oliveira, o assassino de crianças inocentes, estampada na capa. Era a glória de uma mente perturbada, arrancada do anonimato de onde jamais sairia não fosse a covardia de abater quem não podia se defender.
"Um louco é um louco", se diz. Tentar entender, com mente sã, as motivações de um ato insano, é uma empreitada inglória. Podemos entender a origem - fisiológica, psicológica - do distúrbio. Mas não há parâmetro para nós que possa ser medido por alguém que atravessou a fronteira da sanidade. Como entender, então, que pessoas à frente de um órgão de imprensa, compreendendo que a busca de notoriedade está na raiz de atos extremos como os de Wellington, o recompensem com a capa de sua edição de domingo? Como entender que ele tenha recebido, ao preço de vidas de crianças inocentes, a encomenda que buscava? Sim, todos sabemos que a matéria-prima da notícia é o raro, o paradoxo, o imprevisto e o caos, aparente ou verdadeiro. Todos sabem que esta rede de notícias trabalhando sempre em busca da novidade tira do público a capacidade de avaliação e compreensão das informações e, em certa medida, anula a sua capacidade de produzir signos interpretantes necessários para o acompanhamento de todas as notícias. Que os consumidores fiquem hipnotizados diante da imprensa é rotineiro. Mas como entender que a imprensa, ela própria, feita por homens e mulheres, perca a sanidade ao ponto de transformar em herói e mito o assassino frio da escola do Realengo?
Por que a capa dessas revistas não prestou uma homenagem às crianças vitimadas? Por que não enalteceu os educadores que saíram em defesa das crianças? Por que não retratou o sargento Márcio Alves, que enfrentou e, sem saber o poder bélico do contendor, o alvejou, salvando com isso sabe-se lá quantas vidas?
O assassino não tinha uma motivação racional. Não procurava difundir uma causa, não queria libertar reféns, não estava a se vingar de bulling. Ele só queria desesperadamente sair do anonimato e enfrentar as vozes que o impeliam à ação. Os vídeos que deixou gravado em seu computador revelam isso. Quantos outros como ele seguirão esse exemplo?
O jornalista Arbex Jr fala, ao se referir-se à fabricação da notícia, em estratégia de sedução: "um dos desafios enfrentados diariamente pelos estrategistas da mídia consiste, precisamente, na elaboração de estratégias de sedução do telespectador/ leitor, operando em um inevitável espaço de ambigüidade do fato comunicativo. Trata-se de transformar a ambigüidade em seu oposto – o consenso aparente, imposto, fabricado por técnicas de propaganda".
É disso que se trata. A face nua do assassino seduz, vende revistas. Seu olhar vazio denota mistério. Não se trata, então, de fazer o certo, de educar, de exercer a função pedagógica que a mídia democrática deveria ter. Trata-se de contar os trocados. É o cobre em troca de sangue, como se dizia no período medieval.
Wellington, o insano, imolou-se. Vestiu seu uniforme de combate para matar crianças a sangue frio. Ele criou um personagem e o encarnou até o fim. Só a fama e a esquizofrenia - qual a fronteira entre elas? - permitem a criação dessa espécie de personagem permanente. Se o ídolo precisa ter certas características que o distanciam dos simples mortais, se ele precisa ser alguém com habilidades extraordinárias, como enquadrar Wellington na categoria do mito?
Ocorre que vivemos a era da massificação do mito. Um bom exemplo disso são os reality shows, onde as câmeras de TV transformam em celebridades personagens comuns e sem importância, dando relevo às mais simples rotinas diárias, como dormir, comer, escovar os dentes, cantar, abraçar coqueiros ou decorar a casa. O nome Big Brother foi apropriado do romance “1984”, de George Orwell, que retratava um estado totalitário onde cada cidadão era vigiado através um aparelho de TV pelo qual interagia com o grande ditador, que se apresentava como "o Grande Irmão".
Arbex Jr fala da existência de um jogo narcísico nestes processos de identificação dos massa media: "Há uma elevada dose de narcisismo nesses processos de identificação. Mesmo inconscientemente, escolho os aspectos que merecem ser iluminados na composição de tal ou qual personagem, os aspectos que melhor me descrevam para mim mesmo e para os outros de acordo com aquilo que penso a meu respeito. Ou, ao contrário, escolho a figura que deve ser odiada por se opor à minha imagem ideal".
No caso de Realengo, a imprensa, essa fábrica de mitos e de narrativas heróicas, optou por dar ao assassino a fama pela qual ele viveu, matou e morreu.
O preço? A vida e a dor de muitos inocentes.

Três perguntas impertinentes e uma conclusão peremptória à luz do noticiário internacional

2011-03-21T18:30:00.001-03:00

1. Quem fornece armamento pesado (fuzis, metralhadoras, tanques) e alimenta (munição, água, medicamentos, víveres, abrigo) os chamados "rebeldes" que lutam, com apoio da ONU, para derrubar o governo da Líbia?
2. Estados Unidos, França e Grã-Bretanha, que hoje bombardeiam alvos civis na Líbia, não foram as mesmas nações que patrocinaram a desastrosa invasão do Iraque e do Afeganistão, em nome de encontrar e desmantelar supostas "armas de destruição em massas" que jamais foram encontradas?
3. Por que para os Estados Unidos o inimigo de hoje é sempre o amigo de ontem? Depois de anos de afastamento, Kadaffi buscou como nunca uma aproximação com a Casa Branca nos últimos anos, restabelecendo relações diplomáticas com os EUA em 2006, assinando um acordo contra a imigração ilegal para a Itália em 2008 e criando recentemente um regime de concessão das bacias petrolíferas para transnacionais como a British Petroleum (BP) e a ENI italiana. Então, por trás da ação das grandes potências não estaria a simples necessidade de trocar um ditador enfraquecido por um homem de sua inteira confiança na direção de um país rico em petróleo de excelente qualidade e em reservas de gás natural?

Não se iludam: o que acontece na Líbia não é a insurreição das massas contra um regime nacionalista decadente e sim a ofensiva imperialista ávida por petróleo e gás contra as parcas conquistas nacionalistas de um regime bonapartista agonizante.

Da breve Perestroika à eterna era Putin

2011-03-09T17:17:00.000-03:00

Análises traçam paralelos entre a União Soviética e a Rússia atual. Entre os pontos mais evidentes, estariam a burocracia, o sistema de partido único, o desrespeito aos preceitos democráticos e o renascimento de um “imperialismo russo”. No entanto, o período Putin está longe de se parecer com estagnação da era Brejnev.

por Vladislav Inozemtsev

Rússia de 2010 não é a União Soviética do fim dos anos 1970. Mas é verdade que as duas têm muito em comum: lá, onde reinava absoluto o Partido Comunista da União Soviética (PCUS), encontra-se desde então o Partido Rússia Unida, presidido por Vladimir Putin e constituído por 46% de funcionários de diversas hierarquias. O Soviete Supremo foi substituído pela Duma, a Assembleia Nacional, cujos deputados são eleitos a partir de listas de partidos formuladas pelo Kremlin – os partidos que estiverem fora de seu controle não são elegíveis. Toda manifestação de oposição é reprimida, a televisão é censurada e os tribunais costumam dar ganho de causa ao Estado. No âmbito da economia, tem-se agora o “neosovietismo”: na época de Leonid Brejnev, presidente de 1977 a 1982, os hidrocarbonetos e as matérias-primas constituíam 55% das exportações; hoje representam 80%. O número de funcionários públicos aumentou, assim como os efetivos das forças de segurança. As grandes empresas estão sob o controle do Estado e, em termos de política externa, o desaparecimento da União Soviética é percebido, segundo Putin1, como “a maior catástrofe geopolítica do século XX”.
Mas, ao mesmo tempo, a Rússia atual é radicalmente diferente do que foi a União Soviética. Monstruoso sob vários aspectos, o regime no poder governa uma nação paradoxalmente livre. Para uma classe de privilegiados, hoje é possível sair e entrar no país quando quiser. Assim, mais de cinco milhões de russos vivem no exterior, mas conservando sua cidadania original. A economia do país está aberta para o mundo: em 2009, o volume do comércio exterior representou 40,7% do seu PIB (Produto Interno Bruto), contra 18,3% nos Estados Unidos. Sua cultura e suas redes de informação são difundidas para fora dos limites territoriais. Encontram-se hoje no país jornais ocidentais e, nas grandes cidades, há retransmissoras de televisões estrangeiras. Ao contrário da China, a Rússia não censura a internet. Alguns veículos criticam abertamente o regime político, ainda que com um saldo de assassinatos escandalosos de vários jornalistas. O exercício da atividade comercial é livre – o país conta, hoje, com 1,5 milhão de pequenas e médias empresas – e os cidadãos podem se tornar proprietários de seus apartamentos ou casas, sem qualquer limitação prévia de área dos terrenos. Enquanto isso, brotam bancos privados e companhias industriais.
Esse sistema é único. Um misto de “quase soviético” e “pseudo-ocidental”, ele tem produzido uma situação tal que, segundo palavras do historiador russo, Aleksei Miller, “a pessoa chega a se sentir livre dentro de uma Rússia radicalmente diversa dos padrões democráticos”2. Ao menos em dois aspectos, o modelo de Putin é indiscutivelmente mais bem-sucedido que o de Brejnev.
No que diz respeito à política, na época soviética, o poder era exercido num vácuo, no interior de fronteiras impermeáveis e acompanhado por uma ideologia considerada brutal e simplista pelo Ocidente, ainda que apoiada por muitos russos. Era dentro desse contexto que o PCUS mantinha sua “verticalidade do poder” e lutava contra todo o pensamento alternativo e qualquer iniciativa que ameaçasse seu papel de “farol”. Essa ideologia entrou em colapso em favor de um capitalismo livre de qualquer princípio. As fronteiras estão abertas, os russos podem viajar para o exterior, criticar o poder, além de receber e difundir as informações que quiserem. Por isso, ainda que na última década vários princípios autoritários, característicos da era Brejnev, tenham reaparecido, eles não despertaram muita resistência dentro da população.

Propriedade privada

No aspecto socioeconômico, o sistema soviético dizia fundamentar-se pela distribuição de bens básicos para a sobrevivência. Com a Perestroika, política introduzida em 1985 para reestruturar a economia soviética, os reformistas russos e os ocidentais que aconselharam o primeiro governo democrático do país se convenceram de que o acesso à propriedade privada evitaria o retorno do autoritarismo e da dependência para com o Estado. Mas isso não ocorreu. O crescimento econômico dos anos 2000 provocou o enriquecimento de muitos cidadãos e, ao mesmo tempo, garantiu sua lealdade ao novo regime. Custe o que custar, as classes média e alta tentam assegurar a perenidade de seu status.
O ex-presidente e atual primeiro ministro, Vladimir Putin, ainda atrai aplausos daqueles que consideram que esse foi o principal serviço que ele prestou ao país. Para sustentar essa estabilidade econômica, o governo defende a produção nacional com medidas protecionistas e oferece a dezenas de milhares de companhias russas uma situação de quase monopólio sobre as mercadorias. O aumento bruto dos custos3 está elevando os preços no varejo, mesmo sobre a mercadoria europeia, mas isso é compensado destinando-se aos mais pobres parte dos dividendos obtidos com o petróleo.
Desta forma, os dirigentes russos foram muito bem-sucedidos ao utilizar um modelo de governo que seus antecessores comunistas nem mesmo ousaram sonhar. Eles melhoraram o nível de vida dos trabalhadores, ao mesmo tempo que adiaram as eleições livres e suprimiram o direito de greve e manifestações. Puseram a justiça a serviço da burocracia e isolaram-se do povo.

Espaço social

Como resultado, temos uma sociedade livre sob o controle de um poder autoritário, uma simbiose impossível segundo os critérios sociológicos ocidentais. Se a Rússia pode aceitar tudo em prol de sua liberdade, defendida apaixonadamente durante a Perestroika, é porque a noção de ação coletiva é amplamente desacreditada. O segredo da Rússia de Putin deve-se a um rápido crescimento do espaço social, onde o cidadão tem a sensação de poder resolver as contradições do sistema individualmente.
A magnitude e a força da Perestroika de 1985 se explicam pela origem social múltipla de seus adeptos, que apenas em circunstâncias especiais conseguiriam agir em conjunto. O sistema soviético não tolerava a emergência de grupos sociais muito numerosos; ele também censurava opiniões divergentes, sufocava culturas alternativas, reprimia a vida religiosa; os russos não tinham acesso à história autêntica de seu país e não deveriam manifestar nacionalismo. Um professor universitário ateu ou um camponês religioso ortodoxo tinha as mesmas razões de descontentamento com relação ao sistema. As “respostas individuais” aos desafios existentes eram impossíveis. A isso, juntou-se uma economia rudimentar, privilegiando a expansão da indústria militar antes de responder às necessidades básicas dos cidadãos, que já se encontravam esmagados por um sistema burocrático, por sua vez engessado pelo partido.
Desde que Mikhail Gorbatchev lançou a ideia de mudança, atraiu milhões de simpatizantes. Alguns queriam reformas e a modernização do sistema; outros, sua destruição total. Todos, de qualquer modo, sabiam que a resolução individual dos problemas passaria por profundas transformações. Daí a grande variedade de cidadãos convertidos à Perestroika: os mineradores (que hoje morrem dentro dos poços, porque seus dirigentes se recusam a investir em segurança) lutaram com o mesmo entusiasmo dos primeiros empresários privados pelas mudanças radicais, que apoiados pelos burocratas locais e não tendo outra opção, desistiram de suas carteirinhas do Partido Comunista e proclamaram a independência das repúblicas nacionais.
O sistema atual não reproduz os erros do anterior. Ele soube se livrar a tempo de milhões de cidadãos muito ativos – que saíram do país nos anos 1990 –, cujos posicionamentos políticos teriam, sem dúvida, criado um novo tipo de dissidência. Para a maioria dos cidadãos, o sistema também deu acesso a diversas formas de enriquecimento e autonomia graças ao desenvolvimento do comércio, às possibilidades de mobilidade social (por vezes vertical e horizontal) e ao direito de cruzar fronteiras. O sistema também soube encontrar um equilíbrio judiciário entre interesses e potencial: às pessoas talentosas e determinadas, ele ofereceu posições lucrativas nos negócios e, para as outras, postos dentro de uma burocracia gangrenada pela corrupção.
O sistema soviético gastou uma energia colossal para convencer os cidadãos de sua superioridade em todas as áreas. Agora, isso parece um desperdício. A sociedade russa é uma sociedade “sem cidadãos”: como ela pôde se transformar nessa estrutura leve e desagregada? A resposta, sem dúvida, deve ser buscada dentro das especificidades de sua elite e nos seus trampolins sociais. Na maioria das sociedades que se modernizam, existem vários tipos de elite – política, empresarial, intelectual, militar. No caso da Rússia, essas divisões foram apagadas durante o período de transição para o capitalismo. As elites universitárias e militares foram consideradas inúteis e seus trabalhos praticamente pararam de ser remunerados. Ao mesmo tempo, a esfera material absorveu o conjunto de valores sociais, e as elites políticas se viram tête-à-tête com o povo, que reclamava suas riquezas. O mundo dos negócios começou, então, a definir os valores sociais e a penetrar, de acordo com sua própria expansão, as estruturas do poder. Nesta primeira etapa – até o início dos anos 2000 –, o aparelho do Estado dependia em grande parte desta esfera econômica, e ainda estava longe de se ater a qualquer princípio ideológico.
A situação se deteriorou muito ao longo dos últimos dez anos. A chegada de Putin foi acompanhada por uma nova categoria de personalidades cada vez mais jovens, sem outro desejo além do enriquecimento pessoal e aceitando de bom grado as incríveis possibilidades que lhes oferecem os dirigentes políticos. Os homens de negócios que tenham tido algum poder no período anterior foram imediatamente declarados indesejáveis. O Estado se estruturou aos poucos como uma empresa em escala nacional (nos primeiros anos, um bom número de grandes empresas fora devolvido ao controle do poder), e os funcionários, em nível regional e federal, também entraram para o mundo dos negócios. Nos anos 1990, ninguém se surpreendia ao saber que um governador de uma região pudesse estar à frente de um grupo bancário ou industrial; em 2000, todos achavam normal que a indicação para o cargo de governador ou ministro passasse por amigos ou parentes de diretores de alguma empresa comercial da região.
A ascensão dos siloviki, representantes das forças públicas nos ministérios do Interior, da Defesa e da Segurança, deu-se no mesmo cenário, levando a um recorde de corrupção. A privatização dos bens da indústria militar, postos em liquidação, fez com que os funcionários do Ministério da Defesa ganhassem milhões – o preço dos equipamentos militares foi multiplicado por oito ou nove na última década. No final dos anos 2000, as bases da nova realidade russa foram estabelecidas: livre conversão do poder em moeda e em bens, e vice-versa. A elite consolidada considerava sua atividade não como um serviço prestado à nação, mas como uma forma particular de transação comercial. Paradoxalmente, ela é muito aberta: cooptação regular de novas normas e possibilidade de abandonar o navio para se dedicar exclusivamente aos negócios. Os ocidentais tendem a pensar que a burocracia russa é ineficaz, mas ela é realmente bem eficiente – há, simplesmente, outros critérios de eficiência e outra visão de deveres.

