Depois de 22 anos, a Volkswagen trocou a marca Golf no mercado norte-americano pela marca Rabbit (coelho, em inglês), nome inicial de lançamento do modelo nos Estados Unidos em 1974 e que acabou sendo substituído em 1985 pela marca global Golf.A diferenciada agência Crispin Porter + Bogusky, de Miami, resolveu então criar uma campanha nacional para divulgar a volta da nova marca. Posters e outdoors foram veiculados nas principais cidades estadunidenses mostrando a volta da marca Rabbit ao lado de animais que viraram ícones e sinônimos das respectivas cidades.
Por exemplo, Nova Iorque com seus tradicionais ratos e pombos, Miami e seus ícones como os crocodilos e mosquitos, San Francisco e suas focas e gaivotas, e Los Angeles com seus indefectíveiis poodles e o coelhinho da Playboy. Uma campanha inteligente e criativa e de baixo custo de produção, para reposicionar uma marca em um mercado exigente e competitivo.
