Aqui mais um grande exemplo de como criar uma campanha para lançamento de um novo produto com uma verba pequena, usando apenas mídia impressa.A agência BBDO de Toronto, Canadá, tinha esse grande problema nas mãos.
O novo produto era a lata de Pepsi com 237ml, conhecida como Mini Can, e a verba de apenas US$ 300 mil - uma ninharia absurda para o mercado publicitário.
A estratégia adotada pela agência foi criar uma campanha leve, que definisse a dimensão da embalagem como realmente "pequena", sem denegrir a embalagem original do refrigerante.