Modelo exclusivo

A Rússia, nessa situação inédita, funciona segundo leis e códigos próprios. O país não é uma pálida réplica da democracia europeia, não é uma ditadura oriental revista e corrigida graças às ligações que teve com a história da Europa. Tampouco é a União Soviética ressuscitada dentro de sua ideologia de toda poderosa, nem um modelo de “transição autoritária”, já que sua economia não está evoluindo da acumulação de bens para o pós-industrial, mas segundo o esquema inverso.
Hoje, a Rússia é um sistema resultante do rápido colapso de todas as orientações morais e de todos os ideais de uma sociedade, dentro de um mundo dominado por motivações materialistas. Ela traçou seu próprio caminho. Ela não existiria se os europeus se recusassem a comprar petróleo de empresas semicriminosas, se seus dirigentes não se alegrassem em fazer parte das atividades da Gazprom – a maior fornecedora de gás natural do mundo –, se os investidores não estivessem em busca de bolhas especulativas nos mercados de valores mobiliários e imobiliários russos. Ela não existiria sem as sociedades off-shore, através das quais os empresários possuem abertamente (e os funcionários russos também, mas secretamente) 70% das grandes indústrias do país. O modelo russo seguiu um desenvolvimento lógico, que ainda pode perdurar por muito tempo, já que o descontentamento social não é evidente. Os cidadãos que o contestam são livres para se expressar dentro de esferas que não seja a política. Até mesmo os que querem brincar de desordeiros não são impedidos: simplesmente não têm plateia, nem mobilizam ninguém.
A sociedade russa, portanto, integrou o cinismo que a preside sob uma forma mais discreta, funcionando como qualquer comunidade ocidental: primazia pelo dinheiro e consumo, nivelamento de normas culturais, docilidade das populações, difusão maciça de tecnologias alienantes. O único problema desse sistema é sua incapacidade em formar uma classe intelectual e, portanto, para produzir conhecimentos indispensáveis. Os intelectuais permanecem supérfluos num país dedicado à exploração de seus recursos naturais, mas poderiam ser muito úteis quando as rivalidades econômicas mundiais se revelarem duras. O presidente Dmitri Medvedev entendeu bem isso. Ele não tem nenhuma intenção de desmontar o regime existente, mas sabe que é incompatível com o progresso tecnológico. Será que ele irá lançar reformas verdadeiras? Se for o caso, será que poderia mudar o sistema sem provocar sua destruição? Seja qual for a orientação política, democratas ou liberais, as chances dessas reformas acontecerem são obviamente maiores na Rússia de hoje do que seriam na União Soviética do passado.

Vladislav Inozemtsev é diretor do Centro de Pesquisas sobre Sociedade Pós-industrial e redator-chefe da revista Svobodnaïa Mysl

1 Comunicado à Assembleia Nacional, 25 de abril de 2005, disponível em: http://archive.kremlin.ru/text/appears/2005/04/87049.html
2 Aleksei Miller, “Da democracia do século XIX à do século XXI, e o que vem depois?”, em Vladislav Inozemtsev, Démocratie et modernisation: Débats sur lês défis du XXIè siècle, Evropa, Moscou, 2010, p.101 (em russo).
3 Na Rússia, o preço dos metais e materiais de construção é um dos mais elevados do mundo. O quilômetro de estrada entre Moscou e São Petersburgo custou 23 milhões de euros, e o custo de extração de gás foi multiplicado por sete entre 2000 e 2009. Vedomosti, Moscou, 14 de agosto de 2009, 14 de abril, 31 de maio e 1º de junho de 2010.
Le Monde Diplomatique Brasil

Marketing de guerrilha e comunicação global

2011-01-31T16:04:00.005-03:00

A propaganda se modifica de acordo com a cultura e a tecnologia da época. "O homem vê o mundo do ponto onde se encontra", escreveu Marx. Mas e se estivermos em todo lugar? As modificações tecnológicas e a microfonia multi-cultural estão produzindo a ubiquidade.
Nos últimos anos, a cultura globalizada e a tecnologia de comunicação via satélite permitiram um grande avanço nas percepções do ser humano com relação ao local onde vive e o globo terrestre, em uma lógica “glocal”. Além destes fatores, a publicidade por meios convencionais começa a mostrar sinais de saturação, exigindo intervenções no próprio ambiente, com as chamadas “guerrilhas”. Unindo a publicidade de guerrilha com o pensamento glocal, chega-se a uma estratégia ainda incipiente, mas muito interessante: a Guerrilha via Satélite.
Chamada também de Neo Land Art, GeoAds, Rooftop Advertising e Mapvertising, a Guerrilha via Satélite, consiste em utilizar recursos tecnológicos de posicionamento geográfico (GPS, Google Maps e Google Earth) para que as ações de guerrilha possam ser observadas corretamente apenas a grandes altitudes.
Todo ano, fazendeiros da cidade japonesa de Inakadate decoram suas colheitas em um estilo que lembra as pixelizações de videogames. As imagens geradas são resultado da plantação do arroz kodaimai, que possui folhas amarelas e roxas, junto com suas verdadeiras plantações de romãs-tsugaru de folhas verdes. A temática mais recente para as plantações de Inakadate foram as xilogravuras do artista Hokusai. Outros anunciantes que utilizaram as plantações para veicular peças foram a Swiss Air, a Firefox, e muitos outros pelo mundo.
Tal estilo de anunciar usado pela Swiss Air, Firefox e Apple recebeu o nome de Cropvertising (pois crop significa colheita ou plantação em inglês), e diz-se que surgiu com os relatos dos anos 70 de plantações com imagens estranhas formadas para supostamente fornecer coordenadas de navegação aérea a OVNIs. O sucesso que tais boatos geraram acabou por viabilizar o uso do cropvertising.
Embora pareça um desperdício de investimento para muitos anunciantes, vale lembrar que a própria Apple investiu alto para se tornar visível no Google Earth e Google Maps. A peça de guerrilha cobria 893.240 metros quadrados, representando seu carro-chefe da época, o iPod. A peça foi construída sobre uma mina abandonada no oeste remoto da Austrália e demorou mais de 2 anos.
O maior banner do mundo fica em Dubai, criado para a empresa Sorough Real Estate, e entrou para o Guiness Book devido ao tamanho equivalente a 4.046,87 metros quadrados. Sua localização foi planejada para estar em rotas de vôo e assim atingir aproximadamente 14 milhões de pessoas por um ano.
Talvez considerado o mestre da Guerrilha via Satélite, o land artist Henk Hofstra realizou duas obras que ganharam notoriedade no Google Earth: o Urban River e o Eggcident. No projeto Urban River, o artista holandês pintou as ruas de Drachten, na própria Holanda, com um tom muito vibrante de azul, dando a impressão de que a cidade teria sido construída sobre a água, como Veneza. Este rio de mentira gerou grande interesse na população holandesa, inspirando o artista em sua segunda obra, o Eggcident, mostrando ovos fritos gigantes sobre as ruas. A Guerrilha via Satélite foi realizada na cidade de Leeuwarden desta vez. Cada ovo com 30,48m de largura inclui uma base branca pintada representando a clara, e uma bolha em relevo amarela representando a gema.
Semelhante ao trabalho de Henk Hofstra, o arquiteto Carlos Martinez e o artista plástico Pippilotti Risttransformaram o centro financeiro de St. Gallen, na Suíça, em uma sala de estar pública, ocupando todo o bairro. A obra foi chamada de StadtLounge (“louge da cidade”).
Uma ação divertida foi a tentativa no mundo real do sucesso infantil “Onde está Wally?”, para ser feito no Google Earth. “Where On Earth Is Waldo?” (“Onde na Terra está Waldo? – Wally é apelido para Waldo) é criação de Melanie Cole, uma estudante de Arte Midiática que criou esta ação como projeto de graduação. A imagem gigante de Wally foi pintada em telhados de Vancouver, criando um jogo em escala mundial de “Onde está Wally?”.
Evoluindo com o conceito de mapa virtual, a Disney e o Google Earth uniram-se para criar um novo “megamapa” que permitirá explorer o Walt Disney World’s Magic Kingdom, Epcot, Animal Kingdom, Disney’s Hollywood Studios e 22 hotéis e resorts da Disney. Assim, o usuário do Google Earth poderá realizar uma “caminhada virtual” por todos estes lugares, como se o usuário estivesse fisicamente nestes locais. Este mapa torna-se então uma ferramenta incrivelmente útil para planejamento de viagens, especialmente se for uma viagem rara ou mesmo de “uma vez na vida”.
Uma das ações que revolucionariam os conceitos de Guerrilha via Satélite foi produzida pelo artista sueco Erik Nordenenkar para a empresa DHL, que declarou (através de vídeo e recibos) ter criado “o maior desenho do mundo” ao enviar uma pasta plástica equipada com um GPS em uma trajetória ininterrupta por 110.664km, numa viagem de 55 dias em aviões e caminhões da DHL. Porém, tal ação provou-se falsa.
Muitos blogueiros e sites questionaram o fato de que a DHL teria de fazer loops desnecessários e paradas na rota para produzir um auto-retrato, além do fato de que o sinal de GPS não poderia ser traçado de dentro de uma maleta de alumínio. Ao levantarem a questão e mostrarem os elos soltos na ação, a DHL confirmou ao jornal Telegraph que a obra de arte foi um projeto inteiramente fictício, e que a empresa permitiu que o artista filmasse no armazém da empresa em Estocolmo, sendo que na verdade o GPS nunca foi enviado a lugar algum. Após a revelação, Nordenenkar adicionou uma nota de rodapé em seu site declarando que “Este é um trabalho fictício. A DHL não transportou o GPS em momento algum”.
Por falar em recordes mundiais, a ação do site de apostas Betfair, de criar uma mensagem num terreno nas proximidades do aeroporto de Viena para saudar os visitantes da cidade por conta dos jogos da Eurocopa, está sendo considerado o maior outdoor do mundo.
A Guerrilha via Satélite ainda não é viável em termos financeiros e mesmo com relação a branding, uma vez que a utilização de recursos como o Google Earth e o Google Maps não possui representatividade suficiente entre as pessoas no planeta para que esta ferramenta se torne um verdadeiro canal de divulgação. Porém, o buzz de quem o faz atualmente é suficiente para alavancar consideravelmente a percepção de uma marca entre os vários meios de comunicação.
Se você ainda não leu "Manual de Marketing de Guerrilha" (Labor Editorial, 2010) leia. Se não tem, compre no www.laboreditorial.com. Mais do que um livro, é um guia de sobrevivência na era da hipercomunicação.

Olimpíadas: logotipo pode ser plágio

2011-01-20T18:20:00.002-03:00

Após apresentar o logotipo das Olímpiadas do Rio de Janeiro/2016, o Comitê Organizador do evento deverá prestar esclarecimento a Paul Major, presidente da ONG norte-americana Telluride Foundation. A acusação é de que a marca olímpica tenha sido copiada do símbolo da instituição. A semelhança é realmente grande, embora não se possa dizer que a logotipo das Olimpíadas seja uma cópia exata da identidade da ONG estadunidense, pode-se dizer sim que esta parece ter inspirado aquela.
"Embora seja um grande elogio que o Rio 2016 use um logotipo semelhante à nossa marca, é preocupante, já que tivemos um incidente semelhante há cerca de seis anos", explicou Major ao O Estado de S. Paulo, lembrando do caso em que a sua logormarca foi utilizada no carnaval de Salvador, em 2004.
Na época, o presidente chegou a comunicar a organização do evento de que entraria na Justiça, caso desenho não sofresse alterações. Segundo Major, o logo foi publicado pela primeira vez no mês de dezembro de 2000, e conta com todos os direitos reservados pelo desenho.
Desta vez, Major afastou a hipótese de processar o Comitê Organizador dos Jogos do Rio 2016, mas não descarta a ideia de entrar em contrato com os dirigentes e resolver a questão. "Não estamos interessados em uma briga com o comitê. Amamos a Olimpíada e gostaríamos de ser solidários. No entanto iremos rever esta questão com o nosso advogado de marcas", concluiu.
O criador da logomarca para os Jogos do Rio de Janeiro, Fred Gelli, da Agência Tátil Design, negou qualquer tipo de plágio em sua obra. Segundo o artista, sua inspiração foi definida pelo briefing do evento, onde foi recomendado que a marca transmitisse as características cariocas, brasileiras e os valores da competição.
Além da semelhança com o logo da Telluride Foundation, o desenho escolhido para as Olimpíadas de 2016 também guarda semelhanças inquietantes com obra "A Dança", do pintor francês Henri Matissi.

