Há 10 anos seria impossível acreditar que uma empresa se tornaria um case de sucesso sem ter como base um planejamento de mídia de massa.Atualmente os anuários e publicações especializadas estampam centenas de exemplos de organizações que conseguiram, através de estratégias bem elaboradas e com pouco dinheiro, atropelar concorrentes e serem reconhecidas pelo grande público ou que, já sendo reconhecidas, conseguiram vender produtos ou serviços sem gastar um mísero centavo com a grande mídia.
É o caso desta incrível peça de Direct Mail, criada pela Saatchi & Saatchi de Auckland. Enviada para os setores de planejamento de mídia, antes do almoço, encorajava a compra de espaço publicitário no Sunday Premier Movies do canal TV2. A peça, uma badeja de comida japonesa temática, gerou um número de consulta sem precedente, 100% do espaço publicitário vendido e 90% de recall. Uma ação de guerrilha certeira, criativa e inteligente.
