No Brasil, Durex é conhecida como marca de fita adesiva, mas no resto do mundo é identificada por seus preservativos, embora tenha outros produtos em seu portifólio como o gel lubrificante.Para divulgá-lo a agência italiana da McCann-Erickson criou uma campanha maliciosa e muito inteligente.
A começar pelo slogan “Enjoy the other side” (Aproveite o outro lado), uma discreta alusão ao sexo anal, onde o lubrificante, muitas vezes, é utilizado, digamos, como facilitador de contato.
Mas como comunicar isso sem ser explícito e vulgar?
Utilizando a criatividade. Para isso criou três anúncios impressos utilizando objetos que podem ser encontrados em qualquer lar do mundo como uma geladeira, uma televisão e um gabinete, todos virados de costas, assinados com a embalagem e com o slogan do produto.