Bebida alcoólica faz mal à saúde

2011-01-20T15:22:00.002-03:00

Do mesmo modo que os comerciais de cigarros foram proibidos e a propaganda de cigarro e seus rótulos passaram a ter uma frase de advertência que alerta o consumidor para o malefício de consumir aquele produto, o estímulo ao consumo do álcool deveria ser coibido com limitações rigorosas à sua comunicação de marketing (como a restrição de horário para a exibição de comerciais que estimulam o uso da droga), obrigatoriedade de advertência ao consumidor e sobre-taxas tributárias que ajudassem a custear o tratamento das vítimas diretas e indiretas da ingestão de bebidas. Ao contrário, a mídia escancarada que estimula jovens a partir dos 13 anos a consumir esse entorpecente líquido é tão eficiente que a produção de cerveja no Brasil superou todas as expectativas e alcançou em 2010 a marca recorde de 12,6 bilhões de litros, um crescimento de 18% em relação a 2009, crescendo mais do que o dobro do PIB.
Com esse resultado, o Brasil se tornou no ano passado o terceiro maior mercado de cerveja do mundo, atrás apenas da China, com produção na faixa de 40 bilhões de litros, e EUA, com 35 bilhões de litros.
Num ano só, o Brasil deixou para trás gigantes como Rússia e Alemanha.
Os números são do Sindicerv (Sindicato Nacional de Cerveja) e devem ser divulgados nos próximos dias.
Segundo Gilmar Viana, presidente do Sindicerv, esse resultado se deve a três fatores. Em primeiro lugar, ao crescimento da renda, depois à estabilidade dos preços, e, em terceiro, ao clima favorável no país ao consumo de cerveja.
No mesmo período, cresceu em igual proporção o número de acidentes de trânsito fatais ou imobilizantes, as moléstias mentais desencadeadas em função do consumo de bebidas alcoólicas e os homicídios violentos.
É verdade que toda a história da humanidade está permeada pelo consumo de álcool. Registros arqueológicos revelam que os primeiros indícios sobre o consumo de álcool pelo ser humano data de aproximadamente 6000 a.C., sendo, portanto, um costume extremamente antigo e que tem persistido por milhares de anos, o que não quer dizer que seja benéfico em nenhum aspecto. A abusiva propaganda de bebida no Brasil associada a um potente lobby da indústria do vinho – que enganosamente é visto como “benéfico” - a noção de álcool como uma substância divina, por exemplo, pode ser encontrada em inúmeros exemplos na mitologia, sendo talvez um dos fatores responsáveis pela manutenção do hábito de beber ao longo do tempo. Inicialmente, as bebidas tinham conteúdo alcoólico relativamente baixo, como por exemplo, o vinho e a cerveja, já que dependiam exclusivamente do processo de fermentação. Com o advento do processo de destilação, introduzido na Europa pelos árabes na Idade Média, surgiram novos tipos de bebidas alcoólicas, que passaram a ser utilizadas na sua forma destilada. Nesta época, este tipo de bebida passou a ser considerado como um remédio para todas as doenças, pois “dissipavam as preocupações mais rapidamente do que o vinho e a cerveja, além de produzirem um alívio mais eficiente da dor”, surgindo então a palavra whisky (do gálico usquebaugh, que significa “água da vida”). A partir da Revolução Industrial, registrou-se um grande aumento na oferta deste tipo de bebida, contribuindo para um maior consumo e, conseqüentemente, gerando um aumento no número de pessoas que passaram a apresentar algum tipo de problema devido ao uso excessivo de álcool.
Apesar do consumo legal e estimulado em larga escala, o álcool também é considerado uma droga psicotrópica, pois ele atua no sistema nervoso central, provocando uma mudança no comportamento de quem o consome, além de ter potencial para desenvolver dependência mesmo em pequenas quantidades.
Baseado em uma indústria milionária e poderosa, o álcool é uma das poucas drogas psicotrópicas que tem seu consumo admitido e até incentivado pela sociedade. Esse é um dos motivos pelo qual ele é encarado de forma diferenciada, quando comparado com as demais drogas. Apesar de sua ampla aceitação social, o consumo de bebidas alcoólicas é um problema não apenas de saúde pública, mas também econômico. Gerando lucros extraordinário para a indústria que o produz e distribui, o álcool gera prejuízos enormes para a sociedade e para as contas públicas porque incrementa o gasto em saúde pública, elevando o índice de internações, de óbito de jovens e mulheres e de surgimento de moléstias mentais associadas. Além de causar cirrose, esteatose, gastrite, impotência sexual e hipertensão, problemas relacionados ao consumo de bebida estão também no topo das causas de acidentes de trabalho.
A dependência do álcool é uma condição frequente, atingindo cerca de 5 a 10% da população adulta brasileira.
Não existe o "beber moderado", como pensam alguns, porque a distinção entre esse quadro e o beber "problemático" ocorre de maneira diferenciada em cada indivíduo e em geral transcorre de forma lenta. Alguns dos sinais que surgem no decorrer da vida de quem bebe "socialmente" com freqüência: desenvolvimento da tolerância, ou seja, a necessidade de beber cada vez maiores quantidades de álcool para obter os mesmos efeitos; o aumento da importância do álcool na vida da pessoa; a percepção do “grande desejo” de beber e da falta de controle em relação a quando parar; síndrome de abstinência (aparecimento de sintomas desagradáveis após ter ficado algumas horas sem beber) e o aumento da ingestão de álcool para aliviar a síndrome de abstinência.
A síndrome de abstinência do álcool é um quadro que aparece pela redução ou parada brusca da ingestão de bebidas alcoólicas após um período de consumo crónico. A síndrome tem início 6-8 horas após a parada da ingestão de álcool, sendo caracterizada pelo tremor das mãos, acompanhado de distúrbios gastrointestinais, distúrbios de sono e um estado de inquietação geral (abstinência leve). Cerca de 5% dos que entram em abstinência leve evoluem para a síndrome de abstinência severa ou delirium tremens que, além da acentuação dos sinais e sintomas acima referidos, caracteriza-se por tremores generalizados, agitação intensa e desorientação no tempo e espaço.
Onde está o congresso nacional, que permite que essa droga continue a ser consumida sob o estímulo de propaganda legal, postos legais de distribuição e incentivo fiscal? Provavelmente, está tomando uma dose para comemorar o resultado do crescimento recorde na venda desse veneno líquido para os brasileiros. Saúde, Brasil!

Meio ambiente: o problema é a solução

2011-01-12T19:59:00.001-03:00

As preocupações ambientais, sob a forma de conservação da natureza ou de crítica à industrialização, existem praticamente desde o início da revolução industrial.
No entanto, ao longo do século XIX e boa parte do século XX, mantiveram-se restritas a algumas elites ou a movimentos políticos minoritários de cariz anarquista. A publicação do livro “Silent Spring” de Rachel Carson em 1962, onde esta denunciava os impactes do uso de pesticidas, marca um ponto de viragem - é a partir da década de 60 que explodem os movimentos ambientalistas de várias naturezas e que a ecologia é transportada para o discurso público e dos media. A preservação da biodiversidade, a poluição da atmosfera, da água e dos solos, o uso de fertilizantes e pesticidas químicos, a depleção das reservas energéticas, o consumo exponencial de recursos naturais finitos e o problema da explosão demográfica tornaram-se a base da crítica ao modelo de desenvolvimento da sociedade ocidental por parte dos “ambientalistas”. É sobretudo na década de 80, com o problema do buraco do ozono devido às emissões de CFCs, que desperta a consciência de que estes problemas são globais e que as suas soluções também terão necessariamente de o ser. O aparente sucesso do Protocolo de Montreal (para eliminar as emissões de CFCs) não se traduziu, no entanto, na mesma capacidade para lidar de forma eficaz com a maioria dos problemas ambientais, apesar dos avanços que se deram nas últimas duas décadas. As alterações climáticas puseram a nú de forma dramática as fragilidades daquilo a que se chama a “comunidade internacional” no que toca à cooperação para resolver problemas comuns.

Leia a íntegra do artigo de Ana Bastos no link http://www.esquerda.net/virus/media/virus11.pdf

Belém 395

2011-01-12T19:29:00.003-03:00

Belém tem. Essa forma
de lágrima que
se derrama quente
na face mágica do dia;
que se refaz, de repente,
na dor intensa ou na alegria
imensa. Belém tem.
Essa história torta
que se retrata em portas
e alpendres nobres ou
pobres vielas de terra
marrom e valas e capins.
Belém tem. Confins eternos,
carinhos ternos, reversos
que só a gente faz. E essa gente
bela que se rebela em tons
e sons que enrubesce
o sol e engrandece a noite.
Belém tem. Essa tenacidade
que faz dessa cidade
o melhor lugar pra se dizer
amém. Belém tem.

Marcas fortes

2011-01-05T20:32:00.002-03:00

Pesquisa recente divulgada pela BrandAnalytics revela o valor de 180 marcas no Brasil. Todas elas somadas valem cerca de R$ 76 bilhões. Somente as 40 primeiras do ranking, como a Natura, Perdigão e Vivo, respondem por 80% desse valor. A máxima de que as marcas são os ativos mais valiosos de uma empresa está cada vez mais em evidência. “Além disso, o preço é um fator poderoso que facilita o posicionamento das marcas. Alguém duvida que a percepção de preço alto esteja associada a imagem de produto de qualidade superior?” instiga Paulo Rogério Di Vicenzi Rodrigues, consultor em gestão de marcas e diretor da QualiData. Isso não significa que adotar o caminho do preço mais baixo esteja errado. “Quem opta por essa estratégia, concentra esforços na estratégia de liderança baseada em custos, e para obter sucesso nesse caminho é preciso manter altos volumes ou grande giro de comercialização, procurando atender principalmente consumidores que enfrentam contingências econômicas”, explica Paulo Rogério.

Glossário Anatec

2011-01-05T20:29:00.000-03:00

Para facilitar a vida dos profissionais da comunicação, ou mesmo para aqueles que querem apenas ter enriquecimento intelectual, a ANATEC, Associação dos Editores de Publicações, criou o Glossário Anatec – uma ferramenta muito útil para o exercício das atividades próprias desse universo, que até então acompanhava a edição do Guia impresso da instituição. A grande novidade, é que agora o Glossário está disponível na internet e sua consulta é muito fácil e prática. Além disso, a edição foi ampliada e traz 1800 verbetes, palavras, termos e expressões encontradas na íntegra para consultas online. O Glossário, sob conceituação, pesquisa e redação de Mauro Rosso, dicionarista, ensaísta e autor de obras literárias, vai muito além de simples definições, traz informações e temas comuns de acordo com o universo dos meios de comunicação: publicações segmentadas, jornais e periódicos, cenários públicos e privados. Sua consulta é gratuita e pode ser feita na página inicial do site da ANATEC: www.anatec.org.br.

Entretenimento e Mídia Global

2011-01-05T20:26:00.001-03:00

Outros dados que se destacam na pesquisa "Entretenimento e Mídia Global", da PricewaterhouseCoopers:

A média de crescimento da América Latina em entretenimento e mídia em 2013 será de 5,1%.
O volume gasto no mundo em entretenimento e mídia em 2013 será de US$ 73 bilhões.
Estima-se que 69% dos investimentos em entretenimento na América Latina virão do Brasil e do México.
O total da publicidade em jornais no mundo vai crescer de US$ 3,8 bilhões em 2008 para US$ 4,1 bilhões em 2013.
Rádio e mídia exterior também vão crescer no mundo de US$ 1,9 bilhão para US$ 2 bilhões.
A publicidade em videogames deverá dobrar, mundialmente, saltando de US$ 23 milhões para US$ 47 milhões.
A publicidade em revistas no mundo crescerá moderadamente, de US$ 1,3 bilhões em 2008 para US% 1,4 bilhões.
A publicidade online e os gastos com acesso à internet terão crescimento anual de dois dígitos.
Na publicidade na TV, a América Latina também se destaca com o crescimento mais rápido em cinco anos, saindo de investimentos de US$ 12,2 bilhões em 2008 para US$ 13,1 bilhões em 2013.

Crescimento contínuo

2011-01-05T20:23:00.001-03:00

De acordo com a pesquisa “Entretenimento e Mídia Global”, da PricewaterhouseCoopers, a publicidade brasileira deve crescer de um volume marcado em R$ 9,456 milhões em 2008 para R$ 10,6 em 2013. O crescimento, efetivamente, só vai acontecer a partir deste ano, 2011. O Brasil lidera o crescimento na América Latina, que se destaca das outras regiões do mundo com um desempenho positivo.

Religião e propaganda

2011-01-05T20:19:00.002-03:00

Em entrevista ao M&M, o teólogo e professor da PUC-SP, Mario Sergio Cortella, afirma que “não existe religião sem propaganda e publicidade”. Ele diz que há duas naturezas de publicidade no universos religioso: a que deseja vencer as pessoas e se transforma em fanatismo; e a que tenta convencer, chamada de proselitismo. Mario ainda afirma que “a publicidade é o haicai do mundo da comunicação”, elogiando a concisão das mensagens publicitárias e a capacidade de dizer muito com poucas palavras.

Feliz 2011

2010-12-29T15:57:00.000-03:00

"O que é tudo isso diante da pólvora dessa paixão que se renova?" Herbert Vianna

Universidade de Princeton: "bem-estar emocional está ligado à renda"

2010-12-28T17:09:00.000-03:00

O ditado que dinheiro não compra a felicidade foi posto em questão pela academia.
O bem-estar emocional das pessoas – ou seja, felicidade – é proporcional à sua renda, até o patamar de 75 mil dólares anuais (cerca de 130 mil reais), de acordo com estudo publicado hoje no periódico científico Proceedings of the National Academy of Sciences (PNAS).
Para as pessoas que ganham menos que isso, Angus Deaton, economista do Centro de Saúde e Bem-Estar da Universidade de Princeton, diz: “Os problemas são tão imediatos que é difícil ser feliz. Isso interfere com o quanto o contentamento com a vida que se leva”.
Deaton e Daniel Kahneman analisaram uma pesquisa de opinião do Instituto Gallup, feita com 450 mil americanos em 2008 e 2009. Ela incluía perguntas sobre a satisfação com dia-a-dia e também com a felicidade geral com as suas vidas.
A felicidade aumentava conforme a renda crescia, mas o efeito parava aos 75 mil dólares, Deaton afirmou. Por outro lado, o sentimento geral de sucesso continua a crescer de acordo com o crescimento do poder aquisitivo depois daquele ponto.
“Dar mais dinheiro que 75 mil dólares não vai alterar significativamente o humor rotineiro de alguém, mas vai fazê-lo sentir que tem uma vida melhor,” disse o economista em uma entrevista.
Não é surpreendente que alguém que passe a ganhar o dobro do seu salário se sinta bem-sucedida, mas isso quer dizer que ela se sinta mais feliz, explica Deaton.
Os resultados foram semelhantes em outras instâncias. Por exemplo, as pessoas se sentiam mais felizes nos fins-de-semana, mas seu sentimento mais profundo de bem-estar não mudava.
Daniel Kahneman, que ganhou o prêmio Nobel de Economia em 2002, realizou o estudo com Deaton para entender melhor a relação entre políticas públicas e crescimento econômico. Alguns estudiosos questionam o valor do crescimento de uma economia aos indivíduos, e Deaton disse que a questão está longe de ser resolvida. Mas complementou: “Fazer este estudo me trouxe um grande bem-estar emocional. Como economista, eu tendo a crer que dinheiro faz bem, e foi bom descobrir provas disso”.
A pesquisa também reforçou o dado de estudos anteriores, de que, de maneira geral, as pessoas são bastante satisfeitas com suas vidas. Em outra pesquisa global do Gallup, os Estados Unidos e o Brasil estiveram entre as nações mais felizes, atrás dos países escandinavos, Canadá, Costa Rica, Suíça e Nova Zelândia.
A conclusão dos dados da pesquisa da Universidade estadunidense é que, para ser feliz, então, o importante não é ser rico, mas sim não ser pobre, segundo as entrevistas feitas com mais de 450 mil cidadãos dos Estados Unidos.
Isso, ao contrário do que possa parecer, não é um cheque em branco ao consumismo e ao capitalismo, mas uma denúncia velada de que, ao privar a maioria do necessário a uma existência digna, o capitalismo monopolista limita, sim, a possibilidade da felicidade individual dos seres humanos.

Frase

2010-12-13T13:01:00.002-03:00

"Qual é o parasita mais resistente? Uma bactéria? Um vírus? Um verme intestinal? Uma idéia! Resistente, altamente contagiosa. Uma vez que ela se aposse do cérebro é praticamente impossível erradicá-la. Uma idéia que esteja totalmente formada, totalmente compreendida, fica na mente em algum lugar." (Coby, personagem de Leonardo DiCaprio no filme "A Origem", de Christopher Nolan, revigorando talvez involuntariamente os princípios da teoria do posicionamento, de Jack Trout e All Ries).

