Marketing e verdade

Enquanto no Brasil o jornalismo golpista diz o que quer para provar seus pontos de vista sem se importar que haja coincidência entre versão e fato, na Índia a recomendação é que até mesmo a publicidade atenha-se simplesmente aos fatos. "Os consumidores do país tendem a acreditar piamente naquilo que uma propaganda diz", afirma Praveen Kopalle, professor da escola de negócios Tuck, uma das mais conceituadas do mundo. Não é uma questão de ingenuidade e sim de crença. Os hindus, maioria na Índia, acreditam que todas as suas ações, positivas ou negativas, têm reflexo nas vidas seguintes. Assim, não concebem a idéia de que as pessoas - e por extensão as empresas e marcas - digam meias verdades ou mesmo mintam, se arriscando a sofrer punições "nas próximas encarnações".