Real Live

A BBC (British Broadcasting Corporation), é uma emissora estatal de rádio e televisão do Reino Unido fundada em 1927, usufruindo de uma excelente reputação nacional e internacional, sendo frequentemente considerada a mais respeitada estação de televisão do mundo. Por vezes é chamada afectuosamente pelos ingleses como Beeb, The Corporation ou Auntie. Durante muitos anos foi o único fornecedor de rádio e depois de televisão do Reino Unido. A BBC é a prova inconteste de que um canal estatal pode, além de prestar serviços de divulgação de assuntos de interesse público, fazê-lo com uma impressionante qualidade técnica. As operações da BBC são financiadas através da Licença de TV (TV Licence) que todo domicílio do Reino Unido com televisão deve pagar. Em 2005 a licença foi de 126 Libras (aproximadamente R$500,00 ou €90). Com a renda da TV Licence, que chega perto dos 3 bilhões de libras, a BBC financia sua programação de TV, rádio e internet. É comandada por um grupo de 12 diretores (governors) não-executivos escolhidos pela Secretaria de Cultura, Mídia e Esportes e aprovados pela Rainha, que escolhem os diretores executivos e os rumos da empresa. O profissionalismo está em todas as áreas da BBC. Sua comunicação, por exemplo, sempre foi feita de maneira competente e criativa e por agências de alto padrão. Esta ação criada pela agência Bates de Cingapura e é uma grande prova que campanhas não precisam custar milhões para serem criativas e eficientes. Criada para o canal BBC World, consistia em pequenos e simples adesivos, escritos LIVE e BBC World, colados nos vidros traseiros de táxis. A idéia é de um simplicidade genial, transformando uma pequena e singela janela em uma tela de televisão em "Tempo Real".

Guerrilha de látex

De que forma o Marketing de Guerrilha é diferente do Marketing Tradicional? Marketing de Guerrilha significa estratégias pouco convencionais, nada tradicionais, que não estão no manual e são extremamente flexíveis. Um exemplo de como usar a técnica foi desenvolvido pela agência McCann Erickson do Brasil para a marca de preservativos Jontex, da Johnson & Johnson. A ação, de fácil execução e de aquisição barata para o cliente, foi executada em banheiros masculinos de bares e consistia em adesivos que foram colados no chão. O objetivo desta ação, além de divulgar a marca, era incentivar o uso do preservativo, fazendo com que o público tenha sempre um em mãos, afinal de contas, “Você nunca sabe quando vai precisar”.

Somente para Jeeps

A agência estadunidense BBDO quase parou Manhattan com uma ação de guerrilha superlativa. Tudo para demonstrar que o novo Jeep Grand Cherokee tinha capacidade de ir a qualquer lugar, independente do terreno a sua frente. Era o conceito “Go-anywhere, Do-anything”. Quase 500 mil pessoas assistiram um modelo Grand Cherokee escalar trinta andares do edifício Penn Plaza, localizado próximo ao Madison Square Garden. Obviamente o carro não subiu sozinho. Era puxado verticalmente por roldanas e cabos de aço, movendo-se pelas paredes externas do arranha-céu. Ao chegar no último andar do edifício, o automóvel parava entre faixas amarelas, que representavam uma vaga de estacionamento, e via-se uma enorme placa de sinalização com a frase “Jeep Parking Only!” (estacionamento somente para Jeep). Na calçada havia uma outra placa com a mesma frase e uma seta apontando para cima. Esta ação visava reforçar o posicionamento da marca Jeep como um veículo urbano com alma offroad, podendo vencer qualquer obstáculo. A ousada e criativa ação, que custou alguns milhares de dólares, tinha como objetivo divulgar aos consumidores a nova linha Jeep Grand Cherokee, que logo chegou às concessionárias.