Ação no STF propõe regulamentar comunicação

2010-11-18T17:43:00.000-03:00

O PSOL propôs ao Supremo Tribunal Federal (STF) uma Ação Direta de Inconstitucionalidade por Omissão, ajuizada pelo jurista Fábio Konder Comparato, cuja petição inicial requer à Corte que determine ao Congresso Nacional a regulamentação de matérias existentes em três artigos da Constituição Federal (220, 221 e 223), relativos à comunicação social. Entre as providências, está a criação de uma legislação específica sobre o direito de resposta, a proibição de monopólio ou oligopólio dos meios de comunicação social e a produção e programação exibida pelos veículos. De acordo com a petição, a Constituição Federal brasileira admite o cabimento da ação direta de inconstitucionalidade por omissão de medida para tornar efetiva norma constitucional.
Uma ação com mesmo texto e objetivo foi protocolada pelo advogado no dia 18 de outubro, representando a Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj) e a Federação Interestadual dos Trabalhadores em Empresas de Radiodifusão e Televisão (Fitert).

Embasamento jurídico

Direito de resposta – De acordo com o artigo 5°, inciso V, Capítulo I (Dos Direitos e Deveres Individuais e Coletivos), Título II (Dos Direitos e Garantias Fundamentais), da Constituição Federal “é assegurado o direito de resposta, proporcional ao agravo, além da indenização por dano material, moral ou à imagem”.
Entretanto, a petição lembra que, em abril de 2009, o STF decidiu que a Lei de Imprensa, de 1967, havia sido revogada com a promulgação da Constituição Federal de 1988. Em função dessa interpretação, os juízes deixaram de contar com um parâmetro legal, embora o direito de resposta permaneça reconhecido no ordenamento jurídico.
Assim, Comparato pergunta “em quanto tempo está o veículo de comunicação social obrigado a divulgar a resposta do ofendido? Dez dias, um mês, três meses, um ano? É razoável que a determinação dessa circunstância seja deixada ao arbítrio do suposto ofensor?”
No caso dos jornais e periódicos, a ação questiona a publicação de respostas com letras menores do que aquelas que geraram a ofensa. No caso das emissoras de rádio e televisão, não há nenhum dispositivo que proíba a veiculação de resposta em programas diferentes ou em emissoras que pertençam a um mesmo grupo econômico.
A ação aponta também que até hoje não há regulação do direito de resposta na Internet e “quando muito, a Justiça Eleitoral procura, bem ou mal, remediar essa tremenda lacuna com a utilização dos parcos meios legais de bordo à sua disposição”.
Produção e programação – o segundo ponto de omissão legislativa que a petição cita é com relação aos princípios declarados no art. 221, no que concerne à produção e à programação das emissoras de rádio e televisão.
Para argumentar a necessidade da regulamentação, o jurista relembra que as emissoras de rádio e televisão servem-se, para as suas transmissões, de um espaço público. “Fica evidente, portanto, que os serviços de rádio e televisão não existem para a satisfação dos interesses próprios daqueles que os desempenham, governantes ou particulares, mas exclusivamente no interesse público; vale dizer, para a realização do bem comum do povo”.
Para cumprir essa função, o artigo 221 coloca os seguintes princípios para a produção e programação: I – preferência a finalidades educativas, artísticas, culturais e informativas; II – promoção da cultura nacional e regional e estímulo à produção independente que objetive sua divulgação; III – regionalização da produção cultural, artística e jornalística, conforme percentuais estabelecidos em lei, e IV – respeito aos valores éticos e sociais da pessoa e da família.
Em seguida, o texto conclui que passadas mais de duas décadas da entrada em vigor da Constituição Federal, nenhuma lei foi editada especificamente para regulamentar artigo 221, presumivelmente sob pressão de grupos empresariais privados.
Monopólio ou oligopólio – o terceiro ponto de omissão legislativa que a petição cita é com relação à proibição de monopólio ou oligopólio dos meios de comunicação social, disposta no artigo 220.
Sobre esse caso, a petição afirma que o abuso de poder econômico na comunicação social coloca em risco a democracia. “Na sociedade de massas contemporânea, a opinião pública não se forma, como no passado, sob o manto da tradição e pelo círculo fechado de inter-relações pessoais de indivíduos ou grupos. Ela é plasmada, em sua maior parte, sob a influência mental e emocional das transmissões efetuadas, de modo coletivo e unilateral, pelos meios de comunicação de massa”.
Comparato ressalta no texto que monopólio e oligopólio não são conceitos técnicos do Direito; são noções, mais ou menos imprecisas, da ciência econômica. Sendo assim, “pode haver um monopólio da produção, da distribuição, do fornecimento, ou da aquisição. Em matéria de oligopólio, então, a variedade das espécies é enorme, distribuindo-se entre os gêneros do controle e do conglomerado, e subdividindo-se em controle direto e indireto, controle de direito e controle de fato, conglomerado contratual (dito consórcio) e participação societária cruzada. E assim por diante.”
A falta de uma lei definidora de cada um desses tipos anula o direito do povo e a segurança das próprias empresas de comunicação social.

Martins: regulação da comunicação é prioridade

2010-11-09T16:59:00.000-03:00

O ministro da Secretaria de Comunicação Social, Franklin Martins, defendeu que a regulamentação das telecomunicações e da radiodifusão precisa ser uma prioridade do próximo governo. Na abertura do Seminário Internacional das Comunicações Eletrônicas e Convergência de Mídias, ele comparou o "atraso" na legislação para a área à situação relacionada à energia no país no início do governo Lula. Martins vê a falta de normas atuais a respeito como um entrave ao crescimento econômico.
O cerne das preocupações é o cenário de convergência de mídia entre a telefonia e a radiodifusão e a necessidade de atualizar a regulamentação do setor. As empresas de radiodifusão temem que seja aberto espaço para empresas de telecomunicações. Em franca expansão, as companhias de telefonia representariam um concorrente forte e com recursos para tirar mercado da mídia convencional.
As empresas de telecomunicações e de radiodifusão têm interesses divergentes. Movimentos sociais e ONGs que trabalham com a questão possuem pontos de vista ainda divergentes, críticos da concentração estabelecida nas concessões de rádio e televisão.
Segundo Martins, a questão energética no início de 2003 apresentava um cenário de abandono, com uma demanda represada que comprometia o avanço econômico nacional. Ele defende que o governo de Dilma Rousseff, a partir de janeiro de 2011, deve entender a carência de regulação das comunicações como um atraso que demanda prioridade para ajudar no desenvolvimento de uma sociedade do conhecimento.
Em sua fala, o ministro criticou o atraso na legislação, citando que a Constituição de 1988 determina a regulação das telecomunicações e da radiodifusão, o que nunca aconteceu. Ele avalia que a sociedade brasileira tem vocação para o diálogo e para o entendimento e que chegou o momento para se construir um ambiente favorável à definição de um marco regulatório com base na busca de consensos.
Seria importante, diz Martins, que houvesse esse entendimento porque a regulação vai ter de ser feita de qualquer maneira. "Se não houver pactuação, quem vai regular será o mercado. No mercado, quem vai ganhar é o mais forte", salientou Franklin Martins.
Para ele, sem mudar a lei, as empresas de radiodifusão seriam "atropeladas pelas teles". A declaração tenta aproximar os interesses de rádios e TVs em relação à proposta do governo. A maior parte da mídia tem se manifestado criticamente ao projeto de mudar as normas do setor.
"O governo federal tem consciência de que é preciso dar proteção especial à radiodifusão”, disse Franklin Martins. Na opinião do ministro, a mudança no setor pode não ser benéfica para as classes mais pobres que ainda não têm acesso total às mídias eletrônicas, providas pelas empresas de telefonia.
Franklin Martins, que é jornalista, reconheceu o mérito do atual sistema de rádio e TV que conseguiu levar o sinal aberto (gratuito) a quase toda população. “Ter um sinal que chega a todos é de grande relevância.”
Ele lembrou que, na organização da Conferência Nacional de Comunicação (I Confecom), as empresas de radiodifusão deixaram o processo. Agora, o ministro espera que elas estejam dispostas a discutir e que não se assustem com o que chamou de "fantasmas", relacionadas ao suposto interesse em controlar a mídia e cercear a liberdade de imprensa.
"Os fantasmas passam por aí arrastando suas correntes e impedindo de ouvir", disse Franklin Martins ao pedir aos empresários para deixarem “os fantasmas no sótão” e ficarem tranquilos. "Não há nenhum problema com a liberdade de imprensa", garantiu Martins, sugerindo que os expositores sejam perguntados se a regulamentação em seus países, reconhecidos como democráticos, afetou a liberdade de imprensa.
O seminário internacional conta com convidados palestrantes da Argentina, dos Estados Unidos e da União Europeia (Reino Unido, França, Espanha e Portugal).

Dilma reconhecida pela Forbes

2010-11-04T18:00:00.000-03:00

A presidente eleita do Brasil, Dilma Rousseff, foi considerada a 16ª pessoa mais poderosa do mundo, de acordo com o ranking anual da revista "Forbes" divulgado nesta quarta-feira (3), à frente de líderes como o presidente francês Nicolas Sarkozy, que aparece na 19ª posição.
A publicação, uma das revistas econômicas mais prestigiadas do planeta, apresenta a trajetória de Dilma na política e reitera que a nova presidente comandará a maior economia da América Latina.
Em primeiro lugar, está o presidente da China, Hu Jintao, seguido por Barack Obama, seu colega americano.
O ranking da "Forbes" também cita o empresário brasileiro Eike Batista. O homem mais rico do Brasil, segundo a publicação, aparece em 58º lugar, apenas uma posição atrás do líder da rede terrorista da al-Qaeda, Osama Bin Laden, que, no ranking é considerado o 57º mais poderoso do mundo. A publicação se refere a Eike como um "amante dos superlativos, tanto na vida pessoal quanto na profissional".
Na 68º e última posição está Julian Assange, editor-chefe da organização WikiLeaks, que se notabilizou por divulgar documentos secretos do governo norte-americano.

Três lições de Sun Tzu

2010-11-01T16:47:00.000-03:00

1

A estratégia sem tática é o caminho mais lento para a vitória. Tática sem estratégia é o ruído antes da derrota.

2

A invencibilidade está na defesa; a possibilidade de vitória, no ataque. Quem se defende mostra que sua força é inadequada; quem ataca, mostra que ela é abundante.

3

Lutar e vencer todas as batalhas não é a glória suprema. A glória suprema consiste em quebrar a resistência do inimigo sem lutar.

Grandeza na vitória

2010-11-01T16:42:00.001-03:00

Em meio à forte emoção ao se referir ao presidente Luis Inácio Lula da Silva, Dilma, a primeira presidenta da República Federativa do Brasil, demonstrou grandeza de espírito e firmeza de propósitos, além de garantir a manutenção das conquistas, tantas, do governo petista. A fala de Dilma funciona como um antídoto contra o veneno expelido por Serra, que quer afundar o país num clima de tensão eleitoral permanente.

Ruim até o fim

2010-11-01T12:11:00.000-03:00

A fala de Serra, belicosa, após o resultado eleitoral, é um mau exemplo para o país. Ao invés de desarmar os espíritos, incita ao conflito, ao antagonismo. Lamentável.

Delfim Netto: Similitudes

2010-10-30T10:39:00.001-03:00

Qualquer semelhança entre a agressão da mídia aos programas de Lula e as reações ao New Deal, nos anos 30, não é só coincidência.
Em abril de 2008, escrevi um comentário comparando o PAC e o Fome Zero do governo Lula aos programas de obras públicas e de combate ao desemprego abrigados sob o guarda-chuva do New Deal de F.D. Roosevelt, o presidente que conseguiu tirar a economia americana da Grande Depressão produzida a partir da quebra da Bolsa de Nova York, em outubro de 1929. Três quartos de século separam essas experiências: na primeira metade da década 1930-1940, os Estados Unidos e o mundo mergulharam numa crise sem precedentes.
Quando Roosevelt tomou posse, em 1933, para seu primeiro mandato, o PIB americano tinha sido reduzido a praticamente a metade (56,4 bilhões de dólares) do que era em 1929 (103 bilhões de dólares).
Apesar da tragédia do desemprego, que chegava a 30% da força de trabalho, os EUA eram uma nação próspera. Havia muita riqueza e uma boa parte da sociedade afluente aceitava o desemprego como contingência natural numa economia de mercado. A melhor coisa que os governos deviam fazer era ficar fora disso.
Roosevelt surpreendeu, já no discurso de posse, anunciando o fim da era da indiferença: “Temos 15 milhões de sujeitos passando fome e nós vamos dar de comer a eles. O governo entende que é sua obrigação providenciar trabalho para que eles mesmos voltem a sustentar suas famílias”.
Para escândalo de muitos, seu governo colocou em marcha dois enormes programas, nunca antes tentados naquele país, de amparo ao trabalho e combate à miséria, com investimentos públicos em obras, cuja principal prioridade era a absorção de mão de obra (uma espécie de PAC). O empreendimento-símbolo foi a criação da TVA (Tennessee Valley Authority), que construiu barragens para a produção de energia e gerenciou os projetos de irrigação para a produção de alimentos.
Esses programas sofreram pesado bombardeio da oposição conservadora, que, a título de defender a livre iniciativa, esconjurava a ingerência estatal no setor privado, porque interferia na oferta e procura de mão de obra, desvirtuando o funcionamento do mercado de trabalho… Um dado interessante é que os ataques da mídia republicana evitavam agredir o presidente (e seus altos níveis de popularidade), concentrando toda a fúria na figura de Harry Hopkins, principal mentor dos programas de amparo ao trabalhador e gerente das obras públicas, qualificado de “perigoso socialista”. Qualquer semelhança com agressões midiáticas recentes aos programas Fome Zero, Luz para Todos e ao PAC não é simples coincidência…
Hoje, ninguém duvida que o New Deal foi decisivo para a reconstrução da confiança dos americanos nos fundamentos do regime de economia de mercado. Suas ações ajudaram a salvar o capitalismo, na medida em que os milhões de trabalhadores que recuperaram os empregos voltaram “a acreditar na vontade e na capacidade do governo de intervir na economia para proporcionar uma igualdade mais substancial de oportunidades” (FDR numa de suas falas no rádio, Conversa ao Pé do Fogo.)
O fato é que o PIB americano cresceu durante o primeiro e segundo mandatos e, em 1940, havia recuperado o nível que perdera desde o início da grande crise, medindo 101,4 bilhões de dólares. Roosevelt completou um terceiro período presidencial e ainda foi eleito (no fim da Segunda Guerra Mundial), para um quarto mandato, mas faleceu antes de exercê-lo.
Quando Lula assumiu o primeiro mandato, em 2002, a economia brasileira não estava na situação desesperadora da americana de 1933, mas contabilizava algo como 12% de desemprego da população economicamente ativa e vinha de um período de quase 20 anos de medíocre crescimento, com a renda per capita praticamente estagnada. Seu governo pôs em prática os programas de combate à fome que prometera no prólogo de sua Carta aos Brasileiros e posteriormente o PAC, que soma o investimento público e obras privadas, com foco na recuperação da desgastada infraestrutura de transportes, da matriz energética e na indústria da habitação. Setores de grande demanda de mão de obra e de promoção do desenvolvimento.
Oito anos depois (e 15 milhões de empregos a mais), os resultados são visíveis: queda acentuada das taxas do desemprego (para menos de 7% da população economicamente ativa), crescimento da renda e dos níveis de consumo da população, recuperação da autoestima do trabalhador e uma sociedade que adquiriu condições de oferecer uma substancial melhora na distribuição de oportunidades. Isso, tendo atravessado a segunda pior crise da economia mundial dos últimos 80 anos, com o PIB crescendo em 2010 acima de 7%.

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Delfim Netto é economista. Formado pela USP e professor de Economia, foi ministro de Estado e deputado federal. Publica a coluna Sextante semanalmente na revista Carta Capital.

