quinta-feira, fevereiro 23, 2012

A DM9 e a nova forma de classificar o público-alvo

A agência DM9DDB fez uma pesquisa e criou essa nova categoria de análise do comportamento humano, focada no mundo digital. O vídeo cujo link acompanha este post é a introdução ao método, relacionando as categorias e a explicação de cada um dos grupos, que seriam:

1) Imersos: tiveram parte da sua identidade definida a partir da tecnologia;
2) Ferramentados: recorrem a tecnologia para agilizar as tarefas mas não a idolatram;
3) Fascinados: querem parecer modernos e tecnológicos;
4) Emparelhados: a tecnologia é fundamental para por em prática os projetos da vida;
5) Evoluídos: o universo das máquinas e tecnologia é seu habitat.

A classificação criada é polêmica. Como toda classificação. Pode ser algo relevante ou pode ser na verdade apenas mais uma das várias maneiras de se segmentar pessoas (o que é prática do marketing desde quando diabo era criança). O marketing (mercadologia) busca agrupar pessoas em segmentos para chegar perto da melhor maneira de "falar" com elas. Vale a busca, mas esses grupos são formados por indivíduos, que podem ter comportamentos distintos de acordo com uma quantidade infinita de variáveis. Isso porque somos seres irracionais (emocionais, já que a emoção é uma forma recorrente de romper com a racionalidade) na maior parte do tempo. Somos pessoas, afetadas pelo ambiente que nos cerca e pelos contextos onde atuamos. Somos nós, nossa biologia, nosso meio social, nossa posição econômica, nossa localização geográfica. Os recortes são sempre limitados. Sejam eles digitais ou analógicos.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=BIvkAtr1k2U

quinta-feira, fevereiro 09, 2012

Manual do marketing de guerrilha

Meu livro "Manual do Marketing de Guerrilha" chega às prateleiras reais e virtuais das grandes livrarias do país. Lançado ontem pela editora Senac-SP, uma das maiores e mais importantes editoras de negócios do país, o livro é o mais atual e completo painel já feito no Brasil sobre o tema. Para quem ainda não sabe, o marketing de guerrilha é a forma de divulgação mais adequada a para um mundo que mudou da economia de produção em massa para a de produtos customizados, dirigidos para nichos específicos. Na obra, apresento em meio a profusos exemplos, as vantagens do marketing de guerrilha, seus conceitos norteadores e também como planejar uma ação que traga resultados melhores e a um custo bem menor do que uma campanha tradicional, sempre tendo como foco uma divulgação que levará à venda, à consolidação da marca e à criação de fluxos de informação em torno da marca.

http://www.livrariacultura.com.br/scripts/resenha/resenha.asp?nitem=29428253&sid=1898642651429374547582246