Guerrilha etílica

É possível fazer propaganda de bebida alcoólica sem usar os estereótipos sexuais, como se limitam a fazer os criativos brasileiros? É, sim. A sueca Absolut Vodka se tornou um verdadeiro ícone pop, principalmente por suas campanhas publicitárias, de cunho inquestionavelmente artístico e de extremo bom gosto. Já chamou artistas de sucesso para desenhar seus posteres de divulgação e para criar empenas diferenciadas, onde o artista principal é o design da garrafa do produto. Aqui vemos uma ação criada pela agência australiana Whybin TBWA, que ganhou o sugestivo nome de “Absolut Voyeur”. Foi realizada na Oxford Street, umas das ruas mais movimentadas da capital australiana, principalmente no período da noite, pois concentra vários bares, restaurantes e clubes noturnos. Como podemos observar a vitrine de uma loja foi transformada em uma espécie de Peep Show, onde o buraco da fechadura era representado pelo contorno da garrafa de Absolut. Era difícil resistir a curiosidade e quando as pessoas olhavam pelo buraco se viam em um circuito fechado de televisão, tornando-se ativo e passivo na arte do Voyeur. Mais uma idéia criativa de Marketing de Guerrilha.

Desaparecendo

O WWF - Worldwide Fund for Nature é uma das mais conhecidas ONGS ambientalistas do planeta tendo iniciado suas atividades, em 1961, por iniciativa de um grupo de cientistas da Suíça preocupados com a devastação da natureza. A partir da sede na Suíça a entidade se tornou uma rede mundial de defesa do meio-ambiente, com representações nos principais países do mundo. A rede é apoiada por pessoas de origens diferentes, preocupadas com o mesmo objetivo: garantir a preservação do planeta em que vivemos. Assim como o Greenpeace, a WWF dedica-se a fazer uma comunicação diferenciada que combine criatividade com uma agressividade sutil - a ironia é uma forma de agressividade sutil, para quem duvida da possibilidade prática do conceito. Para alertar que a vida selvagem está desaparecendo da face da terra, a agência Scholz & Friends de Berlin, utilizou de maneira inusitada os logotipos de empresas conhecidas como a francesa Peugeot, a americana Metro Goldwin Mayer e a alemã Löwenbräu, que tinham algo em comum: animais em seus logotipo, neste caso específico leões. Com a frase “Wildlife is disappearing” (a vida selvagem está desaparecendo), os logotipos foram mostrados sem seus principais símbolos: os leões. Uma idéia simples, objetiva e de forte impacto, alertando para um dos problemas sérios causados pela falta de consciência em preservar a natureza.

Enjoy The Other Side

No Brasil, Durex é conhecida como marca de fita adesiva, mas no resto do mundo é identificada por seus preservativos, embora tenha outros produtos em seu portifólio como o gel lubrificante.
Para divulgá-lo a agência italiana da McCann-Erickson criou uma campanha maliciosa e muito inteligente.
A começar pelo slogan “Enjoy the other side” (Aproveite o outro lado), uma discreta alusão ao sexo anal, onde o lubrificante, muitas vezes, é utilizado, digamos, como facilitador de contato.
Mas como comunicar isso sem ser explícito e vulgar?
Utilizando a criatividade. Para isso criou três anúncios impressos utilizando objetos que podem ser encontrados em qualquer lar do mundo como uma geladeira, uma televisão e um gabinete, todos virados de costas, assinados com a embalagem e com o slogan do produto.

Beleza sinistra

A marca Audi dedica à sua comunicação uma verba generosa o que vem produzindo, ao longo do tempo, peças criativas, conceituais e inteligentes. A campanha para o lançamento do Audi RS4 criado pela premiada agência BBH de Londres, conseguiu surpreender uma vez mais. Primeiro ao posicionar o novo modelo como um predador de seus concorrentes. Segundo ao realizar uma produção impecável em todas as peças publicitárias. A campanha, que custou cerca de £4 milhões, é composta por peças impressas, outdoors, internet e um comercial de televisão direcionados para homens de alto poder aquisitivo com mais de 35 anos. O comercial de televisão, intitulado “Spider”, foi dirigido por Lynn Fox. Seguindo o conceito de predador do novo Audi RS4, o comercial tem uma dramatização surreal. Começa com uma grande teia de aranha em uma espécie de galpão industrial. A iluminação difusa ressalta ainda mais o ar de mistério. Ao passear através da teia podemos ver partes de outros automóveis desmembrados presos e suspensos como se fossem presas de uma aranha. De repente, uma enorme aranha negra sai da teia e vem em direção ao telespectador transformando-se no novo Audi RS4 preto. O spot encerra com o famoso slogan “Vorsprung Durch Technik” escrito na própria teia. A campanha conta ainda com um site intitulado de “Beleza Sinistra”. Acesse ao site e tenha uma surpresa fantástica. http://www.sinisterbeauty.co.uk/