Mino Carta: o tempo como invenção do homem

2010-10-29T17:29:00.000-03:00

Questão levantada por Dilma Rousseff no debate na Band merece reflexão. Observou a candidata que a campanha eleitoral tucana estimulou um sentimento insólito no Brasil, o ódio. Há brasileiros e brasileiros. Os privilegiados e seus reservas, e os desvalidos em estágios diversos. As diferenças sociais são ainda profundas, a despeito de alguns avanços realizados à sombra de Lula.
A maioria brasileira não é capaz de ódio, mas sua característica mais pronunciada é a resignação. Já o ódio tem ibope elevado na minoria, aquele resistentemente alimentado em relação à maioria. O sulista feliz da vida enquanto mantém sua primazia e o remediado confiante em um futuro favorável à moda dos atuais privilegiados odeiam o nortista pobre. Incluam-se os miseráveis em qualquer latitude.
A frequentação da internet nestes dias ilumina a respeito, embora cause devastação na zona miasmática situada entre o fígado e a alma dos cidadãos conscientes e responsáveis. Colidimos com ferozes manifestações de ódio, insufladas pela mídia nativa, movida ela própria, ela antes dos seus leitores, ouvintes, espectadores, a puro ódio. Em outros tempos, chamava-se ódio de classe. Mas hoje os tempos são outros.
Há inúmeras décadas a mídia nativa, instrumento nas mãos da chamada elite (elite?) porta-se da mesma maneira. Desembainha os mesmos argumentos. Desde a oposição a Getúlio Vargas democraticamente eleito, a resistência à posse de Juscelino, a manipulação constitucional para que João Goulart substituísse o renunciatário Jânio ao aceitar a imposição do parlamentarismo, enfim, o golpe de 1964 e o golpe dentro do golpe de 1968. Até a rejeição da campanha das Diretas Já, a eleição indireta de 1985, a posse anticonstitucional de José Sarney, a eleição de Fernando Collor no seu papel de antídoto ao Sapo Barbudo.
Sempre e sempre, a mesma peroração, a favor das mesmas inaceitáveis razões, frequentemente em apoio de quem, em nome das conveniências, foi elevado aos altares da glória e hoje é atirado à poeira. É um festival de acusações sem prova, de omissões oceânicas, de mentiras que envergonhariam o bugiardo de Goldoni ou o tartufo de Molière.
Pergunto-me se esses heróis da velhacaria perceberam o quanto o Brasil e o mundo mudaram no período. Por uma série de eventos, a vincar as décadas. O Brasil, por exemplo, não é mais um dos ancoradouros preferidos da CIA. O embaixador americano Lincoln Gordon, depois de mandar mais que o presidente da nossa república, passou-se para outra. Na onda da Marcha da Família, com Deus (que deus seria este?) e pela Liberdade, perdemos a liberdade, com ele pequeno, por 21 anos, e a verdadeira, irmã da igualdade, ainda não a encontramos.
Deu-se ainda, neste tempo todo, que a Cuba de Fidel deixasse de ser aquela e, sobretudo, que o Muro de Berlim -ruísse e, com ele, o maniqueísmo da Guerra Fria, o abrupto loteamento do globo entre dois impérios. Aliás, sobrou um, que nos ensinou coisas boas e más, algumas muito más, e hoje não vai lá das pernas.
Os meus estarrecidos, porém lúcidos botões cuidam de me informar: os senhores todos continuam a querer um país de 20 milhões de habitantes e uma democracia sem povo, o tal de demos, como avisava Raymundo Faoro, o grande pensador, que faz falta não somente a mim. E não deixa de representar fenômeno extraordinário como o candidato José Serra se encaixou à perfeição no seu papel de udenista da última hora, de sorte a ganhar, de forma ainda mais clara que em 2002, o suporte da mídia de uma nota só.
Há momentos sublimes na interpretação do candidato tucano. Ele se prontifica a deglutir hóstias sagradas e se apresentar como derradeiro apóstolo de Jesus Cristo. Enquanto isso, a mídia concretiza a mais ampla, geral e irrestrita conciliação elitária da nossa história, na qual este gênero de arreglo invariavelmente nasceu do ódio à maioria e representou um capítulo fatal.
Recordo um debate entre figuras da imprensa, organizado em fins de 1976 por Ruth- Escobar no seu teatro paulistano. Inicialmente proibido pela ditadura por causa da minha presença entre os debatedores (incrível, não é mesmo?) e enfim liberado duas semanas após porque me caberia apenas o papel de moderador.
E o moderador, lá pelas tantas, perguntou a Ruy Mesquita, também presente, por que, diante da censura, os donos das empresas midiáticas não se tinham unido para protestar, assim como em uníssono haviam invocado o golpe. Ruy respondeu ser impossível um entendimento entre famílias tão díspares quanto Mesquita, de um lado, e Marinho, Frias, Nascimento Brito e Civita do outro. Pois agora, na esteira da candidatura Serra, e para espanto meu e dos meus botões, é possível.

TSE suspende "telemarketing do mal" de Serra

2010-10-29T17:14:00.000-03:00

A ministra Nancy Andrighi, do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), concedeu liminar que suspende imediatamente o serviço de telefonia, realizado pela empresa Transit do Brasil S/A, em favor da candidatura do tucano José Serra. O serviço de telemarketing, denunciado nos últimos dias por vários eleitores, divulgava informações caluniosas contra a candidata Dilma Rousseff.
Eleitores e eleitoras de vários estados vêm recebendo diariamente ligações telefônicas com propaganda negativa contra a candidata Dilma Rousseff. O "telemarketing do mal" foi denunciado no começo do mês por meio de uma reportagem dos jornais Correio Braziliense e Estado de Minas, que o denominaram "telemarketing da calúnia". Trata-se de um novo procedimento dos adversários de Dilma, que espalharam uma série de boatos por e-mails e panfletos contra a candidata nos últimos meses.
Segundo o parecer, "a medida cautelar é necessária e premente, haja vista que tal propaganda irregular poderá causar estragos sem precedentes sobre a candidatura de Dilma Rousseff, do Partido dos Trabalhadores".
Os principais temas tratados na ligação dizem respeito ao aborto e ao caso Erenice Guerra. Segundo os telefonemas caluniosos, a candidata Dilma Rousseff seria a favor de que mulheres façam aborto, corrupta, chefe de quadrilha, outros termos.
Cardozo - O secretário-geral do PT, deputado José Eduardo Cardozo, comemorou a decisão. “Essa é uma das eleições em que infelizmente o subterrâneo, a calúnia e a difamação interferiram permanentemente e os nossos adversários se valeram de todos os recursos antiéticos para nos atingir”, lamentou Cardozo.
Segundo ele, com ações na Justiça, a campanha de Dilma Rousseff já conseguiu impedir a distribuição de panfletos difamatórios que estavam sendo impressos em uma gráfica ligada ao PSDB. “Tiramos o telemarketing também de circulação. E podemos nos preparar para outros ataques subterrâneos, caluniosos e difamatórios nos próximos dias”, afirmou o deputado.
No entanto, para Cardozo, a população já percebeu os instrumentos antiéticos usados pelos adversários. “Não nos intimidaremos. Nós continuaremos na Justiça lutando por nossos direitos enquanto nossos militantes, nas ruas, vão continuar defendendo nossa bandeira, nosso programa, para que no dia 31 façamos uma grande festa da vitória, porque elegeremos a primeira mulher presidente da República.”

Mercado publicitário brasileiro cresce

2010-10-29T13:53:00.000-03:00

O mercado publicitário é um grande indicador da saúde financeira de um país. Se a economia vai bem, cresce o bolo do investimento em mídia que, inversamente, descreve quando a economia pára. Em um cenário positivo para a economia do país, o mercado brasileiro de mídia teve um crescimento de 21,4% nos primeiros nove meses deste ano de 2010. Nesse período, foram contabilizados R$ 54,350 bilhões de autorizações de mídia.
No mesmo espaço de tempo de 2009 o movimento foi de R$ 44,770 bilhões. Neste ano de Copa do Mundo e Eleições, houve incremento de ações de comunicação, sobretudo no primeiro semestre quando a elevação de negócios foi de 25%, aproximadamente.
A pesquisa do Ibope Monitor revela que a internet teve o maior crescimento entre os meios de mídia nesse período: 72%. No ano passado, as autorizações na web em nove meses chegaram a R$ 1,240 bilhão, e em 2010, a R$ 2,129 bilhões. O meio TV cresceu no período 23% com R$ 29,047 bilhões de faturamento contra R$ 23,658 bilhões de 2009. As TVs por assinatura, com 22%, também ocupam lugar de destaque na pesquisa: este ano com R$ 4,4 bilhões e R$ 3, 619 bilhões no ano anterior.
As revistas cresceram 15%, com R$ 4,379 bilhões, e os jornais, 14%, com R$ 11,484 bilhões. O meio rádio anotou 9%, cinema 8% e outdoor 11%. Neste ano o Ibope passou a calcular os investimentos em mobiliário urbano, mídia para a qual os anunciantes reservaram verba de R$ 310,221 milhões até o mês de setembro.

Globonews: um panfleto televisivo

2010-10-29T12:49:00.003-03:00

Já tive oportunidade de dizer aqui e repito: a mística da neutralidade jornalística, da independência editorial e da imparcialidade da notícia é uma das grandes falácias sobre a qual se erigiram os impérios de comunicação do país. Ou seja, o jornalismo "verdade" se ergueu sobre rotundas mentiras.
No mundo real, todo jornalismo expressa um ponto de vista. Mesmo a chamada "notícia", que deveria "retratar o fato", retrata efetivamente uma leitura do fato e toda leitura para ser impressa ou publicada não só passa pelo filtro dos interesses políticos e econômicos dos donos da mídia mas também pelo modo de ver do próprio jornalista que escreve e descreve o ocorrido. Há um exercício simples para ver como o ponto de vista varia de pessoa para pessoa. Junte dez pessoas, olhe uma cena e depois peça que cada um descreva o que viu. Afora um elemento ou outro da cena, a leitura será diferente para cada um dos observadores. Por que? Porque o olhar é ideológico, ele retrata um modo de pensar. Coisas que chamam a sua atenção não necessariamente interessa à pessoa que está ao seu lado.
Há quem diga que com a vigência dos blogs o cenário de censura econômica ou política deixou de existir dando lugar a uma mídia "democrática", horizontal. Esqueça. Quem vende essa idéia são os impérios monopolistas da internet, como Google e Facebook. Quando falo de jornalismo falo de mecanismos de persuasão que influenciam centenas de milhares, como "organizadores coletivos"(Lenin). Internet não é mídia de massas no sentido como as teorias da comunicação interpretam o conceito. Ela tem um grande alcance pulverizado (é de massas pela quantidade) mas tem pouco impacto (é segmentada) e se presta, como se viu nessa eleição, mais para a difusão de boatos, baixarias e mentiras do que para o debate qualificado de idéias. Não forma opinião. Deforma opinião.
Também já tive a oportunidade de falar aqui de como a GloboNews perdeu completamente a vergonha e o discurso de imparcialidade para assumir de modo aberto nessas eleições a defesa da candidatura de José Serra, do PSDB, abrindo fogo sem piedade contra Dilma Rousseff, candidata do PT. Não importa se para isso é necessário não apenas distorcer os fatos, mas mentir de maneira deslavada. Dizer que o país corre o risco de "censura", por exemplo, apenas porque Lula criticou a parcialidade de certos veículos é parte da conduta desmedida da Globo e de seu jornalismo. Se há liberdade de expressão no país, por que razão ela valeria para os jornalistas da Globo e não valeria para o cidadão Luis Inácio Lula da Silva?
Hoje, mesmo diante de pesquisas que atestam uma diferença de 10 milhões de votos - no mínimo - para Dilma, o programa "Estúdio i" reuniu jornalistas de seu primeiro time para torcer pelo candidato tucano e provar, isso mesmo, provar que a eleição não está decidida e que Serra pode "protagonizar a maior virada da história". "Todas as pesquisas erraram", "Serra vai tirar a diferença em São Paulo e Minas", "Os votos de Marina [aliás, quem é Marina?] vão para Serra", disse Merval Pereira, uma espécie de comandante-em-chefe do comitê serrista no "Estúdio i".
A fantasia global é tamanha que seus jornalistas chegaram a debater o comportamento do PT como "oposição" e o reagrupamento de forças assim como a governabilidade de um suposto "governo Serra".
Eu não fumo, mas fumaria o mesmo que o jornalismo da Globo só para ver o mundo virado ao contrário da forma como eles vêem.

A direita religiosa vota Serra

2010-10-29T12:29:00.003-03:00

No dia de Corpus Christi, umas das principais festas cristãs, o pré-candidato do PSDB, José Serra, recebeu a oração de cerca de 15 mil fiéis em uma missa no Santuário do Terço Bizantino, na capital paulista. Com ar sereno, o tucano acompanhou a cerimônia do alto de um palco-altar. Rezou, cantou e bateu palmas, acompanhado pelo prefeito de São Paulo, Gilberto Kassab (DEM) e um de seus coordenadores de campanha, Caio Carvalho.
A reza de uma Ave-Maria por Serra e Kassab foi iniciativa do padre Marcelo Rossi, uma espécie de Tiririca da Igreja, que comandou a missa junto ao bispo da Arquidiocese de Santo Amaro, Dom Fernando Figueiredo. "Em ano de eleição, orem por nossos amigos, o prefeito Kassab e, de modo especial, por Serra", pediu padre Marcelo, autor de canções primárias e um dos padres mais ricos do país, explorando a boa fé de pessoas humildes.
A Igreja é uma organização política. Toda igreja o é. Não há qualquer divindade nisso. Não há santos em política, ainda quando ela toma a forma e o discurso da religião.
Que um setor da igreja assuma abertamente sua preferência pela direita é legítimo e não é novidade, vide a adesão de setores da igreja ao fascismo e ao nazismo durante a II Grande Guerra. A novidade é a truculência que passou a revestir essa luta política em um país democrático como o Brasil, com o uso aberto de cultos e templos para o proselitismo político e com o envolvimento de religiosos com práticas condenáveis, como a impressão de panfletos apócrifos ofensivos à Dilma e ao PT. Essa danação é resultante do avanço dos conservadores e do isolamento dos setores ligados à teologia da libertação, com a imposição do chamado "silêncio obsequioso" aos porta-vozes da vertente de esquerda da igreja católica, que levou alguns a romperem com a autoridade papal.
Vale destacar que não foi a direita religiosa que se aproximou de Serra, mas o contrário, foi Serra que rompeu com qualquer referência de esquerda para abraçar as bandeiras da extrema-direita, como a negação do direito das mulheres de decidir o que fazer com seu próprio corpo. Quando jovem, Serra militou na Ação Popular, organização católica contrária à ditadura e que depois se separaria da igreja para assumir a denominação APML (Ação Popular Marxista Leninista). Hoje está com a TFP (Tradição, Família e Propriedade), com os monarquistas (que propõem a restauraçào da monarquia no Brasil), com os Integralistas (movimento inspirado no fascismo italiano) e com a Igreja Católica Ortodoxa, aquela que se separou da Igreja Católica Apostólica Romana no século XI, além, é claro, dos católicos e avangélicos fundamentalistas, que defendem a perseguição a homossexuais e a condenação ao inferno de mulheres vítimas do aborto.
As sombras da Idade Média se projetam do corpo de José Serra, cobrindo seu séquito. Felizmente não cobrirão o país.

Um ex-nazista faz boca de urna

2010-10-28T21:41:00.007-03:00

De modo cínico, José Serra, cuja mulher confidenciou já ter feito aborto, manifestou apoio às declarações de Bento XVI, o papa que serviu nas fileiras da juventude nazista, segundo as quais os bispos católicos no Brasil deveriam recomendar votos contrários a quem defende o aborto e a eutanásia. Aconselhado pela extrema direita católica, o homem forte da igreja objetivava atingir o PT, alvo de calúnias e mentiras ao longo de todo esse processo eleitoral sujo. Mas como nenhum dos candidatos nesse segundo turno diz defender o aborto ou a eutanásia, a tentativa de boca de urna de Bento XVI caiu no vazio. O papa perdeu uma grande oportunidade de ficar calado e, como chefe de estado, evitar o constrangimento diplomático ao tentar interferir em questões internas de outra nação soberana.
Ratzinger, o nome verdadeiro por trás da alcunha papal, deve estar muito ocupado resolvendo questões pecuniárias. O Vaticano é um paraíso fiscal superior às Ilhas Cayman, além de ser proprietário de um quarto dos imóveis de Roma e de milhões de hectares de terras por todo o planeta. Isso explica Ratzinger ter esquecido o ensinamento milenar dos beneditinos, segundo o qual "o silêncio é de ouro".
Para entender melhor o que é, de fato, o Vaticano sob a administração Ratzinger, recomendo com entusiasmo a leitura de La Questua, ensaio que há meses lidera as estatísticas de vendas na Itália, embora seja ignorado pela maioria dos mass media. O volume é o fruto de anos de pesquisas realizadas por Curzio Maltese, jornalista investigativo do diário La Repubblica que há tempo indaga teimosamente sobre esses temas, batendo contra a parede de concreto e ouro das autoridades eclesiásticas.

Frase

2010-10-28T14:46:00.002-03:00

“Em 2002 a esperança venceu o medo; agora, em 2010, a verdade vai vencer a mentira.” Leonardo Boff

Chaui: tucanos preparam a derradeira armação

2010-10-27T15:07:00.001-03:00

A filósofa Marilena Chaui denunciou uma provável articulação para tentar relacionar o PT e a candidatura de Dilma Rousseff à violência. De acordo com ela, alguns partidários discutiram no final de semana uma tática para usar a força durante o comício que o candidato José Serra (PSDB) fará no dia 29.
Segundo Chaui, pessoas com camisetas do PT entrariam no comício e começariam uma confusão. As cenas seriam usadas nas emissoras aliadas a Serra sem que a campanha petista pudesse responder a tempo hábil. "Dia 29, nós vamos acertar tudo, está tudo programado", disse a filósofa sobre a conversa. Para exemplificar o caso, ela disse que se trata de um novo "Caso Abílio Diniz". Em 1989, o sequestro do empresário dono do grupo Pão de Açucar foi usado para culpar o PT - chegaram a vestir um dos sequestradores com camiseta do partido - e o desmentido só ocorreu após estar sacramentada a eleição de Fernando Collor de Melo.
A denúncia foi feita durante encontro de intelectuais e pessoas ligadas à Cultura, estudantes e professores universitários e políticos, na USP, em São Paulo. "Não vai dar tempo de explicar que não fomos nós. Por isso, espalhem essa informação. Eles estão armando o derradeiro golpe"
Ela também criticou a campanha de Serra nestas eleições. "A campanha tucana passou do deboche para a obscenidade e recrutou o que há de mais reacionário, tanto na direita quanto nas religiões."

O custo das promessas de Serra

2010-10-25T16:01:00.003-03:00

Nutrido pela tensão eleitoral e por forte carga de oportunismo, o candidato a presidência do Brasil pelo PSDB, José Serra, vem fazendo promessas inconcebíveis para quem diz defender a redução dos gastos públicos. Abandonando a retórica da austeridade fiscal, Serra vem desfiando um rosário de promessas impossíveis de serem cumpridas sem abalar de maneira decisiva o equilíbrio das contas públicas.
A sociedade brasileira já começa a fazer as contas. Elevar o salário mínimo para R$ 600,00 custaria R$ 17,1 bilhões. Reajustar em 10% as aposentadorias custaria R$ 15,4 bilhões. Dobrar o atendimento do Bolsa-Família oneraria as contas em mais R$ 12,7 bilhões e criar o décimo terceiro para o Bolsa-Família não sairia por menos que R$ 1,04 bilhão. Apenas essas quatro promessas, se cumpridas, custariam R$ 46,2 bilhões, o equivalente a 1,3% do PIB.
Para o economista Marcelo Abi-Ramia Caetano, do Ipea, as medidas aprofundariam o deficit da Previdência, que já é de R$ 45 bilhões. Para o economista, essas promessas só poderiam ser cumpridas a duras penas cortando-se profundamente os gastos em educação, saúde e infra-estrutura, ou seja, piorando a competitividade internacional do país e reduzindo o tempo de vida e a escolaridade média das gerações futuras.

Rodrigo Vianna: as sombras contra Dilma

2010-10-23T09:53:00.000-03:00

O jornalista Tony Chastinet é um especialista em desvendar ações criminosas. Sejam elas cometidas por traficantes, assaltantes de banco, bandidos de farda ou gangues do colarinho branco. Foi o Tony que ajudou a mostrar os caminhos da calúnia contra Dilma.
O Tony é também um estudioso de inteligência e contra-inteligência militar. E ele detectou, na atual campanha eleitoral, o uso de técnicas típicas de estrategistas militares: desde setembro, temos visto ações massivas com o objetivo de disseminar “falsa informação”, “desinformação” e criar “decepção” e “dúvida” em relação a Dilma. São conceitos típicos dessa área militar, mas usados também em batalhas políticas ou corporativas.
Na atual campanha, nada disso é feito às claras, até porque tiraria parte do impacto. Mas é feito às sombras, com a utilização de uma rede sofisticada, bem-treinada, instruída. Detectamos nessa campanha, desde a reta final do primeiro turno, 4 ondas de contra informação muito claras.
1) Primeira Onda – emails e ações eletrônicas: mensagens disseminadas por email ou pelas redes sociais, com informações sobre a “Dilma abortista”, “Dilma terrorista”, “Dilma contra Jesus”; foi essa técnica, associada aos sermões de padres e pastores, que garantiu o segundo turno.
2) Segunda Onda – panfletos: foi a fase iniciada na reta final do primeiro turno e retomada com toda força no segundo turno; aqueles “boatos” disformes que chegavam pela internet, agora ganham forma; o povão acredita mais naquilo que está impresso, no papel; é informação concreta, é “verdade” a reforçar os “boatos” de antes;
3) Terceira Onda – telemarketing: um passo a mais para dar crédito aos boatos; reparem, agora a informação chega por uma voz de verdade, é alguém de carne e osso contando pro cidadão aquilo tudo que ele já tinha “ouvido falar”.
4) Quarta Onda – pichações e faixas nas ruas: a boataria deixa de frequentar espaços privados e cai na rua; “Cristãos não querem Dilma e PT”; “Dilma é contra Igreja”; mais um reforço na estratégia. Faixas desse tipo apareceram ontem em São Paulo, como eu contei aqui.
O PT fica, o tempo todo, correndo atrás do prejuízo. Reparem que agora o partido tenta desarmar a onda do telemarketing. Quando conseguir, a onda provavelmente já terá mudado para as pichações.
Há também a hipótese de todas as ondas voltarem, ao mesmo tempo, com toda força, na última semana de campanha. Tudo isso não é por acaso. Há uma estratégia, como nas ações militares.
O que preocupa é que, assim como nas guerras, os que tentam derrotar Dilma parecem não enxergar meio termo: é a vitória completa, ou nada. É tudo ou nada – pouco importando os “danos colaterais” dessas ações para nossa Democracia.
Reparem que essas ondas todas não foram capazes de destruir a candidatura de Dilma. Ao contrário, a petista parece ter recuperado força na última semana. Mas as dúvidas sobre Dilma ainda estão no ar.
Minha mulher fez uma “quali” curiosa nos últimos dias. Saiu perguntando pro taxista, pro funcionário da oficina mecânica, pro vigia da rua de baixo, pra moça da farmácia: em quem vocês vão votar? Nessa eleição, pessoas humildes- quando são indagadas por alguém de classe média sobre o assunto - parecem se intimidar. Uns disseram, bem baixinho: “voto na Dilma”, outros disseram “não sei ainda”. Quando minha mulher disse que ia votar na Dilma, aí as pesoas se abriram, declararam voto. Mas ainda com algum medo de serem ouvidos por outros que chamam Dilma de “terrorista”, “vagabunda”, “matadora de criancinhas”.
O que concluo: as técnicas de contra-inteligência de Serra conseguiram deixar parte do eleitorado de Dilma na defensiva. As pessoas – em São Paulo, sobretudo - têm certo medo de dizer que vão votar em Dilma.
Esse eleitorado pode ser sensível a escândalos de última hora. Não falo de Erenice, Receita Federal, Amaury – nada disso.
Tony teme que as o desdobramento final da campanha (ou seja a “Quinta Onda”) inclua técnicas conhecidas nessa área estratégico-militar: criar fatos concretos que façam as pessoas acreditarem nos boatos espalhados antes.
Do que estamos falando? Imaginem uma Igreja queimando no Nordeste, e panfletos de petistas espalhados pela Igreja. Imaginem um carro de uma emissora de TV ou editora quebrado por “raivosos petistas”.

Paranóia?

Não. Lembrem como agiam as forças obscuras que tentaram conter a redemocratização no Brasil no fim dos anos 70. Promoveram atentados, para jogar a culpa na esquerda, e mostrar que democracia não era possível porque os “terroristas” da esquerda estavam em ação. Às vezes, sai errado, como no RioCentro.
Por isso, vejo com extrema preocupação o que ocoreu hoje no Rio: militantes do PT e PSDB se enfrentaram numa passeta de Serra. É tudo que o que os tucanos querem na reta final: a estratégia, a lógica, leva a isso. Eles precisam de imagens espataculares de “violência”, da “Dilma perigosa”, do “PT agitador” – para coroar a campanha iniciada em agosto/setembro.
Espero que o Tony esteja errado, e que a Quinta Onda não venha. Se vier, vai estourar semana que vem: quando não haverá tempo para investigar, nem para saber de onde vieram os ataques.
Tudo isso faz ainda mais sentido depois de ler o que foi publicado aqui , pelo ”Correio do Brasil”: uma Fundação dos EUA mostra que agentes da CIA e brasileiros cooptados pela CIA estariam atuando no Brasil – exatamente como no pré-64.
Como já disse um leitor: FHC queria fazer do Brasil um México do sul (dependente dos EUA), Serra talvez queira nos transformar em Honduras (com instituições em frangalhos).
Os indícios estão todo aí. Essa não é uma campanha só “política”. Muito mais está em jogo. Técnicas de inteligência militares estão sendo usadas. Bobagem imaginar que não sejam aprofundadas nos dez dias que sobram de campanha.
Por isso, o desespero do PSDB com as pesquisas. Ele precisa chegar à ultima semana com diferença pequena. Se abrir muito, até a elite vai desconfiar das atitudes das sombras, vai parecer apelação demais.
Por último, uma pergunta: por que o “JN” adiou o Ibope – que deveria ter sido divulgado ontem? Porque Serra estava na bancada do jornal.
A Globo não quis constranger Serra com uma pesquisa ruim? Imaginem as pressões sobre Montenegro, de ontem pra hoje? O PSDB precisa segurar a diferença em 8 pontos no máximo.Para que a estratégina de ataque final, na última semana, tenha chance de surtir efeitos.
Estejamos preparados pra tudo. E evitemos entregar à turma das sombras o que ela quer: agressões contra Serra, contra Igrejas, contra carros de reportagem.
O Brasil precisa respirar fundo e passar por esse túnel de sombras em que acampanha de Serra nos lançou.

por Rodrigo Vianna

Retórica serrista

2010-10-22T23:28:00.002-03:00

Quando Dilma vê seu percentual de intenção votos reduzido em uma pesquisa, o jornalismo da Globo comemora: ¨Dilma caiu¨. Isso ocorreu na primeira pesquisa publicada no segundo turno, do instituto Sensus. Quando o mesmo ocorre com Serra, ou seja, quando os percentuais atribuídos ao tucano minguam, como se tornou recorrente nas últimas semanas, o jornalismo da Globo aplica um generoso ¨o candidato do PSDB oscilou negativamente¨.

PSOL: nenhum voto em Serra

2010-10-22T16:21:00.000-03:00

A Executiva Nacional do PSOL definiu sua posição para o 2º turno das eleições presidenciais: nenhum voto a Serra, reconhecendo a possibilidade de voto nulo ou voto crítico a Dilma por parte da militância. O deputado federal Ivan Valente, assim como toda a bancada federal do partido na Câmara, declarou voto crítico na candidata Dilma. Ivan discorda da visão que iguala as duas candidaturas. “A eleição de Serra será um desastre para o debate político na América Latina, significará o avanço ainda maior das privatizações, como vimos na atuação da bancada do PSDB/DEM no debate sobre o pré-sal, e uma repressão sem tréguas aos movimentos sociais, além de abrir espaço para o fundamentalismo religioso carregado de ódio e preconceito”, disse.

Mino Carta: a grande mídia e sua vocação ficcional

2010-10-22T11:07:00.000-03:00

Nunca na história eleitoral brasileira a mídia nativa mostrou tamanho pendor para a ficção.
Há quatro meses CartaCapital publicou a verdade factual a respeito do caso da quebra do sigilo fiscal de personalidades tucanas. Está claro que a chamada grande imprensa não quer a verdade factual, prefere a ficcional, sem contar que em hipótese alguma repercutiria informações veiculadas por esta publicação. Nem mesmo se revelássemos, e provássemos, que o papa saiu com Gisele Bündchen.
Furtei a expressão verdade factual de um ensaio de Hannah Arendt, lido nos tempos da censura brava na Veja que eu dirigia. Ela é o que não se discute. Diferencia-se, portanto, das verdades carregadas aos magotes por cada qual. Correspondem às visões que temos da vida e do mundo, às convicções e às crenças. Às vezes, às esperanças, às emoções, ao bom e ao mau humor.
Por exemplo: eu me chamo Mino e neste momento batuco na minha Olivetti. Esta é a verdade factual. Quatro meses depois da reportagem de CartaCapital sobre o célebre caso, a Polícia Federal desvenda o fruto das suas investigações. Coincide com as nossas informações. O sigilo não foi quebrado pela turma da Dilma, e sim por um repórter de O Estado de Minas, acionado porque o deputado Marcelo Itagiba estaria levantando informações contra Aécio Neves.
Nesta edição, voltamos a expor, com maiores detalhes, a verdade factual. E a mídia nativa? Desfralda impavidamente a verdade ficcional. Conta aquilo que gostaria que fosse e não é. Descreve, entre o ridículo e o delírio, uma realidade inexistente, porque nela Dilma leva a pior, como se a própria candidata petista fosse personagem de ficção. Estamos diante de um faz de conta romanesco, capaz talvez de enganar prezados leitores bem-postos na vida, tomados por medos grotescos e frequentemente movidos a ódio de classe.
Ao sabor do entrecho literário, pretende-se a todo custo que o repórter Amaury Ribeiro Jr. tenha trabalhado a mando de Dilma. Desde a quarta 20, a Folha de S.Paulo partiu para a denúncia com uma manchete de primeira página digna do anúncio da guerra atômica. Ao longo do dia, via UOL, teve de retocá-la até engatar a marcha à ré.
Deu-se que a Polícia Federal entrasse em cena para confirmar com absoluta precisão os dados do inquérito e para excluir a ligação entre o repórter e a campanha petista.
O recorde em matéria de brutal entrega à veia ficcional cabe, de todo modo, à manchete de primeira página de O Globo de quinta 21, obra-prima de fantasia ou de hipocrisia, de imaginação desvairada ou de desfaçatez. Não custa muito esforço constatar que o jornal da família Marinho acusa a PF de trabalhar a favor de Dilma, com o pronto, inescapável endosso do Estadão. Texto da primeira página soletra que, segundo “investigação da PF, partiu da campanha de Dilma Rousseff a iniciativa de contratar o jornalista”. Aqui a acusação se agrava: de acordo com o jornalão, o diretor da PF, Luiz Fernando Corrêa, a quem coube apresentar à mídia os resultados do inquérito, é mentiroso.
Seria este jornalismo? Não hesito em afirmar que nunca, na história das eleições brasileiras pós-guerra, a mídia nativa permitiu-se trair a verdade factual de forma tão clamorosa. Tão tragicômica. Com destaque, na área da comicidade, para a bolinha de papel que atingiu a calva de José Serra.
A fidelidade canina à verdade factual é, a meu ver, o primeiro requisito da prática do jornalismo honesto. Escrevia Hannah Arendt: “Não há esperança de sobrevivência humana sem homens dispostos a dizer o que acontece, e que acontece porque é”. Este final, “porque é”, há de ser entendido como o registro indelével, gravado para sempre na teia misteriosa do tempo. A verdade factual é.
Dulcis in fundo: na festa da premiação das Empresas Mais Admiradas no Brasil, noite de segunda 18, o presidente Lula contou os dias que o separam da hora de abandonar o cargo e deixou a plateia de prontidão para as palavras e o tom do seu tempo livre pós-Presidência. Não mais “comedido”, como convém ao primeiro mandatário. E palavras e tom vai usá-los em CartaCapital. Apresento o novo, futuro colunista: Luiz Inácio Lula da Silva.
Por enquanto, ao presidente e à sua candidata não faltou na festa o apoio de dois qualificadíssimos representantes do empresariado. Roberto Setubal falou em nome dos seus pares. Abilio Diniz, de certa forma a representar também os consumidores, em levas crescentes na qualidade de novos incluídos.
A mídia nativa não deu eco, obviamente, a estes pronunciamentos muito significativos.

Datafolha reconhece: Dilma vai vencer

2010-10-22T11:02:00.003-03:00

O instituto Datafolha divulgou na madrugada de hoje nova pesquisa presidencial no segundo turno das eleições deste ano. Segundo o instituto, a candidata do PT, Dilma Rousseff, tem 56% dos votos válidos (que excluem brancos, nulos e indecisos), e o candidato do PSDB, José Serra, 44%.
A margem de erro da pesquisa é de dois pontos percentuais para mais ou para menos. Isso significa que Dilma pode ter de 54% a 58%, e Serra, de 42% a 46%.
Na primeira pesquisa realizada pelo Datafolha no segundo turno, divulgada no último dia 10, Dilma registrou 54% dos votos válidos contra 46% de Serra. Na segunda pesquisa realizada pelo instituto, divulgada no último dia 15, os números se repetiram: Dilma também registrou 54% dos votos válidos, e Serra, 46%.
A pesquisa foi encomendada pela TV Globo e pelo jornal “Folha de S.Paulo” e está registrada no Tribunal Superior Eleitoral (TSE) com o número 36.535/2010. O Datafolha fez 4.037 entrevistas na quinta-feira (21) em 243 cidades.
Votos totais - Considerando-se os votos totais (que incluem brancos, nulos e indecisos), a petista tem 50%, e o tucano, 40%. Brancos e nulos somam 4%, e 6% disseram não saber em quem votar. Na pesquisa anterior, Dilma registrou 47%, e Serra, 41%. Brancos e nulos somaram 4%, e indecisos, 8%.

Hipocondria

2010-10-21T20:13:00.002-03:00

José Serra representa o máximo da hipocondria: teve a cabeça atingida por uma bolinha de papel durante um tumulto no Rio e correu para fazer uma tomografia computadorizada. Se tiver uma bronquite vai querer fazer transplante de pulmão.

Zé Dirceu: Globo esconde os fatos

2010-10-20T13:36:00.001-03:00

Impressionante, mas a cobertura da Rede Globo sobre a campanha presidencial esconde ao máximo um dos principais escândalos desta reta final da disputa. Seus telejornais não veiculam as denúncias feitas pelo próprios tucanos de que o principal arrecadador de campanhas do candidato José Serra (PSDB-DEM-PPS), Paulo Vieira de Souza, o Paulo Preto, teria sumido com R$ 4 milhões obtidos ilegalmente junto a empresas.
O que se constata é que mais de 30 anos depois, a Rede Globo não aprendeu nada com os tempos em que defendia a ditadura militar (1964-1985) e nem com o escamoteamento na cobertura das Diretas Já (que escondeu por completo), quando se ouvia nas ruas e praças de todo o Brasil o refrão que virou palavra de ordem: "o povo não é bobo, fora a Rede Globo".
De nada adiantou nem mesmo a lição que ela deveria ter aprendido daquele repúdio unânime do Oiapoque ao Chui diante do apoio que dava ao regime militar e a censura explícita que se auto-impôs em sua cobertura à campanha das Diretas.
Poderia aprender, ou pelo menos lembrar-se que mesmo diante de sua autocensura, a mobilização popular se impôs e ao final ela foi obrigada a noticiar tanto a derrocada do regime militar quanto o êxito da campanha pela volta das eleições diretas (já) de presidente da República. Assim como se impôs no impeachment do presidente Fernando Collor de Mello, obrigando a emissora mais uma vez a noticiar a verdade e os fatos que inicialmente escondeu.
A realidade de novo vai se impôr, mesmo que ainda vivamos e assistamos nessa campanha eleitoral para presidente da República a reedição da autocensura da Rede Globo e ao uso descarado e aberto do seu noticiário para apoiar determinado candidato.
A vocês que acompanham o noticiário, precisam e merecem ser bem informados, eu aponto uma alternativa: a Rede Record de TV está dando um banho nas concorrentes, particularmente na Rede Globo, e sua cobertura da campanha dá amplo espaço até a escândalos que envolvem a campanha tucana, inclusive ao caso Paulo Vieira de Souza. Não deixem de vê-la.

Do Blog de Zé Dirceu

Blog do Nassif: Dossiê Serra foi armado por Aécio

2010-10-20T13:29:00.000-03:00

Para entender melhor o inquérito da Polícia Federal sobre a quebra do sigilo fiscal dos tucanos.
As investigações foram encerradas na semana passada, inclusive com a tomada de depoimento do repórter Amaury Jr por mais de dez horas.
A conclusão final do inquérito foi a de que Amaury trabalhou o dossiê a serviço do Estado de Minas e do governador Aécio Neves - como uma forma de se defender de esperados ataques de José Serra.
Em negociação com o Palácio, a cúpula da Polícia Federal decidiu segurar as conclusões para após as eleições, para não dar margem a nenhuma interpretação de que o inquérito pudesse ter influência política.
No entanto, a advogada de Eduardo Jorge - que tem acesso às peças do inquérito por conta de uma liminar na Justiça - conseguiu as informações. Conferindo seu conteúdo explosivo, aparentemente pretendeu montar um antídoto. Vazou as informações para a Folha, dando ênfase ao acessório - a aproximação posterior de Amaury com a pré-campanha de Dilma - para diluir o essencial - o fato de que o dossiê foi fogo amigo no PSDB.
Neste momento - segundo informações de repórteres de Brasília com acesso a investigadores - discute-se na PF a oportunidade ou não de uma coletiva para colocar as peças no devido lugar.
Aparentemente, a operação de Eduardo Jorge acabou sendo um tiro no pé. A partir de agora, não haverá como a velha mídia ignorar o inquérito e suas conclusões.

Do Blog do Nassif

A danação da mídia e os mineiros chilenos

2010-10-18T19:01:00.002-03:00

Inegavelmente um drama humano, o confinamento e resgate de 33 mineiros no Chile ganhou a mídia de uma forma absolutamente exagerada e não teve o desdobramento óbvio: uma forte denúncia internacional e correspondente cobrança mundial devido às péssimas condições de trabalho a que são submetidos os trabalhadores da mineração no país vizinho.
Passada a comoção fanática que se gerou em torno da questão – houve quem dissesse que os 33 mineiros eram 33 como representação da idade de Cristo e que isso simbolizava uma espécie de mensagem divina codificada - a cobertura do resgate, realizada por vários veículos de mídia locais e estrangeiros, começa agora a gerar críticas em artigos e sites de universidades, que questionavam a relevância e o exagero na abordagem do assunto.
O professor da Universidade de Nova York, Jay Rosen, declarou: "É uma boa história, mas 1,3 mil jornalistas corresponde à realidade?" Até mesmo jornais, como o The Guardian e o The New York Times, relataram os excessos cometidos pelos meios de comunicação, e deram como exemplo a rede britânica estatal BBC, que extrapolou seu orçamento ao realizar a cobertura do resgate.
O professor da Universidade Lehigh, Jeremy Littau, também comentou em seu blog o exagero da mídia ao acompanhar, minuto a minuto, as operações na mina San José. Littau disse que a imprensa se preocupa "apenas com a audiência", mas é mais grave: a imprensa agiganta um fato menor para transformá-lo em comoção e com isso gerar audiência. "Mil e trezentos jornalistas! Imagina o que poderíamos fazer com isso? Por que cada canal de TV precisa ter sua própria câmera e seu próprio repórter na era do satélite? O que vejo é uma indústria desperdiçando recursos financeiros e humanos", escreveu Littau.
No Brasil, três canais pagos de notícias - GloboNews, BandNews e Record News - transmitiram o resgate ininterruptamente em tempo real. Além disso, entre as emissoras abertas, a Band conseguiu aumentar sua audiência em 5 pontos nos horários entre 23h29 às 23h55 e de 0h05 às 0h18, entre terça (12) e quarta (13), momento em que as primeiras imagens do resgate começaram a ser veiculadas.
Nenhuma dessas emissoras olhou para o fato relevante dessa questão: se houvesse fiscalização da segurança e leis trabalhistas severas a empresa e o país estariam sendo linchados internacionalmente. Mas o que ocorre é o contrário.
O exagero começa com as chamadas, que rotulam os mineiros de “heróis”. Para os Gregos, que inventaram a palavra, o herói situa-se na posição intermédia entre os deuses e os homens, sendo, em geral filho de um deus e uma mortal. Um herói é, portanto, um semideus, um ser acima dos homens e mulheres comuns.
O herói é marcado por uma projeção ambígua: por um lado, representa a condição humana, na sua complexidade psicológica, social e ética; por outro, transcende a mesma condição, na medida em que representa as facetas e virtudes que o homem comum não consegue, mas gostaria de atingir. Já os 33 homens presos em um buraco lutaram por sua própria sobrevivência; apenas isso. Coisa que qualquer mortal comum faria e faz, a cada dia. Os mineiros chilenos foram vítimas e não heróis.

Glória e tragédia

2010-10-15T12:56:00.001-03:00

Golpe de estado; resistência e assassinato de Allende; tortura e execução de presos políticos; terremotos, terremotos, terremotos; sobreviventes dos Andes comendo carne humana; mineiros soterrados.. Se Shakespeare fundasse um país, ele se chamaria Chile.

O país ardendo na fogueira

2010-10-15T11:49:00.005-03:00

Em que pese o avanço das forças conservadoras, acredito no Brasil e por isso acredito na vitória de Dilma, que comanda as fileiras do bem nessa fronteira improvável entre o século XXI e a Idade Média. Mas me confesso surpreso. Eu acreditava que um certo discurso, movido pelo ódio e alimentado pelo preconceito, havia sido varrido desse Brasil que se pôs de pé depois que um operário, um simples operário, assumiu o comando da nação. Esse país que cresce, que superou a crise, que se agigantou diante do mundo, não pode ser refém dos preconceitos direitistas que levaram aos golpes de estado que cortaram fundo a nossa história ao longo do século XX. Comemorei cedo demais. Minha caixa de mensagens é a prova de que o mal existe e nunca esteve tão ativo, tão excitado. O que tenho recebido de mensagens eivadas de ódio e preconceito contra o PT, contra a esquerda, contra Lula e Dilma, contra os pobres, é a prova de que esse Brasil obscuro e triste ainda vive e tem, sim, a capacidade de, mais uma vez, atrasar a roda da história. É preciso reagir. Sobretudo, com altivez. É preciso levantar a cabeça, erguer o punho e enfrentar os fascistas de frente. Mas onde está o inimigo? A internet tem o inconveniente de ser um labirinto propício ao jogo sujo, ao acobertamento do anomimato, aos dissimulados. Os ratos procriam sem limite na arena digital. Do email mf1396825@gmail.com recebi um libelo de ódio. O remetente assina com a alcunha "Christus". Um biltre que se diz cristão, mas está na contra-mão dos ensinamentos de amor ao próximo e se vale do medo, do atraso, para suscitar apoio político a José Serra, o símbolo de um país que nos envergonhava a todos. "Que país é esse?", perguntavam os jovens quando Serra e FHC comandavam o Brasil. A pergunta voltará e com ela o estranhamento, caso eles retomem os postos de mando. Entre outros temas dos emails do mal, o predileto dos reacionários: o aborto. Para atacar Dilma e o PT, se valem da mentira e da desinformação. Esquecem, contudo, de lembrar que quem autorizou o aborto legal no Brasil foi José Serra, quando Ministro da Saúde de Fernando Henrique. Mas isso para eles é só um detalhe. Para os reacionários o que vale não é a verdade dos fatos, mas colocar lenha na fogueira e ver arder a carne alheia. No que depender dos conservadores, é a volta da selvageria religiosa como arma política, em uma eleição onde a imprensa e a direita não debatem nada que não seja a melhor forma de fazer o país andar para trás. Eu creio. O Brasil será mais forte que eles. Para o bem do Brasil.

Frase

2010-10-14T23:33:00.002-03:00

“Nada é tão inacreditável que a retórica não possa tornar aceitável”. Marco Túlio Cícero

Frase

2010-10-14T16:54:00.002-03:00

"O sucesso é mais duradouro quando o conquistamos sem destruir nossos princípios". Walter Cronkite.

Boff: os movimentos sociais unem Dilma e Marina

2010-10-08T18:35:00.002-03:00

O Brasil está ainda em construção. Somos inteiros, mas não acabados. Nas bases e nas discussões políticas sempre se suscita a questão: que Brasil finalmente queremos?

É então que surgem os vários projetos políticos elaborados a partir de forças sociais com seus interesses econômicos e ideológicos com os quais pretendem moldar o Brasil.

Agora, no segundo turno das eleições presidenciais, tais projetos repontam com clareza. É importante o cidadão consciente dar-se conta do que está em jogo para além das palavras e promessas e se colocar criticamente a questão: qual dos projetos atende melhor às urgências das maiorias que sempre foram as "humilhadas e ofendidas" e consideradas "zeros econômicos" pelo pouco que produzem e consomem.

Essas maiorias conseguiram se organizar, criar sua consciência própria, elaborar o seu projeto de Brasil e digamos, sinceramente, chegaram a fazer de alguém de seu meio, Presidente do país, Luiz Inácio Lula da Silva. Foi uma virada de magnitude histórica.

Há dois projetos em ação: um é o neoliberal ainda vigente no mundo e no Brasil apesar da derrota de suas principais teses na crise econômico-financeira de 2008. Esse nome visa dissimular aos olhos de todos, o caráter altamente depredador do processo de acumulação, concentrador de renda que tem como contrapartida o aumento vertiginoso das injustiças, da exclusão e da fome. Para facilitar a dominação do capital mundializado, procura-se enfraquecer o Estado, flexibilizar as legislações e privatizar os setores rentáveis dos bens públicos.

O Brasil sob o governo de Fernando Henrique Cardoso embarcou alegremente neste barco a ponto de no final de seu mandato quase afundar o Brasil. Para dar certo, ele postulou uma população menor do que aquela existente. Cresceu a multidão dos excluídos. Os pequenos ensaios de inclusão foram apenas ensaios para disfarçar as contradições inocultáveis.

Os portadores deste projeto são aqueles partidos ou coligações, encabeçados pelo PSDB que sempre estiveram no poder com seus fartos benesses. Este projeto prolonga a lógica do colonialismo, do neocolonialismo e do globocolonialismo, pois sempre se atém aos ditames dos países centrais.

José Serra, do PSDB, representa esse ideário. Por detrás dele estão o agrobusiness, o latifúndio tecnicamente moderno e ideologicamente retrógrado, parte da burguesia financeira e industrial. É o núcleo central do velho Brasil das elites que precisamos vencer pois elas sempre procuram abortar a chance de um Brasil moderno com uma democracia inclusiva.

O outro projeto é o da democracia social e popular do PT. Sua base social é o povo organizado e todos aqueles que pela vida afora se empenharam por um outro Brasil. Este projeto se constrói de baixo para cima e de dentro para fora. Que forjar uma nação autônoma, capaz de democratizar a cidadania, mobilizar a sociedade e o Estado para erradicar, a curto prazo, a fome e a pobreza, garantir um desenvolvimento social includente que diminua as desigualdades. Esse projeto quer um Brasil aberto ao diálogo com todos, visa a integração continental e pratica uma política externa autônoma, fundada no ganha-ganha e não na truculência do mais forte.

Ora, o governo Lula deu corpo a este projeto. Produziu uma inclusão social de mais de 30 milhões, e uma diminuição do fosso entre ricos e pobres, nunca assistido em nossa história. Representou em termos políticos uma revolução social de cunho popular, pois deu novo rumo ao nosso destino. Essa virada deve ser mantida, pois faz bem a todos, principalmente às grandes maiorias, pois lhes devolveu a dignidade negada.

Dilma Rousseff se propõe garantir e aprofundar a continuidade deste projeto que deu certo. Muito foi feito, mas muito falta ainda por fazer, pois a chaga social dura já há séculos e sangra.

É aqui que entra a missão de Marina Silva com seus cerca de vinte milhões de votos. Ela mostrou que há uma faceta significativa do eleitorado que quer enriquecer o projeto da democracia social e popular. Esta precisa assumir estrategicamente a questão da natureza, impedir sua devastação pelas monoculturas, ensaiar uma nova benevolência para com a Mãe Terra. Marina em sua campanha lançou esse programa. Seguramente se inclinará para o lado de onde veio, o PT, que ajudou a construir e agora a enriquecer. Cabe ao PT escutar esta voz que vem das ruas e com humildade saber abrir-se ao ambiental proposto por Marina Silva.

Sonhamos com uma democracia social, popular e ecológica que reconcilie ser humano e natureza para garantir um futuro comum feliz para nós e para a humanidade que nos olha cheia de esperança.

(*) Leonardo Boff é teólogo

2010 não é 1964

2010-10-08T17:55:00.001-03:00

Os noticiários de TV e os mais importantes jornais impressos do país vivem uma euforia similar àquela que tomou conta das elites brasileiras em março-abril de 1964. Marcham com entusiasmo e levam em seus estandartes negros palavras de ordem que só olham para o passado. Marcham de costas para o futuro. À frente disso, uma legenda que foi fundada sob a égide de uma nova ética. Por isso não deixa de ser lamentável ver como o PSDB de José Serra abraçou sem qualquer constrangimento um discurso antes só audível na boca da extrema direita. No eco desse burburinho golpista retorna com ferocidade ao centro da cena o entusiasmo direitista que se apresentou pela primeira vez em 2005, quando tendo como porta-voz a revista Veja, se pediu a derrubada do presidente legitimamente eleito pela esmagadora maioria dos brasileiros e se quis fazer dos brasileiros uma massa de manobra ativa para que o país fosse novamente entregue aos mesmos de sempre e reconduzido ao passado. Vivemos a danação dos preconceitos. Contra os pobres, contra as mulheres, contra a esquerda. Dilma, lutadora e sobrevivente da ditadura pós-64, é só a vítima da hora. Os ataques às conquistas sociais, aos mais pobres e suas escolhas proliferam, assim como se propagam mentiras descabidas, disparadas na latrina da internet, assacadas contra o PT e sua candidata, as mesmas aliás que antes eram arremessadas contra o operário Luis Inácio Lula da Silva - aquele teimoso trabalhador que fundara um partido e vivia obcecado pela idéia de ser presidente. É triste ver que os abonados que animam a direita considerem que vivem em um país de tiriricas, figuras frágeis e risíveis, manipuláveis e burlescas. Não sabem que o país é outro. O povo brasileiro não é mais esse instrumento da ideologia que perpetua a miséria. Não mais. 2010 não é 1964. Não passarão! Não passarão!

O voto dos mais pobres vale menos?

2010-10-06T19:24:00.000-03:00

O jornal O Estado de São Paulo teve uma atitude que considero digna: explicitou aos leitores que apoia o candidato Serra na presente eleição. Fica assim mais honesta a discussão que se faz em suas páginas. O debate eleitoral que nos conduzirá às urnas está acirrado. Eleitores se declaram exaustos e desiludidos com o vale-tudo que marcou a disputa pela Presidência da República. As campanhas, transformadas em espetáculo televisivo, não convencem mais ninguém. Apesar disso, alguma coisa importante está em jogo este ano. Parece até que temos luta de classes no Brasil: esta que muitos acreditam ter sido soterrada pelos últimos tijolos do Muro de Berlim. Na TV a briga é maquiada, mas na internet o jogo é duro.

Se o povão das chamadas classes D e E - os que vivem nos grotões perdidos do interior do Brasil - tivesse acesso à internet, talvez se revoltasse contra as inúmeras correntes de mensagens que desqualificam seus votos. O argumento já é familiar ao leitor: os votos dos pobres a favor da continuidade das políticas sociais implantadas durante oito anos de governo Lula não valem tanto quanto os nossos. Não são expressão consciente de vontade política. Teriam sido comprados ao preço do que parte da oposição chama de bolsa-esmola.

Uma dessas correntes chegou à minha caixa postal vinda de diversos destinatários. Reproduzia a denúncia feita por "uma prima" do autor, residente em Fortaleza. A denunciante, indignada com a indolência dos trabalhadores não qualificados de sua cidade, queixava-se de que ninguém mais queria ocupar a vaga de porteiro do prédio onde mora. Os candidatos naturais ao emprego preferiam viver na moleza, com o dinheiro da Bolsa-Família. Ora, essa. A que ponto chegamos. Não se fazem mais pés de chinelo como antigamente. Onde foram parar os verdadeiros humildes de quem o patronato cordial tanto gostava, capazes de trabalhar bem mais que as oito horas regulamentares por uma miséria? Sim, porque é curioso que ninguém tenha questionado o valor do salário oferecido pelo condomínio da capital cearense. A troca do emprego pela Bolsa-Família só seria vantajosa para os supostos espertalhões, preguiçosos e aproveitadores se o salário oferecido fosse inconstitucional: mais baixo do que metade do mínimo. R$ 200 é o valor máximo a que chega a soma de todos os benefícios do governo para quem tem mais de três filhos, com a condição de mantê-los na escola.

Outra denúncia indignada que corre pela internet é a de que na cidade do interior do Piauí onde vivem os parentes da empregada de algum paulistano, todos os moradores vivem do dinheiro dos programas do governo. Se for verdade, é estarrecedor imaginar do que viviam antes disso. Passava-se fome, na certa, como no assustador Garapa, filme de José Padilha. Passava-se fome todos os dias. Continuam pobres as famílias abaixo da classe C que hoje recebem a bolsa, somada ao dinheirinho de alguma aposentadoria. Só que agora comem. Alguns já conseguem até produzir e vender para outros que também começaram a comprar o que comer. O economista Paul Singer informa que, nas cidades pequenas, essa pouca entrada de dinheiro tem um efeito surpreendente sobre a economia local. A Bolsa-Família, acreditem se quiserem, proporciona as condições de consumo capazes de gerar empregos. O voto da turma da "esmolinha" é político e revela consciência de classe recém-adquirida.

O Brasil mudou nesse ponto. Mas ao contrário do que pensam os indignados da internet, mudou para melhor. Se até pouco tempo alguns empregadores costumavam contratar, por menos de um salário mínimo, pessoas sem alternativa de trabalho e sem consciência de seus direitos, hoje não é tão fácil encontrar quem aceite trabalhar nessas condições. Vale mais tentar a vida a partir da Bolsa-Família, que apesar de modesta, reduziu de 12% para 4,8% a faixa de população em estado de pobreza extrema. Será que o leitor paulistano tem ideia de quanto é preciso ser pobre, para sair dessa faixa por uma diferença de R$ 200? Quando o Estado começa a garantir alguns direitos mínimos à população, esta se politiza e passa a exigir que eles sejam cumpridos. Um amigo chamou esse efeito de "acumulação primitiva de democracia".

Mas parece que o voto dessa gente ainda desperta o argumento de que os brasileiros, como na inesquecível observação de Pelé, não estão preparados para votar. Nem todos, é claro. Depois do segundo turno de 2006, o sociólogo Hélio Jaguaribe escreveu que os 60% de brasileiros que votaram em Lula teriam levado em conta apenas seus próprios interesses, enquanto os outros 40% de supostos eleitores instruídos pensavam nos interesses do País. Jaguaribe só não explicou como foi possível que o Brasil, dirigido pela elite instruída que se preocupava com os interesses de todos, tenha chegado ao terceiro milênio contando com 60% de sua população tão inculta a ponto de seu voto ser desqualificado como pouco republicano.

Agora que os mais pobres conseguiram levantar a cabeça acima da linha da mendicância e da dependência das relações de favor que sempre caracterizaram as políticas locais pelo interior do País, dizem que votar em causa própria não vale. Quando, pela primeira vez, os sem-cidadania conquistaram direitos mínimos que desejam preservar pela via democrática, parte dos cidadãos que se consideram classe A vem a público desqualificar a seriedade de seus votos.

Maria Rita Kehl - O Estado de S.Paulo

TV volta a ser mídia dominante no Reino Unido

2010-10-06T15:53:00.001-03:00

A televisão se recuperou no mais recente raio-x do mercado de propaganda no Reino Unido. Depois de ter perdido o posto para a internet em termos de investimentos publicitários em 2009, o meio voltou a liderar como maior mídia no país. As informações são do site do jornal britânico Financial Times.

Dados recentemente publicados pelo Interactive Adverstising Bureau mostram que nos primeiros seis meses do ano de 2010 a TV teve média de 25,5% participação frente a 24,3% da internet, 17,3% de meios impressos. O restante pertence a outras mídias.

O resultado, entretanto, não significa propriamente um declínio do meio digital. A internet teve aumento de 10% na verba no primeiro semestre de 2010, frente a 4,2% marcados no mesmo período do ano passado, total de 2,64 bilhões de dólares. Entretanto, a TV cresceu mais: 16%. De forma geral, o mercado se saiu bem no país, melhorou em 6,3% o investimento em relação aos seis primeiros meses de 2009.

De acordo com os dados do IAB, a TV não é o único meio tradicional que demonstra melhoras em relação à internet. Cinema e outdoor cresceram 12% e 16%, respectivamente, e se recuperaram frente ao resultado do ano anterior. A propaganda de classificados, por sua vez, voltou a registrar resultados negativos.

A aposta da consultoria Ender Analysis, ouvida pela reportagem, é de que o mercado britânico de propaganda deva crescer 3,7% até o fim do ano e atingir 23,8 bilhões de dólares, embora a previsão seja de que em 2001 haja queda de pouco mais de 1%. "Um sentimento de apreensão paira sobre 2011, em meio a alertas precoces de desaceleração do crescimento económico no Reino Unido e os nossos parceiros comerciais", comentou a empresa.

No âmbito digital, os dados o IAB apontam para maior investimento em sites de vídeos online, como o YouTube, e redes sociais como Facebook e Twitter. Isso além, é claro, do forte investimento de propaganda no modelo de links patrocinados.

De acordo com o FT, empresas de entretenimento e mídia, finanças e bens de consumo foram os maiores anunciantes da internet no primeiro semestre. Destaque para Procter & Gamble e Unilever, que cada vez mais dispendem investimentos no mundo digital. A expectativa, segundo a reportagem, é que a internet cresça 9,8% até o fim de 2010, número que deve cair para 7,4% em 2011.

Movimentos que dominam a propaganda

2010-10-06T10:31:00.000-03:00

Publicitária brasileira, Suzana Apelbaum escreveu artigo publicado no Adweek no qual comenta o que dá as cartas atualmente na propaganda. Diretora de Criação da StrawberryFrod de NY, EUA, Suzana alerta para a necessidade de marcas engajarem cada vez mais os consumidores por meio de ações e movimentos e não apenas pelo meio tradicional.

Confira a tradução publicada na revista Exame:

Movimento de marketing em sua essência

Marca de conteúdo, entretenimento de marca, cross-media marketing, marketing em nuvem, marketing viral, marketing de causa ou marketing de guerrilha - você pode estar cansado dos nomes. Eu estou.

Mas a verdade é que, a fim de se manter em alerta com os comportamentos dos consumidores em constante mutação, a publicidade deve continuar a reinventar-se ou vestir-se com nomes e abordagens diferentes.

A mais nova etiqueta? Movimento de marketing. É uma virada de jogo - ou a saída é apenas vestir uma fantasia?

Ao contrário da publicidade tradicional, o marketing de movimento começa por encontrar uma ideia sobre a ascensão dentro da cultura e tenta capturá-lo dramaticamente e emocionalmente. Basicamente, movimentos que necessitam de escala a ser formulada no "agora". A marca, em seguida, define e declara o seu ponto de vista, paixões e convida os consumidores a participar e co-criar com a marca.

Em termos de marketing de movimento, o objetivo é fazer com que as pessoas sintam que não estão apenas comprando uma marca, mas se "juntam" à marca que compartilha seus valores pessoais.

Movimentos de "pensar grande" acontecem porque as pessoas gostam de ser parte de algo emocionante e inspirador. Neste contexto, as pessoas têm uma relação positiva com a marca que as preparam para a sua abordagem próxima ou inovação.

Grandes empresas já estão descobrindo que os movimentos são mais valiosos do que as campanhas. A Apple percebeu isso anos atrás. A Dove tem feito isso com o seu movimento "Beleza Real", que na verdade é um dos mais poderosos de uma marca feminina. (Eles ainda chamam de "Campanha pela Real Beleza", no entanto, provavelmente um resquício de "publicidade de idade.")

A Pepsi Refresh Project | TBWA Chiat Day é um grande exemplo de como a capacidade do público para criar e fazer coisas importantes acontecem em grande escala e é mais possível do que nunca. O objetivo do movimento era mudar o mundo, permitindo que a Pepsi - voltada para uma nova visão, uma nova geração e revolução - use sua marca de forma genuína e conecte profundamente com seu público-alvo jovens. São milhares de pessoas em movimento. E apesar do uso de mídias tradicionais para aumentar o alcance, creio que teria sido tão impactante se confiasse apenas na internet e boca a boca.

Outro exemplo, da StrawberryFrog Brasil, é o movimento criado para o achocolatado Toddy, da Pepsi. A loja levou o mascote da marca de vaca e transformou-o em um movimento cultural, incentivando os jovens a usar a palavra "Muuuuuu" como uma maneira de dizer: "Corta o absurdo." A ação tornou-se uma linha de sucesso e nas conversas dos jovens, ao passo que elevou a participação do produto no mercado por três trimestres consecutivos.